Пара рекламных лидеров в США оглядываются на Amazon

Рекламный бизнес Amazon в настоящее время является одним из наиболее быстрорастущих секторов компании. Доходы от рекламы выросли на 26% в третьем квартале и составили более 12 миллиардов долларов, что вдвое превышает общий рост доходов Amazon на 13%.

Согласно нашему прогнозу, рекламный бизнес Amazon впечатляюще вырос за последние несколько лет после роста на 57,6% из-за пандемии коронавируса. Ожидается, что мировые доходы от рекламы Amazon вырастут на 18,9% до $44,88 млрд в этом году и достигнут $67,59 млрд к 2025 году.

В разговоре с аналитиками генеральный директор Энди Джесси сказал, что компания «едва прикоснулась к поверхности» своих рекламных возможностей.

 

Сильная реклама Amazon в первую очередь обусловлена ее доминированием на рынке ритейл-медиа и новыми возможностями, связанными с покупкой прав на потоковую трансляцию Monday Night Football (TNF) в 2021 году.

 

Retail Media — один из самых быстрорастущих секторов цифровой рекламы, который, как ожидается, вырастет в США в этом году до $45,15 млрд. На долю Amazon придется ошеломляющие 75,2% этих расходов, что в 10 раз больше, чем у Walmart Connect, занявшего второе место.

 

Этот рост помогает Amazon догнать рекламную дуополию Google и Meta. Доходы Amazon от рекламы в США в этом году достигнут $33,96 млрд, а Meta и Google — $51,35 млрд и $71,5 млрд соответственно. Рост доходов от рекламы в США на 5,04 миллиарда долларов превысит темпы роста Google и Meta вместе взятых.
TNF также открыла для Amazon новые рекламные возможности. Компания не справилась с первым годом стриминга футбола, но результаты 2023 года были положительными, и неизбежный поток спортивных зрителей с линейного телевидения на стриминг со временем принесет Amazon более высокие результаты.

 

Угроза дуополии: поскольку рост рекламы в США будет опережать рекламную дуополию, Google и Meta уделяют особое внимание Amazon.

Давая показания в ходе судебной тяжбы с Министерством юстиции, старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван сказал, что рост поиска Amazon был его главной заботой и что он «чувствует острое желание не стать следующей жертвой на дороге».

Возможно, это просто попытка Google разыграть успех своих конкурентов, таких как Amazon и TikTok, поскольку компания столкнулась с историческими антимонопольными исками, но в опасениях Рагхавана есть доля правды. Amazon станет второй по величине фирмой поисковой рекламы в США в этом году, принеся $23,95 млрд против $57,49 млрд у Google.

Google и Amazon также конкурируют за аудиторию футбольных матчей. Обе компании имеют десятилетние соглашения с НФЛ, и какая бы платформа ни обеспечила более высокую аудиторию и рекламные возможности, она может получить еще большую долю прав в отдаленном будущем, как только срок действия этих соглашений истечет.

Наше мнение: рост розничной торговли Amazon и инвестиции в спортивные трансляции ставят ее в один ряд с лидерами цифровой рекламы и дают ей точку опоры для роста. Благодаря тому, что реклама поступает в Prime Video (основной источник роста количества подписок Prime), а также другие рекламные инициативы, Amazon имеет все возможности для того, чтобы укрепить свои позиции в качестве одной из ведущих мировых компаний по цифровой рекламе.

 

Источник: Insiderintelligence.com