После Китая Zara расширяет эксперимент с прямыми эфирами на Европу и США
После Китая Zara расширяет эксперимент с прямыми эфирами на Европу и США
Расширение на Запад
Zara расширяет свои трансляции с прямыми эфирами на Великобританию, Европу и США в этом году. Формат, который уже невероятно популярен в Китае, теперь будет тестироваться на западных рынках, где он менее знаком покупателям. Это часть усилий Zara по привлечению новых клиентов, поскольку ожидается, что рост продаж замедлится после пандемийного всплеска.
Успех в Китае
Пятичасовые прямые эфиры в Китае, транслируемые еженедельно на Douyin, китайской версии TikTok, значительно увеличили продажи Zara с момента их запуска в ноябре, сообщает аналитическая компания EDITED. В эфирах китайские модели демонстрируют одежду и аксессуары Zara, а также показываются дефиле и закулисные кадры макияжа. В среднем каждое шоу привлекает около 800 000 уникальных зрителей.
Планы на Запад
Zara планирует запустить прямые эфиры в Великобритании, США и других европейских странах с августа по октябрь. В отличие от Китая, трансляции будут проходить на приложении и сайте Zara, а не на сторонних социальных платформах. Это позволит бренду контролировать эстетику и повышать вовлеченность пользователей.
Особенности эфиров
Прямые эфиры будут короче китайских, продолжительностью от 45 минут до часа. Их будут вести две «очень известные» модные личности, чьи имена пока не раскрываются. Зрители смогут в реальном времени задавать вопросы, оставлять комментарии и отправлять эмодзи.
Цель и ожидания
Цель Zara – сделать процесс покупок более увлекательным и привлекательным для западных покупателей. Прямые трансляции позволят бренду охватить более широкую аудиторию и создать особый опыт, который невозможно получить в обычных магазинах. Хотя успех не гарантирован, Inditex готова инвестировать в этот эксперимент, располагая резервом наличных средств в размере 11 миллиардов евро.
Резюме
Расширение эксперимента с прямыми эфирами на западные рынки – это смелый шаг для Zara, который может открыть новые возможности для роста и привлечения клиентов. Этот формат уже доказал свою эффективность в Китае, и теперь Zara надеется повторить успех в Европе и США.
Источник: Reuters
Донат новости: ТГ DTC
