Google запустил единую корзину для покупок в разных интернет-магазинах
15 октября Google запустил в США Universal Cart — единую корзину, в которую можно добавлять товары разных продавцов из Поиска и Gemini.
Сервис работает на базе Google Shopping Graph с более чем 60 млрд товарных предложений. Среди первых участников — Walmart, Target, Nike, Sephora, Ulta Beauty, Wayfair и магазины Shopify.
⠀
👉 Товары разных магазинов остаются в одной корзине
Покупатель может найти одну вещь через Поиск, добавить её в корзину, затем открыть Gemini, подобрать другие товары и вернуться к покупке позже.
Universal Cart также:
отслеживает изменение цен;
сообщает о возвращении товара в наличие;
помогает находить промокоды;
учитывает преимущества карт из Google Wallet.
⠀
👉 Часть покупок можно завершить вообще без перехода на сайт магазина
Если продавец поддерживает интеграцию, заказ оформляется непосредственно внутри Google через Google Pay.
В остальных случаях товары переносятся в корзину магазина, где покупатель завершает оформление.
Google при этом не становится продавцом: доставкой, возвратами и обслуживанием заказа по-прежнему занимается сам магазин. И единая корзина не означает один общий заказ у нескольких продавцов.
⠀
👉 Это уже больше, чем обычный Google Shopping
Раньше Google в основном находил товар и отправлял пользователя на сайт продавца.
Теперь он может сопровождать почти весь путь:
поиск → сравнение → сохранение → ожидание скидки → выбор оплаты → оформление.
То есть Google начинает контролировать не только момент привлечения покупателя, но и значительную часть самого процесса покупки.
⠀
👉 Для магазинов появляется одновременно новый канал продаж и новый риск
Более короткое оформление потенциально способно повысить число завершённых заказов.
Но если человек ищет, сравнивает и оплачивает товар внутри Google, магазин теряет часть прямого контакта с покупателем: меньше посещений сайта, меньше возможностей показать дополнительные товары, продвигать программу лояльности и управлять повторными продажами.
Google пока не раскрывает фактическую конверсию, средний чек и влияние Universal Cart на продажи.
⠀
👉 Google собирает собственную модель торговли через ИИ
У компании уже есть все основные элементы:
Поиск — привлекает покупателя;
Shopping Graph — более 60 млрд предложений;
Gemini — помогает подобрать товар в диалоге;
Google Wallet и Google Pay — обеспечивают оплату;
Shopify и крупные сети — дают доступ к ассортименту продавцов.
Технической основой выступает Universal Commerce Protocol — стандарт, позволяющий ИИ-системам работать с товарами, корзинами, скидками, доставкой и оплатой разных магазинов.
⠀
Пока Universal Cart запущен только в США, а не все продавцы поддерживают оформление внутри Google.
Но направление очевидно: интернет-магазин перестаёт быть обязательной первой точкой контакта с покупателем.
Продавец по-прежнему отвечает за товар и исполнение заказа, а поиск, сравнение и сама корзина постепенно переходят в интерфейс ИИ и поисковой системы.
Подробнее
Google запустил единую корзину для покупок в разных интернет-магазинах: Universal Cart объединяет товары 60 млрд предложений и переносит оформление заказов в Поиск и Gemini
15 октября 2026 года Google запустил в США Universal Cart — интеллектуальную корзину, в которой покупатели могут собирать товары из разных интернет-магазинов, отслеживать цены, получать уведомления о скидках и оформлять покупки через Google Pay. Сервис доступен в Поиске Google и приложении Gemini. Среди первых поддерживаемых ритейлеров — Walmart, Target, Nike, Sephora, Ulta Beauty, Wayfair и магазины Shopify. Технологическая основа корзины — Google Shopping Graph, содержащий более 60 млрд товарных предложений. Запуск меняет привычную модель интернет-торговли: поиск, выбор, сравнение и часть процесса оформления заказа теперь могут происходить внутри экосистемы Google, без обязательного перехода на сайт продавца.
Universal Cart был представлен 19 мая 2026 года на конференции Google I/O. Первоначально компания рассчитывала начать развёртывание в течение лета. Фактический американский запуск состоялся 15 октября, перед началом сезона праздничных покупок.
Новая корзина стала одним из элементов более масштабной стратегии Google по развитию agentic commerce — электронной торговли с использованием ИИ-агентов, способных помогать покупателю искать, сравнивать и приобретать товары.
При этом Universal Cart не является самостоятельным маркетплейсом в традиционном понимании. Google не становится продавцом товаров, не принимает на себя обязательства по их доставке и возвратам. Эти функции сохраняются за интернет-магазинами.
Как работает Universal Cart
Главное отличие Universal Cart от обычной корзины интернет-магазина — возможность объединять товары разных продавцов и сохранять их при переходе между сервисами Google.
Покупатель может найти товар в Поиске, добавить его в корзину, затем открыть Gemini, подобрать дополнительные покупки и вернуться к оформлению позже.
Все сохранённые позиции остаются в едином списке.
Например, пользователь может добавить сумку Steve Madden через ИИ-режим Поиска, затем свитер Quince и косметику Ulta Beauty через Gemini. При следующем посещении корзины все три товара будут доступны в одном месте.
Это избавляет покупателя от необходимости одновременно держать открытыми несколько интернет-магазинов, сохранять ссылки и самостоятельно проверять изменения цен.
Google выделяет четыре основные функции Universal Cart.
1. Единая корзина для разных магазинов
Покупатель сохраняет понравившиеся товары независимо от того, где именно внутри поддерживаемых сервисов Google они были найдены.
Добавление товара не означает немедленную покупку. Корзина выполняет также функцию общего списка отложенных товаров.
В отличие от корзин отдельных интернет-магазинов, она не привязана к ассортименту одного продавца.
Таким образом, Google получает возможность сопровождать покупателя на протяжении нескольких этапов выбора, включая возвращение к ранее просмотренным товарам.
2. Отслеживание цен и наличия
Universal Cart использует Google Shopping Graph — товарный каталог, содержащий более 60 млрд предложений, информация о которых постоянно обновляется.
Система может отслеживать изменения стоимости сохранённых товаров и уведомлять покупателя о снижении цены.
Кроме того, пользователь получает уведомления о возвращении товара в наличие.
Эта функция особенно полезна при покупках, которые не требуют немедленного решения: одежды, электроники, мебели, косметики и подарков.
Если нужный товар временно отсутствует или стоит дороже желаемого, покупатель может оставить его в корзине и дождаться изменения условий.
Для магазинов это означает, что конкурентная борьба за покупателя продолжается даже после его ухода с сайта.
3. Промокоды и выбор способа оплаты
Корзина помогает находить подходящие промокоды и учитывать преимущества платежных инструментов, сохранённых в Google Wallet.
Например, если у пользователя несколько банковских карт с разными программами вознаграждения, система может рекомендовать способ оплаты с наиболее выгодными условиями.
Это меняет привычный процесс сравнения цен.
Покупатель может учитывать не только указанную стоимость товара, но и дополнительные скидки, бонусы и преимущества платежного инструмента.
Однако Google не обещает гарантированного поиска минимальной цены на всём рынке. Эффективность рекомендаций зависит от доступной информации о продавцах, промоакциях и платежных условиях.
4. Оформление покупки через Google Pay
Когда покупатель готов оформить заказ, Universal Cart предлагает два способа.
Первый — завершить покупку непосредственно в интерфейсе Google с использованием Google Pay, если продавец поддерживает соответствующую интеграцию.
Второй — перенести выбранные товары в корзину интернет-магазина и завершить оформление на его сайте.
При этом Google отдельно подчеркивает, что продавец сохраняет статус стороны сделки. Именно магазин отвечает за подтверждение заказа и обслуживание покупателя.
Важно и другое: единая корзина не обязательно означает единую коммерческую операцию для всех товаров разных магазинов. У каждого продавца могут сохраняться собственные условия доставки, оплаты и возврата.
Какие магазины участвуют в запуске
Google назвал ряд крупных ритейлеров, для которых предусмотрены упрощённые сценарии оформления покупок.
| Компания | Основная специализация |
|---|---|
| Walmart | Продукты, FMCG, товары для дома, электроника |
| Target | Универсальный розничный ассортимент |
| Nike | Спортивная одежда и обувь |
| Sephora | Косметика и парфюмерия |
| Ulta Beauty | Косметика и товары для ухода |
| Wayfair | Мебель и товары для дома |
| Shopify | Интернет-магазины различных категорий |
Поддержка магазинов Shopify особенно важна для потенциального масштаба проекта.
В отличие от интеграций с отдельными крупными сетями, Shopify предоставляет технологическую инфраструктуру множеству независимых интернет-магазинов.
Это создаёт возможность распространить новые способы оформления заказов не только на крупнейших ритейлеров, но и на средние и небольшие торговые компании.
Однако участие Shopify в развитии технологии не означает автоматической доступности всех функций Universal Cart для каждого магазина на платформе. Google предусматривает поэтапное подключение продавцов.
Технологическая основа: Universal Commerce Protocol
Universal Cart работает на основе Universal Commerce Protocol, или UCP — открытого протокола взаимодействия ИИ-агентов, торговых площадок, интернет-магазинов и платежных систем.
Google и Shopify представили UCP в январе 2026 года. К его развитию подключились другие участники рынка.
Задача протокола — создать общий технический язык, с помощью которого ИИ-система сможет взаимодействовать с торговой инфраструктурой продавца.
Традиционный интернет-магазин рассчитан прежде всего на действия человека через сайт или приложение.
Покупатель открывает карточку, выбирает параметры товара, добавляет его в корзину, вводит адрес и оплачивает заказ.
В модели агентной торговли часть этих операций может выполнять программный помощник.
Для этого магазину необходимо передавать структурированные сведения о товарах, ценах, остатках, вариантах доставки, условиях оплаты и правилах оформления заказа.
UCP стандартизирует такой обмен.
Что может передаваться между агентом и магазином
В технической модели UCP предусмотрены операции:
- получение товарной информации;
- создание и обновление корзины;
- уточнение стоимости и доступности;
- применение скидок;
- выбор способов доставки;
- оформление оплаты;
- подтверждение заказа;
- выполнение отдельных операций после покупки.
Протокол допускает расширения для программ лояльности, подписок, специальных условий доставки и других особенностей продавца.
Это важно, поскольку интернет-торговля не сводится к передаче названия товара и его цены.
Реальная покупка может включать несколько вариантов комплектации, персональные скидки, ограничения по адресу доставки, разные способы оплаты и дополнительные условия.
UCP позволяет учитывать эту сложность, не создавая для каждого ИИ-агента и магазина полностью независимую интеграцию.
При этом сам протокол и Universal Cart — не одно и то же.
UCP представляет собой технологический стандарт, а Universal Cart — пользовательский продукт Google, использующий его возможности.
Что изменилось по сравнению с обычным Google Shopping
До появления Universal Cart Google Shopping уже позволял искать товары, сравнивать цены и переходить в интернет-магазины.
Компания также развивала Shopping Graph, рекламные товарные объявления, рекомендации и функции отслеживания стоимости.
Поэтому сама возможность найти товар через Google не является новой.
Изменение касается прежде всего управления процессом покупки.
| Этап | Традиционный сценарий | Universal Cart |
|---|---|---|
| Поиск | Google показывает товары и магазины | Поиск и Gemini помогают находить товары |
| Сохранение | Корзина или избранное конкретного магазина | Общая корзина для разных продавцов |
| Сравнение цен | Покупатель проверяет предложения | Корзина отслеживает изменения |
| Скидки | Промокоды ищутся отдельно | Сервис показывает релевантные предложения |
| Оплата | Переход в магазин | Google Pay внутри поддерживаемого сценария или переход к продавцу |
| Возврат к покупке | Через сайт магазина или сохранённую ссылку | Через общую корзину Google |
Главное новшество заключается в том, что Google начинает управлять не только привлечением пользователя к товару, но и продолжением его покупательского сценария.
Раньше результат поиска часто завершался переходом на сайт продавца. Теперь пользователь может сохранить товар, продолжить сравнение и в некоторых случаях оформить покупку без такого перехода.
Почему запуск важен для экономики интернет-магазинов
У Universal Cart есть два противоположных эффекта для ритейлеров.
С одной стороны, она может упростить процесс покупки и уменьшить число действий, необходимых для оформления заказа.
С другой — часть взаимодействия покупателя с товаром переносится из собственного интернет-магазина в Google.
Возможный рост конверсии
Одна из причин незавершённых покупок в электронной торговле — сложность оформления заказа.
Покупателю приходится переходить между сайтами, вводить данные, выбирать доставку и проходить дополнительные этапы оплаты.
Использование Google Wallet и Google Pay потенциально сокращает количество таких действий.
Для оценки возможного эффекта можно рассмотреть условный сценарий интернет-магазина.
Предположим, 100 тыс. пользователей начали оформление заказа, а завершили его 30%.
Если упрощённый процесс повысит конверсию с 30% до 33%, число заказов увеличится с 30 тыс. до 33 тыс.
Это 3 тыс. дополнительных покупок, или рост на 10% относительно первоначального количества заказов.
Расчёт EcomHub. Пример условный и не является прогнозом эффективности Universal Cart.
Google пока не опубликовал фактических показателей изменения конверсии, среднего чека или повторных покупок после запуска нового сервиса.
Поэтому экономический эффект для продавцов остаётся гипотезой, которую предстоит проверять на реальных данных.
Потеря прямого контакта с покупателем
Противоположный риск возникает, когда пользователь ищет, сравнивает и оплачивает товары внутри сторонней платформы.
Для магазина собственный сайт — это не только точка оформления заказа.
Он позволяет показывать дополнительные товары, развивать программу лояльности, предлагать подписки, собирать согласованные данные о покупательском поведении и управлять повторными продажами.
Если покупатель завершает большую часть сценария в Google, у ритейлера может сокращаться число посещений сайта и возможностей для дополнительной продажи.
При этом Google подчёркивает, что магазин остаётся продавцом и сохраняет ответственность за обслуживание заказа.
Следовательно, Universal Cart не исключает прямых отношений между магазином и покупателем, но потенциально меняет распределение контроля над процессом выбора.
Изменится ли рекламная модель Google
Традиционная товарная реклама Google во многом строится вокруг привлечения переходов на сайты продавцов.
Universal Cart создаёт предпосылки для модели, в которой покупатель может совершить больше действий внутри сервисов Google.
Это потенциально повышает значение данных о намерениях пользователя: какие товары он сохранил, каких скидок ожидает, какие покупки откладывает и какие способы оплаты предпочитает.
Такая информация может быть полезна для развития рекламных и рекомендательных продуктов Google.
Но компания не объявила отдельную комиссию Universal Cart с каждой покупки и не раскрыла специальную модель монетизации нового сервиса.
Поэтому пока нельзя утверждать, что Google вводит маркетплейсную комиссию или начинает получать процент от каждой продажи.
Возможная экономическая выгода Google может складываться из роста торговой активности внутри экосистемы, развития рекламных инструментов и повышения востребованности платежной инфраструктуры. Это аналитическая интерпретация, а не опубликованный финансовый план компании.
Как меняется конкуренция между маркетплейсами, поисковиками и ИИ-ассистентами
Universal Cart появляется в период, когда крупнейшие технологические компании пытаются превратить ИИ-ассистентов в полноценный канал электронной торговли.
Традиционная модель интернет-покупки предполагает, что потребитель самостоятельно выбирает магазин или маркетплейс.
В новой модели первым интерфейсом становится ИИ, который помогает сформулировать потребность, подобрать варианты, сравнить предложения и перейти к покупке.
Google располагает несколькими преимуществами.
Первое — масштаб Поиска, который уже используется для обнаружения товаров.
Второе — Shopping Graph с более чем 60 млрд товарных предложений.
Третье — Gemini, позволяющий вести диалог с покупателем.
Четвёртое — Google Wallet и Google Pay, которые обеспечивают платежную часть покупки.
Пятое — интеграции с крупными торговыми сетями и Shopify.
Сочетание этих компонентов позволяет Google связать товарный поиск, рекомендации и оформление заказов.
Однако конкуренция развивается не только со стороны поисковых систем.
Amazon использует собственную торговую инфраструктуру и ИИ-инструменты, а Shopify расширяет доступ ИИ-агентов к каталогам независимых продавцов.
Возникают две модели.
В первой крупная торговая платформа контролирует ассортимент, покупателей и процесс заказа.
Во второй ИИ-посредник объединяет предложения множества самостоятельных продавцов и помогает покупателю выбрать наиболее подходящие условия.
Google явно развивает вторую модель, хотя отдельные функции приближают её к пользовательскому опыту маркетплейса.
Что пока недоступно и какие вопросы остаются открытыми
Запуск 15 октября ограничен американским рынком и доступностью поддерживаемых пользовательских сценариев.
В мае Google также анонсировал возможность добавлять товары в Universal Cart непосредственно при просмотре YouTube и работе с Gmail.
Но октябрьский запуск официально охватывает Поиск Google и Gemini. Подключение YouTube и Gmail пока остаётся следующим этапом.
Кроме того, не все интернет-магазины автоматически поддерживают оформление заказа внутри Google. Для части продавцов покупатель продолжит переходить на их сайты.
Google не раскрыл следующие показатели:
- количество пользователей Universal Cart;
- число подключённых магазинов, фактически принимающих заказы внутри Google;
- объём обработанных покупок;
- конверсию относительно традиционного оформления;
- средний чек;
- влияние на расходы рекламодателей;
- стоимость интеграции для продавцов;
- отдельную комиссию или доход от транзакций, если такие условия существуют.
Эти данные необходимы для оценки коммерческой эффективности нового продукта.
Также остаётся вопрос, насколько корректно система будет учитывать разные варианты товара, региональные условия доставки, возвраты, наличие остатков и персональные скидки.
В отличие от обычного товарного каталога, корзина должна поддерживать актуальность информации вплоть до момента покупки.
Что запуск означает для рынка электронной торговли
Universal Cart показывает направление, в котором движется Google: от поисковой системы, направляющей покупателя к продавцу, к инфраструктуре, сопровождающей значительную часть процесса покупки.
Появляется единое пространство, где пользователь может найти товар, сохранить его, дождаться изменения цены, получить скидку и завершить заказ.
При этом Google пока не заменяет продавца. Магазины сохраняют товар, исполнение заказа и обслуживание клиента.
Возможный экономический эффект будет зависеть от того, насколько новый интерфейс повысит конверсию и не приведёт ли перенос покупательского сценария в Google к росту зависимости ритейлеров от внешней платформы.
Для независимых интернет-магазинов здесь возникает одновременно новая возможность продаж и новый риск: если ИИ-ассистенты становятся главным посредником между покупателем и товаром, конкуренция постепенно смещается от продвижения собственного сайта к доступности ассортимента в машинно-обрабатываемых каталогах и рекомендациях.
Запуск 15 октября — пока американский старт нового пользовательского продукта, а не завершённая перестройка рынка. Но Google уже объединил в одном сценарии товарный каталог, поиск, ИИ-ассистента и платежи. Именно такое сочетание делает Universal Cart потенциально значимым конкурентом традиционным способам онлайн-покупок.
- Google — «An intelligent new shopping cart», официальный запуск Universal Cart в США, 15 октября 2026 года.
https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/ - Google — «Introducing the Universal Cart and more ways to help you shop», первоначальный анонс на Google I/O, 19 мая 2026 года.
https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/google-shopping-cart/ - Google — «How we’re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google», 20 мая 2026 года.
https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/shopping-updates-google-marketing-live/ - Google Merchant Center Help — «About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google», официальная документация для продавцов.
https://support.google.com/merchants/answer/16837055?hl=en - Shopify — «Universal Commerce Protocol», описание открытого торгового протокола и его возможностей.
https://www.shopify.com/ucp - Shopify Engineering — «Building the Universal Commerce Protocol», техническая архитектура UCP, 11 января 2026 года.
https://shopify.engineering/UCP - Search Engine Land — «Google launches Universal Cart across Search and Gemini for easier shopping», 15 октября 2026 года.
https://searchengineland.com/google-launches-universal-cart-across-search-and-gemini-for-easier-shopping-496573 - PPC Land — «Google’s Universal Cart reaches US Search and Gemini, but not YouTube», 15 октября 2026 года.
https://ppc.land/googles-universal-cart-reaches-us-search-and-gemini-but-not-youtube/ - The Verge — «Google launches its ‘universal’ online shopping cart ahead of the holidays», 15 октября 2026 года.
https://www.theverge.com/tech/1011797/google-ai-universal-cart-shopping-tool-launch
