Apple впервые показала складной iPhone, подняла цены на Pro и отказалась от базового iPhone 18 осенью 2026 года

10.09.2026 Ecomhub

🍎 Apple впервые показала складной iPhone и отказалась от базового iPhone 18 осенью

На презентации 9 сентября Apple представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone Duo, а также Apple Watch Series 12, Watch Ultra 4 и AirPods 5.

Главное изменение — не только появление складной модели. Компания одновременно подняла цены на Pro, убрала из осеннего запуска базовый iPhone 18 и фактически сместила всю новую линейку вверх по цене.

👉 📱 iPhone Duo — новая вершина линейки

Первый складной iPhone получил внешний экран 5,4 дюйма и внутренний на 7,6 дюйма, процессор A20 Pro и память до 2 ТБ.

Цена в США начинается от $1 999, максимальная версия достигает $3 199.

Для сравнения:

— iPhone 18 Pro — от $1 199;
— iPhone 18 Pro Max — от $1 299.

То есть Apple создала отдельную сверхпремиальную категорию выше Pro Max.

👉 💰 Pro-модели тоже стали дороже

iPhone 18 Pro и Pro Max получили A20 Pro, новую систему охлаждения, обновленные камеры и минимум 256 ГБ памяти.

Стартовая цена выросла примерно на $100 относительно предыдущего поколения.

При этом нового базового iPhone 18 на презентации вообще не было.

👉 📉 Впервые за 19 лет — без обычного номерного iPhone осенью

Apple впервые почти за два десятилетия не выпустила базовую модель одновременно с Pro.

Ожидается, что обычный iPhone 18 появится уже в первой половине 2027 года.

Фактически главный осенний сезон Apple отдала самым дорогим устройствам: Pro, Pro Max и Duo.

Для компании это способ увеличить среднюю цену проданного нового iPhone даже без сопоставимого роста физических продаж.

👉 🇷🇺 В России цены стартуют значительно выше

Российские продавцы начали объявлять цены практически сразу после презентации.

Предварительно:

— iPhone 18 Pro — от 147–175 тыс. рублей;
— iPhone 18 Pro Max — от 155–190 тыс. рублей;
— iPhone Duo — примерно от 232–300 тыс. рублей.

У МТС максимальный iPhone Duo с 2 ТБ памяти оценен в 489 990 рублей.

👉 🛒 Для ритейла важнее будут Pro и Pro Max

Складной iPhone получит максимальное внимание, но из-за цены останется нишевым устройством.

Основной оборот российским продавцам по-прежнему принесут Pro и Pro Max.

Вокруг них дополнительно продаются:

— рассрочки и кредиты;
— trade-in;
— страхование;
— аксессуары;
— часы;
— наушники;
— сервис.

Поэтому федеральные сети стремятся попасть в первую волну поставок даже при дорогой логистике.

👉 ⌚ Apple обновила и экосистему устройств

Apple Watch Series 12 получили новую систему Health Sensing и показатель готовности организма к нагрузке.

Apple Watch Ultra 4 сохранили цену от $799.

AirPods 5 получили активное шумоподавление уже в открытой конструкции, а базовая версия стоит от $129.

👉 ⚠️ Главный результат презентации — премиализация Apple

Apple одновременно:

убрала новый базовый iPhone из осеннего запуска + повысила цену Pro + добавила складной смартфон от $1 999.

Это меняет всю ценовую лестницу бренда.

Компания фактически начинает новый продуктовый цикл не снизу, а сверху — с дорогих моделей и новой сверхпремиальной категории.

Для мирового и российского ритейла это означает более высокий средний чек, более дорогие первые поставки и дальнейшее движение Apple в премиальный сегмент.

Подробнее

Apple впервые показала складной iPhone, подняла цены на Pro и отказалась от базового iPhone 18 осенью 2026 года

Apple 9 сентября провела главную осеннюю презентацию 2026 года. Компания представила iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, первый в своей истории складной iPhone Duo, Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 и AirPods 5. Базового iPhone 18 на презентации не было — впервые за 19 лет Apple не выпустила осенью обычную номерную модель одновременно с Pro-версиями.

Главным анонсом стал iPhone Duo — первый выход Apple в сегмент складных смартфонов. Устройство получило внутренний экран диагональю 7,6 дюйма и внешний на 5,4 дюйма, процессор A20 Pro и память до 2 ТБ. В США цена начинается от $1 999. iPhone 18 Pro стоит от $1 199, Pro Max — от $1 299. Таким образом, Apple одновременно открывает для себя новую сверхпремиальную категорию и повышает входную цену основной флагманской линейки.

Для российского рынка эффект появился практически сразу после окончания презентации. Российские ритейлеры открыли или анонсировали предзаказы: iPhone 18 Pro у крупных операторов стоит от 174 990 руб., Pro Max — от 189 990 руб., а iPhone Duo — от 299 990 руб. Максимальная версия складного смартфона с 2 ТБ памяти у МТС оценена в 489 990 руб.

Первый складной iPhone появился спустя почти десять лет после Samsung

iPhone Duo — главное изменение аппаратной линейки Apple за много лет.

В сложенном состоянии устройство работает как компактный смартфон с внешним дисплеем диагональю 5,4 дюйма. После раскрытия пользователь получает внутренний экран на 7,6 дюйма. Apple утверждает, что внешний дисплей предоставляет около 90% полезной площади экрана iPhone 18 Pro, несмотря на меньшие габариты корпуса.

Внутренний и внешний дисплеи имеют одинаковое соотношение сторон, поэтому интерфейс автоматически перестраивается при раскрытии устройства.

Apple также адаптировала iOS 27 под большой складной экран. Пользователь может одновременно работать с несколькими приложениями, размещая их рядом.

Это уже не просто телефон с увеличенным экраном. Компания фактически пытается объединить в одном устройстве сценарии iPhone и компактного планшета.

Исполнительный директор Apple Джон Тернус назвал Duo крупнейшим изменением iPhone с момента появления первого смартфона компании:

«iPhone Duo — самое значительное преобразование iPhone со времени оригинальной модели».

Apple вошла в пока еще небольшую категорию складных смартфонов

Apple выходит в сегмент значительно позже Samsung, Huawei, Honor, Google и ряда китайских производителей.

По данным AP, складные устройства пока составляют менее 5% мирового рынка смартфонов. Поэтому iPhone Duo не обязательно должен сразу стать массовым продуктом. Для Apple это скорее попытка создать еще один высокомаржинальный сегмент над обычной линейкой Pro.

Цена хорошо показывает позиционирование.

Базовый iPhone Duo стоит $1 999 против:

iPhone 18 Pro — $1 199;

iPhone 18 Pro Max — $1 299.

То есть складной аппарат примерно на 54% дороже начального Pro Max.

Максимальная версия Duo с 2 ТБ памяти в США достигает $3 199.

Фактически Apple создала новую вершину собственной ценовой линейки смартфонов.

Duo получил четыре объема памяти — до 2 ТБ

Apple будет продавать iPhone Duo в четырех конфигурациях:

256 ГБ;

512 ГБ;

1 ТБ;

2 ТБ.

Предусмотрено два цвета — Star White и Night Sky.

Корпус выполнен из титана пятого класса. В конструкции используется новый шарнир, а внутри установлены две батареи и испарительная камера для охлаждения процессора A20 Pro.

Duo также поддерживает Apple Pencil, что дополнительно сближает его с небольшим iPad. На внутреннем дисплее можно одновременно запускать несколько приложений.

Предзаказы в первой группе стран откроются 16 октября, фактические продажи — 23 октября. Еще в 28 странах устройство появится 30 октября.

То есть Apple разводит запуск складной модели и обычных Pro почти на месяц.

iPhone 18 Pro подорожал и получил новый A20 Pro

Основными массовыми флагманами этой осенью становятся iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.

Обе модели получили новый процессор A20 Pro, новую систему охлаждения с испарительной камерой и обновленную камеру.

Главное изменение основной камеры — переменная диафрагма. Она позволяет физически регулировать количество света, поступающего на сенсор, и управлять глубиной резкости. Основная камера по-прежнему имеет разрешение 48 Мп.

Apple также уменьшила Dynamic Island и переработала ряд профессиональных настроек камеры.

Pro Max получил увеличенную батарею. Apple заявляет о крупнейшем приросте автономности за всю историю iPhone.

iPhone 18 Pro стал дороже на $100

Американская цена iPhone 18 Pro начинается с $1 199, Pro Max — с $1 299.

По сравнению с предыдущим поколением цена старших iPhone выросла примерно на $100.

При этом минимальный объем памяти теперь составляет 256 ГБ.

Доступны четыре конфигурации:

256 ГБ;

512 ГБ;

1 ТБ;

2 ТБ.

Четыре цвета — черный, серебристый, Glacier и новый Burgundy.

Предзаказы открываются 12 сентября, продажи в первой группе более чем из 65 стран начнутся 18 сентября. Вторая волна стартует 25 сентября.

Базового iPhone 18 не показали

Один из самых необычных моментов презентации — отсутствие обычного iPhone 18.

Apple впервые почти за два десятилетия не представила базовую номерную модель вместе с Pro-линейкой.

Осенью компания делает ставку на:

iPhone 18 Pro;

iPhone 18 Pro Max;

iPhone Duo.

Базовый iPhone 18 ожидается позднее. По сообщениям профильных СМИ, его выход перенесен на первую половину 2027 года. Одновременно могут появиться более доступный iPhone 18e и новое поколение iPhone Air.

Для Apple это существенное изменение товарной стратегии.

Раньше сентябрьский запуск сразу создавал новую широкую линейку — от относительно доступного базового iPhone до Pro Max.

Теперь осенний сезон сознательно отдается более дорогим устройствам.

Это позволяет компании концентрировать первые месяцы спроса на моделях с более высокой средней ценой.

Apple усиливает премиализацию линейки

Фактически компания сделала сразу три шага вверх по цене.

Во-первых, исчез новый базовый iPhone.

Во-вторых, подорожали Pro-модели.

В-третьих, появился Duo стоимостью от $1 999.

В итоге центральной новинкой осени становится не смартфон около $800–900, а устройства стоимостью от $1 199 до более чем $3 тыс.

Для ритейла это означает потенциальный рост среднего чека при меньшей массовости первых месяцев продаж.

Такой подход особенно заметен на фоне зрелого мирового рынка смартфонов, где пользователи меняют устройства реже. Производителю становится выгоднее увеличивать выручку не только за счет количества проданных аппаратов, но и за счет повышения средней стоимости устройства.

Apple делает ставку на искусственный интеллект внутри устройства

Еще одна центральная тема презентации — Apple Intelligence и новая Siri AI.

iPhone 18 Pro и Duo рассчитаны на выполнение значительной части операций непосредственно на устройстве. Для более сложных задач Apple использует Private Cloud Compute — собственную защищенную облачную инфраструктуру.

Новый A20 Pro оптимизирован в том числе под задачи искусственного интеллекта.

Apple таким образом продолжает отличать свою стратегию от части конкурентов: компания делает упор на обработку персональной информации непосредственно на устройстве и ограниченную передачу данных в облако.

iOS 27 должна стать доступна 14 сентября.

Apple Watch Series 12 получили новую систему контроля здоровья

Apple Watch Series 12 получили новый Health Sensing System — комплекс датчиков для более частого измерения сердечного ритма и вариабельности сердечного ритма.

На его основе появился показатель readiness — готовности организма к нагрузке.

Система анализирует физиологические показатели и помогает оценивать восстановление после сна и физических нагрузок.

Часы работают на новом процессоре S11.

Цена Apple Watch Series 12 в США начинается от $399.

Продажи стартуют 18 сентября.

Apple Watch Ultra 4 стоят от $799

Обновилась и профессиональная линейка часов.

Apple Watch Ultra 4 получили ту же новую систему датчиков здоровья и процессор S11.

Для спортивного использования Apple заявляет до 45 часов записи продолжительной тренировки, улучшенное измерение пульса и высокоточную GPS-навигацию.

Цена осталась от $799.

Предзаказы уже открыты, продажи начнутся 18 сентября.

AirPods 5 получили активное шумоподавление уже в открытой конструкции

Apple также представила AirPods 5.

Главное изменение — активное шумоподавление в наушниках без силиконовых внутриканальных амбушюр.

По утверждению Apple, новая система подавляет до 50% больше внешнего шума, чем AirPods 4 с активным шумоподавлением. Изменилась и акустическая архитектура.

Наушники поддерживают Live Translation — перевод речи в реальном времени, а также интеграцию с Siri AI.

Базовые AirPods 5 стоят $129, версия с футляром для беспроводной зарядки — $149.

Продажи стартуют 18 сентября.

Примечательно, что Apple при расширении функциональности не повысила базовую цену этой категории до уровня Pro. Это делает AirPods одним из наиболее массовых устройств всей новой линейки.

Презентация стала первой при новом генеральном директоре Apple

Презентация имела еще одно значение.

Ее провел Джон Тернус, который 1 сентября сменил Тима Кука на посту генерального директора Apple. Для Тернуса мероприятие стало первой большой презентацией компании уже в качестве CEO.

До назначения он около 25 лет работал в Apple и руководил аппаратным направлением.

Поэтому первый крупный продуктовый запуск при новом руководителе оказался символичным: Apple одновременно представила первый складной iPhone и изменила привычный график выпуска базовой модели.

В России iPhone 18 Pro предлагают от 147 тыс. до 175 тыс. рублей

Практически сразу после презентации российские продавцы начали объявлять цены.

Здесь возник очень большой разброс.

По данным Ведомостей, на Яндекс Маркете предложения на iPhone 18 Pro ожидаются от 147 тыс. руб., Pro Max — от 157 тыс. руб. Предзаказ площадка планировала открыть 10 сентября. Получение первых Pro-моделей ожидается после 26 сентября.

CDEK.Shopping также называл предварительную цену:

iPhone 18 Pro — от 147 тыс. руб.;

iPhone 18 Pro Max — от 155 тыс. руб.;

AirPods 5 — от 21 тыс. руб.;

AirPods 5 с беспроводной зарядкой — от 24 тыс. руб.

У крупных федеральных сетей стартовые цены выше.

МТС выставила iPhone 18 Pro от 174 990 рублей

МТС уже разместила новые модели в собственном интернет-магазине и открыла предзаказ.

Цены на iPhone 18 Pro:

256 ГБ — 174 990 руб.;

512 ГБ — 204 990 руб.;

1 ТБ — 264 990 руб.;

2 ТБ — 349 990 руб.

iPhone 18 Pro Max:

256 ГБ — 189 990 руб.;

512 ГБ — 219 990 руб.;

1 ТБ — 279 990 руб.;

2 ТБ — 364 990 руб.

Сопоставимые цены назвали Мегафон и М.Видео.

В Restore стартовая цена выше — 199 990 руб. за iPhone 18 Pro и 219 990 руб. за Pro Max.

Разница между минимальным предложением рынка в 147 тыс. руб. и стартовой ценой федеральных сетей около 175 тыс. руб. составляет почти 28 тыс. руб., или 19%.

Это хорошо показывает две разные модели поставки: крупные сети заранее фиксируют партии и собственную розничную наценку, тогда как маркетплейсы и трансграничные сервисы могут привозить устройства через разных поставщиков по меняющейся цене.

Складной iPhone в России начинается примерно от 232–300 тыс. рублей

Еще сильнее разброс по iPhone Duo.

CDEK.Shopping предварительно оценивает базовую версию примерно в 232 тыс. руб.

На Яндекс Маркете стартовый ориентир — около 245 тыс. руб.

МТС установила следующие цены:

iPhone Duo 256 ГБ — 299 990 руб.;

512 ГБ — 339 990 руб.;

1 ТБ — 399 990 руб.;

2 ТБ — 489 990 руб.

То есть максимальный iPhone Duo практически достигает полумиллиона рублей.

При этом в международную продажу Duo поступит только 23 октября. Поэтому российский рынок складного iPhone сформируется значительно позже, чем рынок iPhone 18 Pro.

Почему российские цены настолько выше американских

Сравнивать американскую цену напрямую с российской некорректно.

Американские $1 199 для iPhone 18 Pro указаны без налога с продаж, поскольку он зависит от штата.

Российскому продавцу необходимо учитывать:

закупочную цену;

налоги;

логистику;

страхование;

стоимость финансирования поставки;

валютный риск;

гарантийное обслуживание;

маржу импортера и магазина.

Кроме того, Apple официально не включает Россию в перечень стран первой волны поставок. В опубликованных компанией списках присутствуют США, Китай, Индия, Япония, страны ЕС, ОАЭ и другие рынки, но России нет.

Поэтому поставки строятся через альтернативные импортные каналы.

Самый интересный эффект для российского ритейла — не сам iPhone Duo

Складной iPhone неизбежно станет самым заметным продуктом запуска, но по объему продаж для российского рынка значительно важнее обычные Pro и Pro Max.

Duo с ценой 300–500 тыс. руб. останется нишевым товаром.

Зато iPhone 18 Pro и Pro Max попадают в уже сформированный премиальный сегмент, где Apple традиционно занимает сильные позиции.

Именно поэтому практически сразу после презентации цены объявили:

МТС;

Мегафон;

Билайн;

М.Видео;

Restore;

Яндекс Маркет;

CDEK.Shopping.

Для ритейлеров новый iPhone — не только продажа смартфона.

Вокруг него формируется дополнительный оборот:

рассрочки и кредиты;

trade-in;

страхование;

аксессуары;

чехлы;

защитные стекла;

сервис;

наушники;

часы.

Поэтому крупнейшие сети стремятся попасть в первую волну даже при высокой закупочной цене и сложной логистике.

Apple фактически разделила рынок iPhone на три ценовых уровня

После презентации структура линейки становится необычной.

Первый уровень — существующие более доступные модели прошлых поколений.

Второй — новые iPhone 18 Pro и Pro Max от $1 199.

Третий — складной Duo от $1 999.

При этом новый базовый iPhone 18 осенью отсутствует.

Таким образом Apple на несколько месяцев сознательно освобождает главный сезон продаж для самых дорогих аппаратов.

С коммерческой точки зрения это может повысить среднюю цену проданного нового iPhone, даже если физический объем продаж не покажет столь же быстрого роста.

Именно поэтому главный результат презентации 9 сентября — не только первый складной смартфон Apple.

Компания одновременно изменила архитектуру ассортимента, календарь запуска и ценовую лестницу iPhone.

Вместо привычной осенней линейки от базовой модели к Pro Max Apple начинает новый цикл сверху: с Pro за $1 199 и складного устройства за $1 999.

Для мирового и российского ритейла это означает дальнейшее движение Apple в премиальный сегмент — с более высоким средним чеком, более дорогими первыми поставками и новой категорией смартфонов стоимостью в России до полумиллиона рублей.