Электронику за границей покупают чаще, но тратят на неё меньше

В первом квартале 2026 года россияне стали чаще заказывать электронику из-за границы, но платить за неё меньше. По данным CDEK.Shopping, число заказов выросло на 9%, а суммарные траты, наоборот, снизились на 10%. Средний чек просел сразу на 18% — до 57,7 тыс. руб.

Это важный сигнал. Рынок не схлопывается, но покупатель становится заметно осторожнее и уходит в более дешёвые сценарии покупки.

👉 Что происходит со спросом

Смартфоны по-прежнему остаются самой популярной категорией заказов из-за рубежа, но их доля снизилась до 28,4%. Доля ноутбуков тоже сократилась, как и игровых консолей.

Зато вырос интерес к комплектующим для ПК и аудиотехнике. Самым популярным товаром стал процессор AMD Ryzen 7 9800X3D. На втором месте — Sony Playstation 5, на третьем — iPhone 15.

То есть покупатель всё чаще выбирает либо более рациональное обновление техники, либо товар с лучшим соотношением цены и характеристик.

👉 Почему так происходит

Причин две.

Первая — ассортимент. У российских дистрибуторов матрица сжимается, и часть интересных моделей или конфигураций проще найти за рубежом.

Вторая — цена. Даже с пошлинами техника из-за границы часто оказывается дешевле на 5–15%.

В результате покупатель идёт туда, где шире выбор и мягче чек.

👉 Что внутри России

Похожая картина и на внутреннем рынке. По данным Платформы ОФД, с 1 января по 20 апреля 2026 года медианная цена чека на электронику и бытовую технику снизилась на 8–10%, а число покупок — на 6–7%.

Это значит, что проблема не только в трансграничке. Покупатель в целом экономит, откладывает обновление техники и осторожнее относится к крупным покупкам.

👉 Что продаётся лучше, а что хуже

В М.Видео говорят о разнонаправленной динамике. Ноутбуки в первом квартале просели примерно на 19% и в деньгах, и в штуках. Смартфоны тоже ушли вниз, но мягче — примерно на 5% в деньгах и на 6% в количестве.

При этом отдельные категории выросли. Холодильники прибавили 18% в штуках, игровые консоли — 22%, а роутеры показали лучший результат за пять лет.

То есть деньги не исчезают совсем, а уходят в более прикладные сценарии: дом, инфраструктура, развлечения, точечное обновление техники.

👉 Комментарий EH

Главный вывод здесь довольно жёсткий: рынок электроники всё больше живёт не в логике «хочу новинку», а в логике «как купить не слишком больно». Поэтому растёт не просто интерес к зарубежным покупкам, а интерес к более дешёвому и более рациональному выбору вообще. Пока макроэкономика не станет мягче, эта модель, скорее всего, сохранится: меньше импульса, меньше премиальности, больше охоты за выгодой.

Подробности от Ъ

В первом квартале 2026 года россияне увеличили количество заказов электроники из-за границы на 9%, но суммарные траты снизились на 10%, а средний чек — сразу на 18%, до 57,7 тыс. руб. Похожие показатели продаж и внутри страны. Участники рынка объясняют это сокращением ассортимента у российских дистрибуторов и меньшей ценой за рубежом — разница доходит до 15%. В целом на рынке ожидают дальнейшего смещения спроса к бюджетным устройствам.

Россияне чаще заказывают электронику из-за границы, но тратят меньше, подсчитали аналитики сервиса для заказа товаров популярных брендов из-за рубежа CDEK.Shopping. В первом квартале 2026 года количество заказов выросло на 9% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, а суммарные траты снизились на 10%. Средний чек уменьшился на 18% — до 57,7 тыс. руб. Сокращение среднего чека при заказе из-за рубежа в CDEK.Shopping отмечается с первого полугодия прошлого года. Тогда оно составило 27% (см. “Ъ” от 29 сентября 2025 года).

В топе по популярности заказов из-за рубежа остаются смартфоны, однако их доля снизилась на 3 п. п., до 28,4%. Ноутбуки составили 21,7% заказов против 23,5% годом ранее, игровые консоли — 12,9% против 15,1%. При этом заметно вырос интерес к комплектующим для ПК и аудиотехнике. По конкретным позициям на первое место вышел процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, сместив лидера прошлого года, приставку Sony Playstation 5, которая в этом году на втором месте. Третье место осталось за смартфоном iPhone 15. Кроме того, усиливается интерес к выгодным альтернативам в своих сегментах: например, к более бюджетным моделям ноутбуков вроде MacBook Neo, а также к брендам и комплектующим с оптимальным соотношением цены и характеристик.

Практика закупок техники из-за рубежа становится популярной по нескольким причинам.

Первая связана с ассортиментом. В отличие от зарубежных коллег, у которых широкая и разнообразная товарная матрица, доступный ассортимент у российских дистрибуторов сокращается, в первую очередь из-за финансовых трудностей, объясняет руководитель направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин. Вторая причина — цена: техника, купленная за рубежом, оказывается просто дешевле. По словам господина Фомина, даже с учетом таможенных пошлин покупка за рубежом может быть выгодной — разница составляет от 5% до 15%. Также в «Марвел-Дистрибуции» ожидают продолжения смещения спроса в сторону более бюджетных устройств. «Глобально эту тенденцию может переломить только улучшение макроэкономической обстановки»,— добавил Антон Фомин.

При этом внутри страны, по данным «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных), за неполные четыре месяца 2026 года (с 1 января по 20 апреля) падение фиксируется как у медианной цены чеков на электронику и бытовую технику, в том числе на смартфоны и аксессуары, на 8–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, так и у числа покупок — на 6–7%. Изменение потребительского поведения в пользу сбережения и сокращения кредитной активности отразилось на розничных продажах, отмечают эксперты компании «Платформа ОФД». «В непродовольственном сегменте, особенно в категориях электроники и техники, наблюдается снижение спроса и средней цены. Спад существеннее выражен в офлайн-ритейле»,— добавили в компании.

В «М.Видео» видят «разнонаправленные тенденции» в ключевых категориях потребительской электроники.

Если рынок ноутбуков, по оценкам компании, в первом квартале этого года сократился примерно на 19% как в денежном (до 39,3 млрд руб.), так и в количественном выражении (до 626 тыс.), то продажи смартфонов снизились «более умерено» — примерно на 5% в деньгах (до 114 млрд руб.) и на 6% в штуках (до 5,6 млн).

При этом рынок развивается неравномерно, и ряд категорий демонстрирует рост, добавляют в «М.Видео». В частности, по итогам первого квартала увеличились продажи холодильников — на 18% в штуках, игровых консолей — на 22%, а продажи роутеров достигли рекордных значений за последние пять лет. «Это связано с тем, что спрос смещается в более прикладные и сценарные категории — обновление бытовой техники, домашней инфраструктуры и развлечений»,— добавили в «М.Видео».