💕 Авито готовит собственный сервис знакомств

Авито рассматривает запуск отдельного сервиса знакомств для поиска серьёзных отношений. По данным «Коммерсанта», продукт находится в разработке: пользователям обещают обязательную верификацию, защиту от фейковых аккаунтов и рекомендации на основе собственных алгоритмов. Финальное решение о запуске пока не принято.

📊 Почему это интересно

Рынок знакомств в России заметно изменился после ухода Tinder, Bumble и Badoo.

По данным Smart Ranking, в 2025 году крупнейшие российские дейтинг-сервисы заработали около 6,2 млрд рублей, что на 25% больше, чем годом ранее.

Сегодня основными игроками являются:

▪️ Mamba;

▪️ VK Знакомства;

▪️ Teamo;

▪️ Twinby;

▪️ Masked Love;

▪️ Telegram-боты знакомств, включая «Дайвинчик».

🚀 Зачем это Авито

На первый взгляд знакомства никак не связаны с объявлениями. На практике у компании уже есть почти всё необходимое:

▪️ десятки миллионов пользователей;

▪️ верифицированные аккаунты;

▪️ антифрод-системы;

▪️ рекомендательные алгоритмы;

▪️ встроенный мессенджер;

▪️ геолокация и высокая ежедневная аудитория.

Фактически Авито пытается монетизировать уже существующую пользовательскую базу, не тратя огромные бюджеты на её привлечение.

💬 Разбор EH

Это уже не история про классифайд. Авито последовательно превращается в универсальную цифровую платформу. После доставки, финансовых сервисов, недвижимости, автомобилей, вакансий и профессиональных услуг компания может добавить ещё одну крупную вертикаль.

Главное преимущество Авито перед классическими дейтингами — накопленные данные о пользователях. Если сервис сможет использовать их с соблюдением требований к персональным данным, рекомендации могут оказаться качественнее, чем обычные «свайпы» по фотографиям.

Но именно здесь возникает главный вопрос. Пользователи привыкли воспринимать Авито как площадку для торговли, а не для личной жизни. Успех проекта будет зависеть не столько от технологий, сколько от того, готовы ли люди изменить этот сценарий использования.

Если запуск состоится, Авито станет первой крупной российской горизонтальной платформой после VK, которая сделает знакомства самостоятельным направлением бизнеса.

Подробнее

Авито идёт в дейтинг: зачем крупнейшему классифайду сервис знакомств

Авито рассматривает запуск собственного сервиса знакомств. По информации «Коммерсанта», внутри компании прорабатывается отдельный продукт для поиска серьёзных отношений. Предполагается обязательная верификация пользователей, защита от фейковых аккаунтов и использование рекомендательных алгоритмов Авито. Окончательное решение о запуске пока не принято, однако сам факт разработки показывает, что компания выходит далеко за рамки классического классифайда.

Почему именно сейчас

Российский рынок знакомств переживает второе рождение после ухода крупнейших западных игроков.

В 2022–2023 годах российский рынок покинули:

• Tinder;
• Bumble;
• Badoo.

В результате освободилась огромная аудитория, которая распределилась между отечественными сервисами, а не перешла к одному новому лидеру.

По данным Smart Ranking, в 2025 году крупнейшие российские сервисы знакомств заработали около 6,2 млрд рублей, что на 25% больше, чем годом ранее. При этом рынок продолжает активно расти, хотя сама модель классических свайпов постепенно теряет популярность.

Кто сейчас лидеры рынка

После ухода Tinder рынок оказался достаточно раздробленным.

Основные игроки сегодня:

• Mamba;
• Teamo;
• Twinby;
• Masked Love;
• VK Знакомства.

Кроме них, значительную аудиторию сохраняют Telegram-боты знакомств (например, «Дайвинчик»), которые стали отдельным сегментом рынка.

Зачем это Авито

На первый взгляд сервис знакомств никак не связан с объявлениями.

На самом деле логика довольно понятна.

Сегодня Авито обладает:

• десятками миллионов пользователей;
• развитой системой проверки личности;
• технологиями антифрода;
• рекомендательными алгоритмами;
• собственной системой сообщений;
• геолокацией;
• высоким ежедневным трафиком.

Практически вся необходимая инфраструктура уже существует.

Компании остаётся добавить новый сценарий взаимодействия пользователей.

Фактически Авито пытается монетизировать уже имеющуюся аудиторию без необходимости дорого покупать новых пользователей.

Это мировой тренд

Крупные цифровые экосистемы всё чаще пытаются удерживать пользователя как можно дольше внутри собственного приложения.

Однако полноценные сервисы знакомств есть далеко не у всех.

Наиболее известные примеры:

• Facebook Dating — встроен в экосистему Facebook и работает в десятках стран. Холдинговая компания признана властями России террористами и экстремистами.
• VK Знакомства — отдельный сервис внутри экосистемы VK.
• Telegram не имеет собственного дейтинга, но вокруг него сформировалась огромная экосистема специализированных ботов.
• Яндекс, Сбер, Ozon, Wildberries подобных сервисов сегодня не развивают.

Таким образом, если проект будет реализован, Авито станет первой крупной российской горизонтальной платформой после VK, которая добавит знакомства как самостоятельное направление.

Главное преимущество Авито

В отличие от классических приложений знакомств Авито уже знает очень многое о своих пользователях.

Компания располагает данными о:

• подтверждённой личности;
• регионе проживания;
• интересах;
• покупках и продажах;
• активности внутри сервиса;
• истории общения.

Это позволяет потенциально строить рекомендации не только по фотографиям и короткой анкете, но и по реальному поведению пользователя.

Если Авито сумеет использовать эти данные аккуратно и с соблюдением требований к персональной информации, качество рекомендаций может оказаться выше, чем у традиционных дейтингов.

Но есть и риски

Главная проблема современных сервисов знакомств — вовсе не отсутствие пользователей.

Это:

• мошенничество;
• фейковые анкеты;
• боты;
• низкое качество рекомендаций;
• усталость пользователей от бесконечных свайпов.

Именно поэтому мировой рынок постепенно отказывается от модели «листалки фотографий» и переходит к рекомендациям на основе искусственного интеллекта, совместимости интересов и более глубокого анализа профиля пользователя. Аналогичные изменения уже тестирует Tinder.

Что это означает для рынка

Если Авито действительно запустит дейтинг, речь будет идти не столько о конкуренции с Mamba или VK Знакомствами, сколько о расширении собственной экосистемы.

Компания последовательно превращается из площадки объявлений в универсальную цифровую платформу. Ранее Авито активно развивала доставку, финансовые сервисы, профессиональные услуги, недвижимость, автомобили и поиск работы. Теперь к этим вертикалям может добавиться ещё одна — знакомства.

Для рынка это означает усиление конкуренции в сегменте, который после ухода Tinder остаётся достаточно фрагментированным и пока не получил нового безусловного лидера.

Источники

• Коммерсантъ. Классифайды пойдут на встречу.
  https://www.kommersant.ru/doc/8816666
• Smart Ranking. Крупнейшие дейтинг-сервисы заработали более 6,2 млрд рублей в 2025 году.
  https://smartranking.ru/ru/researchshop/dating/dating-2025/
• Коммерсантъ. Дейтинг уходит от свайпов.
  https://www.kommersant.ru/doc/8654016
• Коммерсантъ. Как импортозамещаются сервисы знакомств.
  https://www.kommersant.ru/doc/7144792