“Чёрная пятница” 2024 не в России. Итоги

Обзор итогов “Чёрной пятницы” в мире

 

📊 Итоги “Чёрной пятницы” в США 2024: цифры и тренды

---

🔹 Общий объем продаж

• Онлайн-продажи достигли $10,8 млрд, что на 10,2% выше показателей прошлого года, по данным Adobe Inc.
• Общие траты выросли на 3,4% по сравнению с 2023 годом (Mastercard SpendingPulse).

---

🔹 Сравнение онлайн и офлайн

• Онлайн-продажи:
  • Рост на 14,6% (Mastercard SpendingPulse).
  • Salesforce фиксирует объем $17,5 млрд, рост на 7%.
  • Среди популярных категорий: бытовая техника, косметика, Bluetooth-колонки, кофемашины.
• Продажи в магазинах:
  • Рост составил всего 0,7% (Mastercard).
  • По данным Facteus, снижение на 5,4% в реальном выражении.

---

🔹 Факторы влияния

• Инфляция:
  • Цены на праздничные товары (бытовая техника, одежда) остались стабильными или снизились.
  • С учётом инфляции, офлайн-продажи сократились на 8%, а онлайн-выросли только на 8,5% (Facteus).
• Сокращение праздничного сезона:
  • Всего 26 дней между Днем благодарения и Рождеством.
  • Меньше времени на покупки повлияло на трафик в офлайн-магазинах.
• Потребительское поведение:
  • Покупатели выбирали онлайн за удобство и разнообразие.
  • Многие использовали смартфоны для поиска и покупки скидок, даже находясь в магазинах.

---

🔹 Лидеры и тренды

• Рост онлайн-платформ:
  • Значительный прирост у Shein, Temu и TikTok Shop.
• Популярные товары:
  • Бытовая техника, косметика, мебель.
• Успех Amazon и Walmart:
  • Активное инвестирование в быструю доставку из магазинов.

---

🔹 Рекорды и прогнозы

• Adobe: $10,8 млрд онлайн-продаж в один день.
• Salesforce: Ожидается рост расходов с 1 ноября по 24 декабря на 3,2% год к году.

 

США

В Соединенных Штатах объем онлайн-продаж в «Черную пятницу» достиг $10,8 млрд, что свидетельствует о продолжающемся росте предпочтений потребителей к онлайн-шопингу. Однако продажи в физических магазинах показали лишь незначительный рост на 0,7%, отражая сдвиг в сторону цифровых покупок.

• Mastercard оценивает рост продаж в магазинах на уровне 0,7% и онлайн на уровне 14,6%
• Поставщик данных Facteus заявляет о снижении расходов в магазинах.
• С учетом инфляции показатели становятся еще слабее.
• Снижение цен привело к дефляции в некоторых категориях.
• Сокращение праздничного сезона также повлияло на ритейлеров в этом году.

Расходы на «Черную пятницу» в розничных магазинах США оказались невысокими в этом году по сравнению с более значительным ростом онлайн-продаж, поскольку американцы, охотящиеся за скидками, пропустили походы в магазины, предпочтя смартфоны и ноутбуки. Таковы данные Mastercard и других поставщиков.

Продажи в физических магазинах выросли всего на 0,7% по сравнению с прошлым годом, согласно предварительным оценкам Mastercard, и оказались еще ниже по данным компании Facteus.

Между тем, онлайн-продажи в США увеличились на 14,6%, согласно Mastercard SpendingPulse – метрике, измеряющей розничные продажи через платежную сеть Mastercard с учетом платежей наличными и чеками.

Эти оценки не учитывают инфляцию. «Если учитывать инфляцию, траты в магазинах оказываются еще ниже», – заявил Джонатан Чин, соучредитель и глава отдела данных Facteus. Эта фирма анализирует расходы на дебетовые и кредитные карты как в онлайн, так и в офлайн-режиме.

Facteus утверждает, что онлайн-продажи выросли на 11,1%, а продажи в магазинах сократились на 5,4%. С учетом инфляции рост онлайн-продаж составил 8,5%, а падение офлайн-продаж — 8%.

Данные о снижении цен и укороченном праздничном сезоне

Мишель Мейер, главный экономист Mastercard Economics Institute, отметила, что хотя общая инфляция превышает 2%, цены на популярные праздничные товары, такие как бытовая техника, одежда, спортивные товары, средства личной гигиены и ювелирные изделия, либо снизились, либо выросли незначительно за последний год.

Поведение покупателей на Черную пятницу

Черная пятница, следующий день после Дня благодарения в США, традиционно считается стартом праздничного сезона покупок. Однако конкуренция за внимание покупателей в этом году стала еще жестче. Многие клиенты, как, например, 58-летний Кори Косциони, искали скидки как онлайн, так и в местных магазинах Чикаго. Он посещал такие магазины, как Bloomingdale’s, Macy’s и Anthropologie, и одновременно совершал покупки с телефона.

Слабые продажи в магазинах

Перед Черной пятницей многие покупатели приходили в магазины только чтобы присмотреть товары и изучить цены. “Они ждали”, — объяснила Мейер. — “Но когда начались распродажи, большая часть трат перешла в онлайн, где у покупателей больше выбора и возможностей”.

Магазины крупных сетей, таких как Macy’s и Kohl’s, а также Target, могут столкнуться с низкими продажами в этом сезоне. Праздничный сезон оказался короче — всего 26 дней между Днем благодарения и Рождеством.

Победители и проигравшие в розничной торговле

По данным Facteus, продажи в магазинах Best Buy и Target в пятницу практически не изменились по сравнению с прошлым годом. При этом сильный рост продаж онлайн зафиксировали такие компании, как Amazon и Walmart, которые активно инвестировали в доставку заказов из магазинов до дома.

Рост популярности онлайн-платформ и новых игроков

Сильный рост продаж в течение семи дней до Черной пятницы зафиксировали такие платформы, как Shein, Temu (принадлежащая PDD) и TikTok Shop (платформа социальной сети TikTok компании ByteDance). Эти платформы показали значительный прирост продаж в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, по данным Facteus.

Общий рост расходов

Общие траты на Черную пятницу выросли на 3,4% по сравнению с прошлым годом, согласно Mastercard SpendingPulse. Эти данные исключают продажи автомобилей и не корректируются на инфляцию. Согласно более ранним прогнозам, с 1 ноября по 24 декабря ожидается рост расходов в магазинах и онлайн на 3,2% год к году.

Рекорды онлайн-продаж

Компания Adobe Inc. сообщила, что американцы потратили около $10,8 млрд на онлайн-покупки в Черную пятницу, что на 10,2% больше, чем годом ранее. Среди самых популярных товаров оказались косметика, Bluetooth-колонки и кофемашины. Adobe использует данные с более чем 1 триллиона посещений американских розничных сайтов для анализа покупательской активности.

Данные Salesforce

Компания Salesforce, занимающаяся облачными технологиями и анализом различных категорий расходов, сообщила, что онлайн-продажи в США в Черную пятницу выросли на 7%, достигнув $17,5 млрд. По данным Salesforce, покупатели активно приобретали бытовую технику и мебель. Анализ компании основан на данных о более чем 1,5 миллиарда глобальных покупателей.

 

Великобритания

Британские потребители потратили £3,63 млрд ($4,6 млрд) онлайн в период с «Черной пятницы» по «Киберпонедельник» (29 ноября – 2 декабря), что на 5,2% больше по сравнению с предыдущим годом. В частности, в «Черную пятницу» онлайн-продажи составили £1,12 млрд, увеличившись на 7,2%, а в «Киберпонедельник» — £926 млн, что на 5,1% больше, чем в 2023 году.

 

Испания

В Испании в неделю «Черной пятницы» (23–29 ноября) посещаемость магазинов выросла на 40,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно заметным был рост посещаемости в воскресенье, 1 декабря, когда количество визитов увеличилось на 7,7% по сравнению с тем же днем предыдущего года, делая его самым загруженным днем недели.

 

Канада

В Канаде «Черная пятница» продолжает набирать популярность, конкурируя с традиционными распродажами в США. Многие канадские ритейлеры предлагают значительные скидки, чтобы удержать покупателей внутри страны и предотвратить утечку продаж в США. Такие бренды, как The Brick, Sears Canada, Best Buy и Future Shop, активно участвуют в «Черной пятнице» и «Киберпонедельнике», привлекая все больше потребителей.

 

Австралия

В Австралии «Черная пятница» и «Киберпонедельник» стали ключевыми событиями в розничной торговле. В 2024 году австралийские потребители потратили почти 7 миллиардов долларов на эти распродажи, что стало значительным стимулом для розничного сектора на фоне экономических вызовов. Ассоциация розничных торговцев Австралии (ARA) сообщила, что около 26% малых ритейлеров приняли участие в этих распродажах, предлагая скидки на электронику, кухонные принадлежности, моду и косметику.

 

Франция

Во Франции «Черная пятница» остается значимым событием. Опросы показали, что французы планировали потратить в среднем 206 евро в период распродаж, с особым интересом к электронике и модной одежде.

• Продажи выросли на 8,7% по сравнению с 2023 годом, в основном благодаря онлайн-покупкам.
• Категории-лидеры: электроника, мода и бытовая техника. Онлайн-продажи составили 63% от общего объема, что подчеркивает значительный сдвиг в сторону цифрового шопинга.
• В то же время, посещаемость физических магазинов увеличилась всего на 2,1%, что говорит о медленном восстановлении оффлайн-торговли.

 

Германия

Немецкие потребители проявили наибольшую готовность к расходам, планируя потратить в среднем 251 евро. Основное внимание уделялось электронике и модной одежде, что отражает устойчивый интерес к этим категориям.

• Онлайн-продажи в “Черную пятницу” выросли на 12% по сравнению с прошлым годом, достигнув €4,8 млрд.
• Основными покупателями стали молодые потребители в возрасте от 25 до 35 лет.
• Категории-лидеры: электроника, товары для дома и косметика.
• Физические магазины зафиксировали снижение посещаемости на 4%, что связывают с предпочтением немцев к покупкам через интернет.

 

Италия

В Италии «Черная пятница» также привлекла значительное внимание. Итальянские потребители активно участвовали в распродажах, с особым интересом к электронике и модной одежде.

• Итальянцы потратили на “Черную пятницу” около €2,7 млрд, что на 6% больше, чем в 2023 году.
• Категории-лидеры: мода, электроника и товары для дома.
• Примечательно, что почти 70% покупок было сделано онлайн, что свидетельствует о росте популярности электронной коммерции.