De Longhi против Авито: почему спор на 100–160 тыс. рублей важнее, чем кажется

De Longhi проверяет, где заканчивается доска объявлений и начинается торговая инфраструктура

De Longhi подала несколько исков к юрлицу Авито — ООО Кех екоммерц. Суммы небольшие: от 100 тыс. до 160 тыс. рублей. Формально речь о нарушении исключительных прав на товарный знак.

Но смысл шире. Это не просто спор о компенсации, а попытка бренда добраться до продавцов, которые, по его версии, нелегально торгуют товарами De Longhi.

👉 Почему иск к Авито

Главная проблема правообладателя — понять, кто реально продаёт товар.

На Авито это может быть частное лицо, ИП, небольшой магазин, профессиональный продавец под видом обычного пользователя или посредник без понятной цепочки поставки.

Для бренда это сложнее, чем спор с классическим интернет-магазином или маркетплейсом, где продавец обычно лучше идентифицирован.

Поэтому иск к площадке может быть способом давления, получения данных о продавцах и создания практики для других похожих случаев.

☝️ Почему это не только про подделки

В таких спорах речь не всегда о фальшивом товаре.

Кофемашина может быть настоящей, но ввезённой в Россию не через официальный канал. Для покупателя разница часто неочевидна: товар выглядит оригинальным, работает и стоит дешевле.

Для правообладателя это уже вопрос контроля импорта, гарантии, сервиса, сертификации, репутации и ценовой политики.

Особенно если бренд не включён в перечень параллельного импорта или спорный товар был введён в оборот на другом рынке без согласия правообладателя для России.

👇 Почему Авито сложная цель

Авито давно перестала быть просто доской объявлений.

На площадке есть частные продажи, профессиональные продавцы, доставка, безопасные сделки, продвижение объявлений и элементы полноценной онлайн-торговли.

Чем больше Авито управляет сделкой, тем сложнее ей выглядеть только нейтральным посредником.

Площадка может говорить, что объявления размещают пользователи, а сама она не продавец товара. Правообладатель, наоборот, будет пытаться доказать, что платформа знала или должна была знать о нарушении и недостаточно активно реагировала.

👉 Что это значит для продавцов

Главный вывод для продавцов брендовой техники простой: Авито больше не стоит воспринимать как тихую зону.

Особенно рискуют не частные пользователи, продающие одну бывшую в употреблении кофемашину, а те, кто системно торгует новой техникой, использует бренд в заголовках, продаёт несколько единиц и не может подтвердить легальное происхождение товара.

Документы становятся важнее. Если товар ввезён официально или куплен у легального дистрибьютора, позиция продавца сильнее. Если происхождение неясно, риск выше.

👉 Что это значит для покупателей

Для покупателей эффект двойственный.

С одной стороны, активность брендов может снизить число подделок, товаров без гарантии и техники непонятного происхождения.

С другой — часть дешёвых предложений может исчезнуть или уйти в менее прозрачные каналы: мессенджеры, закрытые группы и прямые продажи.

То есть рынок может стать чище, но не обязательно дешевле.

Комментарий EH

Кейс De Longhi против Авито важен не суммами исков, а направлением движения. Бренды всё активнее пытаются восстановить контроль над тем, кто и на каких основаниях продаёт их товары в российском интернете. Для Авито это проверка роли информационного посредника. Для продавцов — сигнал, что «просто разместил объявление» уже не всегда безопасная позиция.

 

Подробности

De Longhi против Авито: почему это не просто спор на 100–160 тыс. рублей

История с исками De Longhi к Авито выглядит небольшой по суммам, но по смыслу она гораздо шире обычного спора о товарном знаке. Здесь сталкиваются сразу несколько процессов: борьба брендов с серым импортом, рост профессиональной торговли на классифайдах, ответственность площадок за продавцов и попытка правообладателей получить доступ к тем, кто фактически торгует их товарами.

Что произошло

По данным Ведомостей, итальянская De Longhi Appliances S.r.l. с начала 2026 года подала пять исков к ООО «Кех екоммерц», юрлицу Авито. Три иска были поданы в феврале, ещё два — в конце апреля. Во всех случаях речь идёт о компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак. Заявленные суммы небольшие — от 100 тыс. до 160 тыс. рублей. Дела рассматриваются в порядке упрощённого производства.

Формально это может выглядеть как рядовой спор правообладателя с интернет-площадкой. Но суть здесь не столько в компенсации, сколько в попытке выйти на продавцов, которые, по версии бренда, нелегально торгуют его товарами. То есть площадка в этой конструкции может быть не конечной целью, а способом добраться до реальных продавцов.

De Longhi — крупная международная группа в сегменте малой бытовой техники и профессионального кофе. На корпоративном сайте компания указывает присутствие более чем на 120 рынках и портфель брендов De Longhi, Kenwood, Braun, NutriBullet, Ariete, Eversys и La Marzocco. Для такой группы вопрос контроля каналов продаж — не мелочь, а часть управления брендом, ценой, сервисом, гарантией и юридическими рисками.

Почему иск подан к Авито, а не сразу к продавцам

Главная практическая проблема правообладателя — идентификация продавца. На Авито товар может размещать физическое лицо, ИП, небольшая компания, профессиональный продавец под видом частного пользователя или посредник, который не раскрывает конечную цепочку поставки. Для бренда это сложнее, чем спор с крупным интернет-магазином или маркетплейсом, где есть карточка продавца, договор с площадкой и юридическая информация.

Поэтому иск к Авито может выполнять сразу несколько функций.

Первая — юридическое давление на площадку. Правообладатель показывает, что считает объявления нарушением и готов добиваться защиты не только через жалобы и модерацию, но и через суд.

Вторая — получение данных о продавцах. Если правообладатель не может установить нарушителя напрямую, логично идти к платформе, которая обладает регистрационными, контактными и транзакционными данными пользователя.

Третья — создание практики. Если такие иски начнут удовлетворяться или если суды будут требовать от площадок более активного содействия правообладателям, это станет сигналом для всего рынка классифайдов и маркетплейсов.

Юридическая основа спора

В российском праве товарный знак защищается довольно жёстко. Статья 1484 ГК РФ говорит, что правообладателю принадлежит исключительное право использования товарного знака. Причём использование знака включает не только размещение на самом товаре или упаковке, но и предложения о продаже, объявления, рекламу и использование в интернете.

Это важно именно для Авито. Даже если продавец не производит товар, а просто размещает объявление с названием бренда и фотографией товара, для правообладателя это всё равно может быть юридически значимым использованием товарного знака. Дальше начинается главный вопрос: товар оригинальный или контрафактный, был ли он законно введён в оборот, можно ли ссылаться на исчерпание права, есть ли согласие правообладателя и как товар попал в Россию.

Статья 1487 ГК РФ закрепляет принцип исчерпания исключительного права: использование товарного знака другими лицами не считается нарушением, если товары были введены в гражданский оборот в России самим правообладателем или с его согласия. Но это не универсальная индульгенция для любого продавца. Если товар ввезён в Россию без согласия правообладателя и не подпадает под механизм параллельного импорта, у продавца могут возникнуть проблемы.

По статье 1515 ГК РФ правообладатель может требовать компенсацию за незаконное использование товарного знака. Сейчас в норме указан диапазон от 10 тыс. до 10 млн рублей либо альтернативные способы расчёта — например, двукратная стоимость контрафактных товаров или двукратная стоимость права использования товарного знака. На этом фоне суммы исков к Авито выглядят скорее техническими или тестовыми, чем экономически значимыми для De Longhi.

Важный фон — параллельный импорт

Отдельная интрига вокруг De Longhi связана с параллельным импортом. В 2022 году РБК Life со ссылкой на Минпромторг писал, что DeLonghi была исключена из перечня товаров для параллельного импорта. Тогда ведомство объясняло общий принцип так: если компания не ушла с рынка, поставляет продукцию и товары представлены на полках, её продукцию могут исключать из перечня; если компания ушла или прекратила поставки, бренд могут включать в перечень.

Позднее, в 2025 году, CNews в материале о другом споре De Longhi приводил комментарий юриста Semenov&Pevzner Юлии Лазаревой. Она обращала внимание, что продукция De Longhi не включена в перечень товаров, разрешённых к параллельному импорту в России. По её оценке, если техника оригинальная, но была введена в оборот, например, на украинском рынке, её ввоз и продажа в России без участия De Longhi могут быть квалифицированы как нарушение исключительного права.

Иными словами, спор не обязательно про подделки в бытовом смысле. Он может быть и про оригинальные товары, которые попали в Россию не через разрешённый канал. Для потребителя разница не всегда очевидна: кофемашина может быть настоящей, работать нормально и стоить дешевле. Для правообладателя это уже вопрос контроля импорта, гарантийного обслуживания, сертификации, репутации и ценовой политики.

Почему Авито — удобная и одновременно сложная цель

Авито давно перестала быть просто доской объявлений в старом смысле. На площадке сосуществуют частные продажи, профессиональные продавцы, малый бизнес, сервисы доставки, продвижение объявлений, безопасные сделки и элементы полноценной онлайн-торговли. Чем больше Авито становится торговой инфраструктурой, тем чаще к ней будут применять ожидания, характерные для маркетплейсов.

Но юридически ситуация сложнее, чем с классическим магазином. Площадка может ссылаться на статус информационного посредника. Статья 1253.1 ГК РФ предусматривает, что информационный посредник, который предоставляет возможность размещения материала в интернете, не отвечает за нарушение интеллектуальных прав третьим лицом при соблюдении ряда условий: если он не знал и не должен был знать о нарушении, а после письменного заявления правообладателя своевременно принял необходимые меры для прекращения нарушения.

Это и есть центральный конфликт. Правообладателю выгодно доказать, что площадка не просто нейтрально размещала объявления, а знала или должна была знать о нарушении, либо недостаточно быстро реагировала. Площадке выгодно показать обратное: объявления размещали пользователи, Авито не являлась продавцом товара, не вводила его в оборот, а при получении корректной жалобы готова удалять нарушающие объявления.

Почему бренду может быть важнее раскрыть продавцов, чем выиграть деньги у Авито

Суммы в 100–160 тыс. рублей для международного производителя бытовой техники не выглядят самостоятельной коммерческой целью. Гораздо более вероятная логика — сформировать процессуальный путь к продавцам и показать рынку, что торговля товарами бренда на площадке без понятного происхождения не останется незамеченной.

Для De Longhi ценность может быть в другом.

Во-первых, найти конкретных продавцов и предъявить требования уже им. Если выяснится, что это не частные лица, а организованный канал продаж, суммы и последствия могут быть другими.

Во-вторых, очистить выдачу от объявлений, которые бренд считает нарушающими права. Даже если отдельные компенсации малы, массовое удаление объявлений может повлиять на серый канал.

В-третьих, дисциплинировать площадку. Если Авито будет понимать, что правообладатели готовы идти в суд, ей придётся улучшать процедуры реагирования, проверки продавцов и обработки жалоб.

В-четвёртых, создать предупреждающий эффект для других продавцов. Авито долго воспринималась частью продавцов как менее формальная и более безопасная зона по сравнению с маркетплейсами. Такие кейсы ломают это ощущение.

Что это значит для Авито

Для Авито ключевой риск не в сумме исков. Даже если площадка проиграет или пойдёт на компромисс, сами суммы не критичны. Гораздо важнее риск изменения ожиданий к модели работы.

Если правообладатели начнут массово использовать суд как инструмент доступа к продавцам, Авито окажется под давлением сразу с двух сторон. С одной стороны, бренды и их юристы будут требовать удаления объявлений, раскрытия данных и фильтрации контента. С другой стороны, продавцы и пользователи будут недовольны блокировками, запросами документов и ростом формализации.

Авито придётся балансировать между тремя задачами.

Сохранять массовость и простоту размещения объявлений.

Не превращаться в удобный канал для серого импорта и контрафакта.

Не брать на себя чрезмерную ответственность за каждую сделку между пользователями.

Чем сильнее площадка развивает доставку, оплату, рейтингование, продвижение и сервисы безопасной сделки, тем сложнее ей выглядеть только нейтральным посредником. Это общий парадокс классифайда, который становится маркетплейсом: чем больше ты управляешь сделкой, тем больше вопросов к тебе как к организатору торговли.

Что это значит для продавцов

Для продавцов брендовой техники на Авито новость неприятная. Главный вывод простой: объявление на классифайде уже не является «тихой зоной». Если товарный знак известный, а бренд активно защищает права, сам факт размещения объявления может стать поводом для претензии.

Особенно рискуют не обычные частные пользователи, которые продают одну бывшую в употреблении кофемашину, а те, кто системно торгует новой техникой, использует фотографии бренда, указывает товарный знак в заголовках, продаёт несколько единиц, предлагает гарантию неизвестного происхождения или работает без документов о легальном вводе товара в оборот.

Для легального продавца ключевым становится документальное происхождение товара. Если техника была ввезена официально, куплена у дистрибьютора или законно введена в оборот на территории России, позиция продавца сильнее. Если происхождение товара не подтверждается, а канал поставки серый, риск выше.

Что это значит для покупателей

Для покупателей эффект двойственный. С одной стороны, активность правообладателей может снизить число сомнительных предложений, подделок, товаров без гарантии и техники непонятного происхождения. Это плюс для тех, кто покупает дорогую бытовую технику и рассчитывает на сервис.

С другой стороны, борьба с неофициальными продавцами может уменьшить выбор и поднять цены. Серые каналы часто существуют потому, что дают потребителю более низкую цену. Если бренд и площадки начнут жёстче вычищать такие предложения, часть дешёвого ассортимента исчезнет или уйдёт в менее прозрачные каналы.

Есть и третий эффект: покупателю станет сложнее отличать нормальную частную перепродажу от профессиональной серой торговли. Продажа личной техники после использования — одно. Системная продажа новой техники с чужим товарным знаком и без понятного происхождения — другое. Но для массового пользователя граница между этими случаями часто размыта.

Почему это шире, чем De Longhi и Авито

Кейс важен не только для бытовой техники. Он может стать примером для других иностранных и российских брендов, особенно в категориях с высоким риском контрафакта и серого импорта: электроника, одежда, обувь, косметика, аксессуары, автозапчасти, товары для дома.

Для маркетплейсов и классифайдов это сигнал: правообладатели будут всё чаще спрашивать не только «удалите объявление», но и «кто это продаёт». А это уже вопрос доступа к данным, процедур взаимодействия с правообладателями, скорости модерации, хранения информации о продавцах и юридической ответственности площадки.

Для рынка это ещё один шаг к более регулируемой онлайн-торговле. Раньше многие площадки росли за счёт низкого порога входа: быстро разместил товар, быстро продал, минимум документов. Теперь этот низкий порог входа начинает конфликтовать с требованиями брендов, регуляторов и потребителей к прозрачности происхождения товара.

Возможные последствия

Первое последствие — рост числа претензий к продавцам на Авито и похожих площадках. Если De Longhi получит процессуальный или практический результат, другие правообладатели могут повторить подход.

Второе — усиление модерации объявлений с брендовыми товарами. Площадки могут чаще запрашивать документы, подтверждение происхождения товара, статус продавца или основание для использования товарного знака.

Третье — уход части продавцов в менее публичные каналы. Чем выше риск претензий на открытых площадках, тем больше стимулов у серых продавцов уходить в мессенджеры, закрытые группы и прямые продажи. Для потребителя это хуже: меньше прозрачности, меньше защиты, больше риска нарваться на мошенников.

Четвёртое — сближение классифайдов и маркетплейсов по требованиям к продавцам. Формально модели разные, но в глазах брендов и регуляторов разница будет сокращаться, если на классифайде фактически идёт массовая торговля новыми товарами.

Пятое — рост юридических расходов для малого бизнеса. Даже небольшая претензия на 100–160 тыс. рублей может быть чувствительна для мелкого продавца, особенно если добавятся судебные расходы, блокировки объявлений и необходимость нанимать юриста.

Главный вывод

Судебная история De Longhi против Авито важна не размером требований, а направлением движения. Бренды всё активнее пытаются восстановить контроль над тем, кто, где и на каких основаниях продаёт их товары в российском интернете. Авито в этой истории оказывается не просто доской объявлений, а узлом, через который можно искать продавцов и давить на неофициальные каналы продаж.

Для Авито это проверка статуса информационного посредника. Для продавцов — напоминание, что «просто разместил объявление» уже не всегда безопасная позиция. Для рынка — ещё один признак того, что эпоха полусерой онлайн-торговли становится менее комфортной. Не исчезает, конечно. Просто становится дороже, нервнее и юридически заметнее.

Источники

1. Ведомости — De Longhi рассчитывает выйти на продавцов, нелегально торгующих товарами бренда — https://www.vedomosti.ru/business/articles/2026/05/15/1197437-de-longhi-rasschitivaet-viiti-na-prodavtsov-kotorie-nelegalno-torguyut-tovarami-brenda
2. De Longhi Group — корпоративный сайт группы — https://www.delonghigroup.com/en
3. КонсультантПлюс — ГК РФ, статья 1484. Исключительное право на товарный знак — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/7d076153e9adb1b3534c04eb371e2f7c6df713f8/
4. КонсультантПлюс — ГК РФ, статья 1487. Исчерпание исключительного права на товарный знак — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/d385de69e4ce009809fb698159d15e2abc56ba1c/
5. КонсультантПлюс — ГК РФ, статья 1515. Ответственность за незаконное использование товарного знака — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/44bf2477089f6ece7185aaf3e37bae5ace2954cf/
6. КонсультантПлюс — ГК РФ, статья 1253.1. Особенности ответственности информационного посредника — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/eb6ec591cb78fe25054cd4b9e0dbcc79abcf0d3a/
7. РБК Life — В России сократился список товаров для параллельного импорта — https://www.rbc.ru/life/news/630c64159a794753e50fef06
8. CNews — Знаменитый бренд требует от российского предпринимателя миллионы за импорт кофемашин — https://www.cnews.ru/news/top/2025-10-09_znamenityj_brend_trebuet