Говорят кирпичный ритейл ополчился на электронный? Нет же. АКИТовцы хотят большей свободы кирпичному
📊 Российский e-commerce достиг 7,2 трлн рублей за полгода. Но есть важный нюанс
⠀
По данным АКИТ, интернет-торговля в России в первом полугодии 2026 года достигла 7,2 трлн рублей, +18,7% год к году. Доля онлайна в рознице выросла до 22,2%.
Из них 6,9 трлн рублей, или 96,6%, приходится на российские площадки. Трансграничная торговля — 245,8 млрд рублей.
⠀
👉 🗺 Почти 80% рынка уже дают регионы
Москва формирует 15,4% оборота, Московская область — 7,43%, Санкт-Петербург — 5,6%.
Но по проникновению онлайна лидируют совсем другие территории. В Архангельской области АКИТ оценивает долю e-commerce в рознице в 52,9%, в ХМАО — 38,8%.
Это хорошо показывает роль маркетплейсов там, где традиционная розница хуже закрывает длинный ассортимент. При этом Data Insight предупреждает: методика АКИТ может завышать региональную долю относительно Москвы и Петербурга.
⠀
👉 🛋 Мебель обогнала продукты
Крупнейшие категории за полугодие:
— товары для дома и мебель — 1,13 трлн рублей;
— одежда и обувь — 1,08 трлн;
— продукты — 1,06 трлн;
— электроника и техника — 931 млрд.
Первые четыре сегмента дают почти 59% всего рынка.
⠀
👉 🧮 Но АКИТ одновременно пересчитал прошлое
Год назад ассоциация оценивала первое полугодие 2025 года в 5,3 трлн рублей. Если сравнить эту цифру с нынешними 7,2 трлн, получится рост почти на 36%, а не на 18,7%.
Причина — новая методика. АКИТ начал иначе учитывать транзакции через банки и платежную инфраструктуру самих платформ и пересчитал 2025 год.
В результате оценка всего рынка за 2025 год выросла с 11,5 до 13,2 трлн рублей — сразу примерно на 1,7 трлн, или 15%, без появления новых заказов.
Расчётная база первого полугодия 2025 года тоже поднялась примерно с 5,3 до 6,07 трлн рублей.
⠀
📌 Это важный методологический перелом.
АКИТ почти догнал Data Insight, который оценивал рынок 2025 года в 13,4 трлн рублей. Теперь разница между двумя оценками — около 1,5%.
Но старые и новые публикации АКИТ уже нельзя напрямую сравнивать. Часть изменения цифр показывает реальный рост e-commerce, а часть — то, что сам рынок начали считать иначе.
Источник: АКИТ, Data Insight, Ведомости, расчёты EcomHub Research.
Подробности
Российский e-commerce достиг 7,2 трлн рублей за полгода. Но АКИТ одновременно переписал базу 2025 года
Российский рынок интернет-торговли за первые шесть месяцев 2026 года достиг 7,2 трлн рублей, следует из новых данных АКИТ. Рост год к году ассоциация оценивает в 18,7%. Доля e-commerce во всей российской рознице поднялась до 22,2% против 20,9% годом ранее. То есть уже более каждого пятого рубля розничных расходов, по этой оценке, проходит через онлайн.
Но самое интересное в новой публикации — даже не 7,2 трлн рублей. АКИТ одновременно изменил методику расчета и пересчитал весь 2025 год. И это довольно серьезно меняет картину рынка.
7,2 трлн рублей: почти весь рынок остается российским
Из общего оборота 6,9 трлн рублей, или 96,6%, пришлось на российские интернет-магазины и отечественные платформы.
Трансграничная торговля составила 245,8 млрд рублей — всего 3,4% рынка.
Для сравнения, по прежней оценке АКИТ за весь 2025 год доля трансграничных покупок составляла 3,8%. Российский e-commerce продолжает оставаться практически внутренним рынком, несмотря на быстрый рост отдельных трансграничных сервисов.
Главный рынок — уже не Москва
Почти 80% оборота интернет-торговли обеспечивают регионы. На Москву и Санкт-Петербург вместе приходится около 21%.
Москва остается крупнейшим рынком в абсолютных деньгах, но ее вес продолжает снижаться:
— Москва — 15,4% российского e-commerce;
— Московская область — 7,43%;
— Санкт-Петербург — 5,6%;
— Краснодарский край — 4,5%;
— Свердловская область — 2,8%;
— Ростовская область — 2,8%;
— Нижегородская, Самарская области, Татарстан и Красноярский край — примерно по 2%.
Еще в начале 2026 года доля Москвы оценивалась в 16,5%, Петербурга — в 6,2%. То есть центр тяжести рынка продолжает уходить из крупнейших агломераций.
Есть и гораздо более показательная статистика — доля e-commerce непосредственно в региональной рознице.
Абсолютный лидер АКИТ — Архангельская область: 52,9%. Получается, что больше половины розничных расходов региона по этой методике уже приходится на онлайн.
Ханты-Мансийский автономный округ — 38,8%.
Еще в нескольких регионах показатель достиг 30–34%: Чукотка, Мурманская область, Республика Алтай, Калужская область, Карачаево-Черкесия, Карелия и Магаданская область.
Для сравнения, в Москве — около 26%.
Именно здесь российский e-commerce выглядит наиболее необычно: проникновение онлайна становится максимальным не обязательно в самых богатых городах, а там, где физическая торговля хуже закрывает длинный ассортимент.
При этом Data Insight предупреждает, что методика АКИТ может несколько завышать региональную долю относительно Москвы и Петербурга. Поэтому значения выше 50% стоит воспринимать именно как оценку АКИТ, а не как универсальную характеристику рынка.
Мебель обогнала продукты
Еще одно заметное изменение — структура крупнейших категорий.
За первое полугодие россияне потратили онлайн:
— товары для дома и мебель — 1,13 трлн рублей, или 15,8% рынка;
— одежда и обувь — 1,08 трлн рублей, 15,1%;
— продукты питания — 1,06 трлн рублей, 14,8%;
— электроника и бытовая техника — 931 млрд рублей, 13%;
— красота и здоровье — 490 млрд рублей, 6,8%.
Еще 6,1% приходится на автозапчасти и автоаксессуары, 5,4% — на инструменты, 4,3% — на цифровые товары, по 3,5% — на спорттовары и детские товары.
Первые четыре категории вместе дают почти 59% всего российского e-commerce.
Особенно интересно возвращение мебели и товаров для дома на первое место. По итогам 2025 года крупнейшим сегментом у АКИТ были продукты и готовая еда — 18,8% всего рынка. Теперь продукты опустились на третью позицию.
Самые быстрые — не одежда и не электроника
По темпам роста структура совсем другая.
Быстрее всего в первом полугодии росли цифровые товары — почти +40% год к году.
Примерно на 30% увеличились продажи:
— аптек;
— зоотоваров;
— товаров для творчества.
Более 20% прибавили:
— товары для красоты и здоровья;
— книги;
— товары для дома и мебель;
— спорттовары.
То есть рынок продолжает расширяться уже не только за счет классических маркетплейсных категорий. Все больше в онлайн уходят лекарства, товары повседневного спроса, зоотовары и специализированные покупки.
Но есть очень важный нюанс: АКИТ поменял линейку
И вот здесь начинается самое интересное.
В августе 2025 года АКИТ сообщал, что рынок интернет-торговли за первое полугодие 2025 года составил 5,3 трлн рублей, а рост — 36%.
Эти же цифры тогда публиковал EcomHub.
Если просто сравнить нынешние 7,2 трлн с теми 5,3 трлн, получается рост примерно 35,8%, а вовсе не 18,7%.
Откуда взялась разница?
АКИТ сообщает, что обновил методику расчета. В частности, теперь учитывается перераспределение транзакций через банки, принадлежащие онлайн-платформам. Изменения связаны с быстрым развитием собственных финансовых сервисов и платежной инфраструктуры маркетплейсов. На новой методике был пересчитан и 2025 год.
И пересчет оказался огромным.
Еще в феврале 2026 года АКИТ оценивал весь рынок за 2025 год в 11,5 трлн рублей.
Теперь оценка — 13,2 трлн рублей.
То есть рынок 2025 года после методологического пересмотра увеличился сразу примерно на 1,7 трлн рублей, или почти на 15%, без появления единого нового заказа — просто вследствие новой системы учета.
Это очень существенная корректировка.
Что произошло с базой первого полугодия
Нынешняя оценка в 7,2 трлн рублей при заявленном росте на 18,7% означает, что в новой методике база первого полугодия 2025 года составляет примерно 6,07 трлн рублей.
А год назад АКИТ публиковал 5,3 трлн.
То есть и полугодовая база после пересчета выросла примерно на 765 млрд рублей, или на 14,4%.
Поэтому сравнивать новые показатели 2026 года напрямую со старыми публикациями АКИТ за 2025 год уже нельзя.
И это особенно важно для категорий.
Например, по старым данным АКИТ продукты занимали в первом полугодии 2025 года 20% рынка. Сейчас в первом полугодии 2026-го — 14,8%. На первый взгляд можно решить, что категория резко потеряла вес. Но после изменения методики сравнение долей разных выпусков статистики без пересчитанного категорийного ряда становится методологически сомнительным.
АКИТ почти догнал Data Insight — благодаря пересчету
Есть еще один любопытный результат.
По старой оценке АКИТ рынок 2025 года составлял 11,5 трлн рублей.
Data Insight оценивал его заметно выше — 13,4 трлн рублей.
Разница составляла почти 1,9 трлн рублей.
После новой методики АКИТ поднял свою оценку до 13,2 трлн.
Теперь между двумя оценками остается всего около 200 млрд рублей, то есть примерно 1,5%.
Это, вероятно, один из наиболее важных результатов пересмотра: две ведущие оценки размера российского e-commerce, которые долгие годы заметно расходились, неожиданно оказались почти рядом.
Хотя методики у АКИТ и Data Insight по-прежнему различаются и механически считать показатели идентичными нельзя.
Рост действительно замедляется
Даже с новой методикой одно направление выглядит достаточно ясно: рынок переходит от взрывного роста к более зрелой динамике.
АКИТ дает +18,7% за полугодие.
Data Insight прогнозирует примерно +15% по итогам всего 2026 года и объем около 15 трлн рублей.
INFOLine оценивает рост продаж материальных товаров во II квартале примерно в 20,4%, до 3,95 трлн рублей.
То есть рынок все еще растет намного быстрее классической розницы, но эпоха ежегодных +40–60% постепенно заканчивается.
Более того, глава совета по электронной коммерции ТПП Алексей Федоров обращает внимание, что при высокой товарной инфляции номинальные +18,7% уже выглядят гораздо скромнее в реальном выражении.
Главный вывод
Главная цифра АКИТ — 7,2 трлн рублей за шесть месяцев — сама по себе важна. Российский e-commerce уже занимает 22,2% розницы, почти 80% оборота формируют регионы, а сразу три крупнейшие категории — мебель и товары для дома, fashion и продукты — преодолели отметку в 1 трлн рублей за полугодие.
Но для профессионального рынка важнее другое.
АКИТ фактически переписал исторический ряд.
2025 год за несколько месяцев вырос в статистике с 11,5 до 13,2 трлн рублей, то есть почти на 15%. Старые промежуточные 5,3 трлн рублей за первое полугодие теперь также не соответствуют базе, от которой рассчитывается нынешний рост.
Это не делает новые данные неправильными. Обновление методики при быстром развитии банков и платежной инфраструктуры маркетплейсов вполне логично.
Но теперь любые сравнения с прежними публикациями АКИТ нужно делать осторожно: часть изменения цифр объясняется ростом самого рынка, а часть — тем, что АКИТ начал считать его иначе.
И в этом смысле новая оценка 7,2 трлн рублей рассказывает не только о том, насколько вырос российский e-commerce. Она показывает, насколько сложнее стало вообще измерять рынок, где маркетплейс, банк, платежная система, доставка и собственный ритейл все сильнее превращаются в одну экосистему.
Источники
- АКИТ. Интернет-торговля в первом полугодии 2026: 7,2 трлн рублей
https://akit.ru/ - Ведомости. Рынок интернет-торговли в России вырос почти на 20%
https://www.vedomosti.ru/business/articles/2026/08/11/1220178-rinok-internet-torgovli-viros - AK&M. АКИТ: объем интернет-торговли в первом полугодии составил 7,2 трлн рублей
https://www.akm.ru/news/akit_obem_internet_torgovli_v_pervom_polugodii_sostavil_7_2_trln_rub/ - АКИТ. Данные за первое полугодие 2025 года
https://akit.ru/news/kak-budet-rasti-onlajn-torgovlya-v-rossii - EcomHub. Онлайн-торговля в России выросла на 36% — уже 5,3 трлн рублей за полгода
https://ecomhub.ru/russia-ecommerce-growth-h1-2025-akit-food-home-digital-regions-ranking/ - EcomHub. АКИТ обнародовал итоги 2025 в e-commerce
https://ecomhub.ru/akit-ecommerce-russia-2025-online-retail-11-5-trillion-products-regions-growth/ - Data Insight. Интернет-торговля в России 2026
https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026
