ФАС идёт в классифайды: рынок онлайн-объявлений проверят не по одному кейсу, а по всей модели
Федеральная антимонопольная служба инициирует проверку крупнейших игроков рынка онлайн-объявлений (классифайдов). Речь идет о платформах, которые фактически стали инфраструктурой для частных продавцов, малого бизнеса и части профессионального сегмента — от недвижимости до авто и услуг.
Проверка касается не отдельного кейса, а всей модели рынка.
ФАС проверяет не отдельные площадки, а весь рынок объявлений. В списке фигурируют Avito, Auto.ru, Домклик, Профи.ру, HeadHunter, Циан, Юла и группа компаний Яндекс. То есть проверка затрагивает ключевые сервисы во всех основных категориях — недвижимость, авто, работа и услуги.
С Яндексом получилась почти анекдотическая история. Как будто компания заранее знала, что к рынку классифайдов появится интерес у регулятора. Сначала Яндекс фактически свернул свой сервис по поиску работы, а затем договорился о продаже Auto.ru группе Т-Банка. В итоге Яндекс из этого сегмента начал выходить как раз перед тем, как ФАС занялась всем рынком объявлений. А Т-Банк, наоборот, только заходит в этот бизнес и почти сразу получает рынок, к которому уже пришёл регулятор с вопросами.
Что именно проверяет ФАС
По имеющейся информации, регулятор фокусируется на нескольких ключевых направлениях:
• условия размещения объявлений и тарифная политика
• рост стоимости платных услуг и продвижения
• возможные признаки злоупотребления доминирующим положением
• алгоритмы ранжирования объявлений
• ограничения для пользователей и бизнеса
• условия модерации и блокировок
Фактически речь идет о проверке всей экономики платформ — от ценообразования до правил доступа к аудитории.
Почему внимание к классифайдам возникло именно сейчас
Есть несколько причин, которые сошлись одновременно:
1. Рост зависимости бизнеса от платформ
Классифайды перестали быть «досками объявлений» и превратились в обязательный канал продаж. Для многих категорий — авто, недвижимость, услуги — это уже основной источник лидов.
2. Ускоренный рост цен
Участники рынка фиксируют заметный рост стоимости размещения и продвижения. Причем рост происходит быстрее, чем у классических рекламных каналов.
3. Сильная концентрация рынка
Рынок классифайдов в России высоко консолидирован. В отдельных категориях фактически один-два игрока контролируют большую часть трафика.
4. Жалобы бизнеса
Малый и средний бизнес все чаще указывает на непрозрачность правил и сложность прогнозирования расходов.
Какие риски видит регулятор
ФАС традиционно смотрит на подобные рынки через призму доминирования и инфраструктурной зависимости.
Основные потенциальные нарушения:
• навязывание платных услуг
• ухудшение условий для бесплатного размещения
• непрозрачные алгоритмы выдачи
• дискриминация отдельных категорий пользователей
• создание барьеров для конкурентов
Особое внимание уделяется тому, как платформа распределяет трафик между объявлениями — это ключевой экономический механизм.
Что может измениться по итогам проверки
Сценариев несколько:
мягкий сценарий
• предписания по прозрачности тарифов
• рекомендации по алгоритмам ранжирования
• корректировка пользовательских соглашений
средний сценарий
• ограничения на рост тарифов
• требования к раскрытию принципов выдачи
• изменения в правилах продвижения
жесткий сценарий
• признание доминирующего положения
• штрафы
• обязательные изменения бизнес-модели
Почему это системная история
Проверка классифайдов — это не изолированный кейс, а продолжение общей линии регулирования цифровых платформ.
До этого:
• маркетплейсы
• агрегаторы такси
• сервисы доставки
• банки экосистем
Теперь очередь дошла до классифайдов как еще одного инфраструктурного слоя экономики.
В чем отличие классифайдов от маркетплейсов
Несмотря на внешнюю схожесть, модели разные:
• классифайд продает доступ к аудитории
• маркетплейс участвует в транзакции
Но по факту классифайды уже выполняют функцию маркетплейсов — просто без логистики и платежей.
Именно поэтому к ним начинают применять аналогичные регуляторные подходы.
Главный вопрос рынка
Ключевой вопрос, который сейчас возникает:
являются ли классифайды просто площадками для объявлений
или уже цифровой инфраструктурой, которую нужно регулировать как рынок
ФАС, судя по действиям, склоняется ко второму варианту.
Комментарий EH
Проверка классифайдов выглядит логичным продолжением давления на платформенную экономику. Но здесь есть нюанс.
В отличие от маркетплейсов, классифайды долгое время развивались без жесткой регуляции и успели встроиться в бизнес-процессы тысяч компаний.
Если регулирование будет формальным — рынок это переварит.
Если начнется попытка «пересобрать экономику» платформ — это может привести к росту теневых каналов и уходу части сделок в офлайн.
Отдельный риск — попытка регулировать алгоритмы, не до конца понимая их экономику. Это почти всегда приводит к снижению эффективности площадки, а не к повышению конкуренции.
Источники
РБК — ФАС проверит рынок классифайдов
https://www.rbc.ru
Коммерсантъ — ФАС заинтересовалась сервисами объявлений
https://www.kommersant.ru
Ведомости — ФАС изучает рынок онлайн-объявлений
https://www.vedomosti.ru
Известия — ФАС может проверить крупнейшие классифайды
https://iz.ru
