E-com и фудтех Яндекса. 2022. Итоги. Бонус – итог 4 квартала

Яндекс подвёл итоги 2022 в e-commerce, e-grocery и фудтех. Товарооборот (GMV) сегмента e-commerce Яндекса за 2022 год вырос почти в 2 раза по сравнению с 2021 годом и составил 308 млрд руб. Этот сегмент включает Яндекс Маркет, доставку продуктов из магазинов в Яндекс Еде и Delivery Club (с 8 сентября 2022 года), а также Яндекс Лавку в России.

Электронная коммерция:

• В 4 квартале 2022 года рост GMV ускорился по сравнению с 3 кварталом 2022 года. GMV е-com Яндекса в 4 квартале 2022 года вырос на 90% по сравнению с аналогичным периодом 2021 (до 112 млрд руб.). В 3 квартале 2022 года этот показатель вырос на 73% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года (до 72,5 млрд руб.).
• Доля сторонних продавцов (3P) в GMV на маркетплейсе в 4 квартале 2022 составила 81%, примерно на уровне прошлого года. 
• Количество активных продавцов на Яндекс Маркете выросло почти в 2 раза и составило 43,7 тысяч на конец 2022 года. Активными считаются те продавцы, которые совершили не менее одной продажи в течение одного месяца до отчетной даты. При этом общее количество бизнесов, продающих свои товары на Яндекс Маркете, достигло 65 тысяч.
• В 4 квартале 2022 года произошло много важных запусков для продавцов на Яндекс Маркете. Например, интеграция рекламной платформы маркетплейса с Директом, запуск программы лояльности и реферальной программы для продавцов, фиксированных тариф для продавцов недорогих товаров и т.д. Также было много улучшений в продукте для продавцов.
• Количество активных покупателей Яндекс Маркета выросло на 43% и на конец 2022 года составило 14 млн. В отчетном периоде маркетплейс фокусировался на улучшении пользовательского опыта. Например, на Маркете появился пульт управления заказом, который позволяет выбрать удобные тип доставки, способ оплаты и другие параметры. За счет внедрения ML-технологий выросло качество поисковой выдачи в категории одежды и обуви.
• В 4 квартале 2022 года прирост новых пользователей на маркетплейсе ускорился в 1,4-1,5 раза по сравнению с 3 кварталом того же года. Это стало дополнительным стимулом для увеличения продаж магазинов-партнеров на Яндекс Маркете.
• Количество брендированных пунктов выдачи заказов Яндекс Маркета на конец 2022 года выросло в 1,7 раза по сравнению с концом 3 квартала 2022 года и в 2,8 раза по сравнению с концом 2021 года. Общее количество пунктов выдачи заказов в сети Яндекс Маркета превысило 10 тысяч точек.
• Ассортимент товаров на маркетплейсе за год вырос более чем в 2 раза и на конец января 2023 года составил 47 млн SKU. Яндекс Маркет сохраняет фокус на расширении ассортимента на площадке (в частности, в категориях одежды и обуви, детских товаров, а также товаров для красоты), а также продолжает развивать каналы импортных поставок, собственные торговые марки и ресейл-направление. 
• Яндекс Маркет продолжает повышать эффективность бизнеса. Среди факторов, которые оказали положительное влияние – существенный рост сети пунктов выдачи заказов, повышение производительности фулфилмент-центров, а также расширение рекламных инструментов для продавцов. В результате юнит-экономика Яндекс Маркета в 4 квартале 2022 года улучшилась на 7,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Если сравнивать декабрь 2022 года с январем того же года – улучшение составило 13 п.п.

E-grocery:

• С учетом интеграции Delivery Club в бизнес Яндекса, общий e-grocery бизнес (включает вертикаль потребительских товаров Яндекс Маркета, данные Яндекс Лавки в России, а также доставку продуктов из магазинов в Яндекс Еде и Delivery Club [с 8 сентября]) показал рост GMV в 183% в четвертом квартале 2022 относительно аналогичного периода 2021 года. 
• В четвертом квартале 2022 года GMV Яндекс Лавки вырос на 51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сервис продолжает сохранять позитивную маржинальность по юнит-экономике и остается одним из самых эффективных в мире в сегменте гиперлокальной доставки продуктов и хозяйственных товаров.
• Количество дарксторов под управлением Яндекс Лавки к концу декабря 2022 года в России достигло 448.
• Совместный проект Маркета и Лавки по доставке из дарксторов в регионах Маркет 15 показывает хорошие результаты: в регионах присутствия на этот проект приходится до 60% заказов маркетплейса и 25% GMV.

Фудтех:

• В сентябре 2022 года Яндекс закрыл сделку по покупке Delivery Club. За рекордные 12 недель Delivery Club и Яндекс Еда стали единой компанией, объединив команды и технологии.
• GMV O2O-сервисов (включают Яндекс Доставку, сервисы доставки заказов из ресторанов Яндекс Еда и Delivery Club, Яндекс Лавка Израиль, Яндекс Заправки, а также несколько небольших экспериментальных O2O-сервисов) в 4 квартале 2022 года вырос на 59% по сравнению с 4 кварталом 2021 года и составил 67 млрд руб.
• Благодаря переводу курьеров-партнеров на единую платформу и развитию технологий в доставке Яндекс Еде и Delivery Club в 2022 году удалось снизить среднее время доставки заказа на 10% относительно прошлого года.
• Объем заказов в час, которые выполняют курьеры-партнеры Яндекс Еды и Delivery Club, в четвертом квартале 2022 вырос на 20% по сравнению с четвертым кварталом 2021 года. Благодаря этому компании удается эффективнее сохранять доступность сервиса в сложных погодных условиях или при большом спросе. Так, курьеры могут выполнить больше заказов, а значит увеличить свой доход. Для пользователей, в свою очередь, это позволяет сохранить стандартное ценообразование и радиус доставки, а значит количество заказов, которые могут получить рестораны-партнеры, увеличивается.

Автор публикации

не в сети 22 часа

Задорожный Сергей

32

Комментарии: 9Публикации: 4796Регистрация: 04-02-2020