“Фрау Оргазм”. Две жизни сильной женщины Беаты Узе
Сегодня вечером субботы ничто так не скрасит его, как хорошая история. История от Александра Иванова (признанного e-commrerce эксперта) о немецкой женщине Беате Узе, которая прожила 2 жизни – первую в нацистской Германии (и даже там ломая гендерные стереотипы), а вторую – как предприниматель, который ломает стену ханжества и создаёт империю эротических товаров. И бизнес каталожной торговли – предшественника онлайн-торговли.
_________________
Источник Перепечатка
_________________
Александр Иванов
Ваши подписки не будут лишними
_________________
Мне кажется, что и героиня этого рассказа свои жизненные этапы никак не нумеровала и не отслеживала, она, как и все мы, просто жила, но, тем не менее, этапы эти в её жизни – были, и хотя они кажутся совершенно не связанными друг с другом по роду деятельности, наверное, с точки зрения характера героини они важны, поэтому и рассказывать о них надо – с самого начала.
Лет в семь она узнала миф об Икаре, и эта история так поразила её, что она твердо решила летать.
Не в её характере было откладывать дело в долгий ящик: в хозяйстве её отца-фермера (дело происходило близ родного ей Кранца, что ныне называется Зеленоградском), куриных перьев было сколько угодно: облепив ими себя, девочка отправилась в свой первый полет, с веранды родительского дома.
Посадка произошла намного раньше, чем ожидалось, да и приземление было жестким, но – мечта есть мечта, и, спустя десять лет, преодолев противодействие родителей и негодование общественности (“не женское дело”), Беата Кёстлин – так звали эту храбрую девочку – поступает в летную школу.
Кранц в Восточной Прусии, ныне Зеленоградск в Калининградской области, родина Беаты Узе. Довоенное фото.
Её летная карьера была весьма яркой – она обучилась “художественному пилотированию” и довольно успешно выступала в соревнованиях, стала летчиком-испытателем в одном из немецких авиаконцернов, и – кажется, единственной не только в Германи, но и в мире, летчицей-каскадером.
Она постоянно совершенствует лётное мастерство, и, проходя очередные курсы, на этот раз – высшего пилотажа – влюбляется в своего инструктора, Ханса-Юргена Узе.
Инструктор предлагает ей руку и сердце, но замужество грозит крахом её лётной карьере, и она отвергает его – “она не перестанет летать ни для какого мужчины”.
Ханс умен и соглашается с ней и поддерживает её – и сердце неистовой амазонки тает.
Хотя отец категорически против этого брака, считая профессию избранника дочери слишком рискованной – “я не хочу, чтобы ты когда-то горько пожалела о своем выборе”.
Но и это препятствие преодолено, и молодые люди женятся, причем объявленной даты свадьбы они не дождались: началась вторая мировая война, Ханса Узе мобилизуют и отправляют на фронт, и они регистрируют брак по специально заведенной для этого ускоренной процедуре.
Беата Узе в юности, в период обучения летному делу
Беате, которая теперь уже не Беата Кёстлин, а Беата Узе, тоже находится дело: она перегоняет самолеты всех типов на фронт и обратно, с фронтовых аэродромов, в ремонт.
В 1943-м она родила сына, но становиться домохозяйкой – это не её, она добивается разрешения на няню (“людские ресурсы” на счету в третьем рейхе, нужно специальное решение высоких инстанций) и продолжает летать, осваивая все модели самолетов, в том числе новейшие военные, за штурвал которых, в иных обстоятельствах, ей никогда не дали бы сесть – даже уже понимая, что война близится к концу, она считает, что такая практика пойдет на пользу для её послевоенной карьере пилота.
В 1945 году происходит то, о чем предупреждал её отец: Ханс-Юрген погибает. Нет, его самолет не сбит – это просто одна из лётных катастроф, которые случаются не только в мирное, но и в военное время.
Из последнего в своей жизни полета на военном самолете (это первый в мире реактивный самолет, легендарный Messerschmitt Me 262, Schwalbe (ласточка) она бежит домой – Берлин уже практически захвачен, и из дома, с двухлетним сыном и няней, она мчится в аэропорт.
Там она находит единственный легкомоторный самолет, на котором не летала никогда в жизни (и лихорадочно листает инструкцию уже в лётной кабине), принимает на борт несколько раненых и, с большим перегрузом, вылетает – неизвестно куда, держась на минимально возможной высоте, дабы уберечься от зениток и самолетов союзников.
Топлива мало, шансов на дозаправку нет, она случайно вспоминает про крохотный аэропорт на границе с Данией, и, приземлившись, конечно же, попадает в плен к ангичанам – хотя она и не принимала непосредственного участия в боевых действиях, но все-таки – гауптман люфтваффе…
Плен для неё заканчивается отностельно быстро, и вот, в 1946 году она – безработная мать-одиночка, её летная карьера закончена (летчикам люфтваффе запрещено летать), она в незнакомом ей городке Фленсбург, где у неё не только нет знакомых, а – где до того она раньше даже не бывала никогда, и большой отрезок её жизни, прожитый как сюжет приключенского фильма, закончен, надо как-то выживать, добывать пропитание себе и сыну.
Послевоенная Германия: разруха, нищета, голод, беженцы
Германия той поры напоминает один большой черный рынок – не хватает не то, чтобы чего-то, а – всего, любой товар – дефицит, и Беата продает товары спекулянтов, обходя дома и много и часто общаясь с хозяйками.
Хочешь продавать – умей общаться, и, кажется, героиня нашего рассказа умеет это делать отлично – во всяком случае, ей доверяют, с ней делятся своими проблемами, а одна из больших и серьезный проблем – это нежелательная беременность.
Аборты – преступление, легальные аборты запрещены, нелегальные – прямая угроза для жизни, здоровья и свободы, а жизнь – она не бедная даже, а – нищая, возможностей прокормить детей, не имея ни жилья, ни работы, ни денег многие женщины просто не видят…
И тут… и тут что-то начинает вспоминать Беата…
И, наверное, пора рассказать, что ей было что вспомнить, потому что мать её – одна из первых в истории Германии пяти женщин-врачей, известная в Восточной Пруссии гинеколог, (она умерла во время войны), много занималась сексуальным просвещением женщин, и когда-то объясняла дочке, что такое “желательные” и “не желательные” дни.
Беата с большим трудом отыскивает описание “метода Кнауса-Огино”. Метод этот, конечно, не дает стопроцентную гарантию, но Беата, рассудив, что это лучше, чем ничего, делает шаг, который определит её дальнейшую жизнь – она пишет брошюру, в которой объясняет “метод Кнауса” и публикует таблицы расчетов фертильных дней.
Японский врач Кюсаку Огино и австрийский гинеколог Герман Кнаусс, разработчики так называемого “календарного метода” контроля беременности, созданного в 20-е г.г. прошлого века
Собственно, первый экзамен на бизнесмена Беата Узе “сдает” тогда, когда книга её уже написана: теперь её надо напечатать.
Она выясняет, какая из типографий Фленсбурга самая… нет, не лучшая, а – конечно же – самая дешевая, и пробует там разместить заказ на печать.
Но – чем может быть оплачена эта работа? Она предлагает полиграфисту деньги, но деньги не имеют цены, он требует за эту работу пять килограммов сливочного масла – совершенно немыслимое богатство.
Выхода нет – это самая-самая дешевая типография, в других издание обошлось бы дороже – и Беата продает всё, что только может продать, остается буквально ни с чем (она и сын голодают, растягивая остатки припасов, а из вещей у них только то, что на них надето), но книга – издана.
Цена брошюры, напечанной на обойной бумаге самого низкого качества и получившей название “Текст Х”, определена – это 2 рейхсмарки (сущие гроши), но к тому моменту, как она посупает в продажу, в Германии проводят денежную реформу, и покупают её книгу уже за две полноценные немецкие марки – вполне реальные деньги.
Неожиданно брошюра становится невероятно востребованной (“Текст Х” разошелся тиражом в 32 тысячи экземпляров), а её автор становится не только обладательницей довольно внушительной, по тем временам, суммы, но и популярным человеком – её читательницы (брошюра не продается в магазинах, ханжеское отношение к “запретной теме” не позволяет это делать – она рассылается по почте, почтовым каналом идет и обратная связть) заваливают её письмами на тему “отношений в браке”, как острожно называют тогда сексуальные отношения, и эти письма (“людям не известны самые очевидные вещи!” – с ужасом вспоминает она эти обращения к ней в своей биографии) застявляет Беату продолжить то, что она сама считала сначала только крошечным, разовым эпизодом в своей жизни.
Найти брошюру “Текст Х” не удалось, но краткое её содержание передать не так уж и сложно…
Первоначальный капитал Беата тратит на расширение географии рассылок – вскоре её читателями становятся не только жители захолустного Фленсбурга, но больших соседних городов – Гамбурга и Бремена, а затем возможности почты её энтузиазм позволяют ей охватить “рассылками Беаты” всю страну.
В 1951 году (она одна уже не справляется с рассылками, на неё работает четыре человека) она, вместе со своими работниками, создает фирму Beate Uhse Mail Order Co, в которой она – директор и главный акционер.
Кроме “Текста Х” она продает теперь “Путеводитель семейной жизни” и – заказывает для продажи презервативы – немецкая промышленность потихоньку восстанавливается, и это позволяет ей размещать заказы на производство изделий, о которых в момент создания “Текста Х” даже мечтать не приходилось.
Первый офис (или, как говорят в Германии, “бюро”) компании Beate Uhse Mail Order Co и её босс
Можно сказать, что бизнес компании начался с суда (которые потом будут сопровождать её на протяжении всей карьеры) – прошло всего несколько дней с момента открытия фирмы, и в неё вламывается полиция и прокуратура, все документы, включая картотеку клиентов, изымают, а Беату привлекают к суду за “подстрекательство к развратным действиям и пропаганду блуда”.
Наверное, в это не так-то просто поверить сегодня – но в начале 50-х, совсем недавно, ханжество в Германии было нормой жизни, и обсуждение проблем пола было жесточайшим табу.
Так или иначе, иск подан, картотека из 72-х её покупателей – в руках полиции, и адвокат говорит Беате, что, если бы хотя бы половина клиентов окажутся людьми женатыми, это смогло бы как-то смягчить суд.
Женатых в клиентском списке оказывается 72 из 72, суд Узе выигрывает, как и подавляющее большинство последующих судов – а их будет в её жизни около 3000 – когда её будут обвинять в растлении общества.
Заметим, каждое подобное судебное разбирательство становится отличной рекламой каталога Беаты – все это разбирается и обсуждается прессой, и люди постепенно втягиваются в общественную дискуссию о нормах морали и этических гарницах, в которых сторонники открытого обсуждения вопросов пола медленно, но уверенно берут верх.
И самое главное – множество людей, которые никогда не слышали о “рассылках Беаты”, становятся её клиентами.
В 1951 году Беата снова выходит замуж – за Эрнста Вальтера Ротемунда, предпринимателя, занимающегося розничной торговлей, и рожает еще одного сына, но её дело уже захватывает её целиком.
Суды и всякого рода препятствия её работе – явление постоянное и неизменное, она вполне привыкает к тому, что ей отказывают, например, в членстве в теннисном клубе Фленсбурга “по причине общих размышлений”, и к тому, что её компании отказано в членстве в немецкой издательской ассоциации из “нравственных соображений” – к этому моменту она усваивает уже, что эпатаж – сам по себе отличная и, что важно, бесплатная реклама.
Всю жизнь она будет пользоваться этим и привечать журналистов.
Беата Узе в 90-е г.г. и изданные её компанией каталоги
Когда её будет уже за 80, она в одном из нтервью расскажет, что в её жизни было шесть мужчин, каждого из которых она безумно любила, после чего всю страну (не только бульварные, но и вполне серьезные издания), всколыхнет тема: “шесть мужчин в жизни – это много или мало?”.
Она охотно расскажет журналистам, что каждый из продаваемых в её секс-шопах предметов она опробовала на себе.
В 70-м она разведется с мужем и у неё случиться бурный роман с 20-летним чернокожим американцем, о котором она охотно будет рассказывать прессе (в 70-е общество все еще консервативно и даже предположить не может, что у женщины слегка за 50 могут быть какие-то там чувства).
В 1961-м в Фленсбурге она открывает свой первый магазин “Беата Узе”, который становится первым в мире секс-шопом.
Понятно, что ей моментально прилетает судебный иск за «разжигания и удовлетворения похотливых желаний способом, противоречащим порядочности и морали”, который, конечно же, Узе выигрывает, как и все предыдущие и последующие.
Магазин пользуется невероятным успехом, состояние Беаты растет – она наконец-то покупает себе свой собственный самолет, и восторгам её нет предела.
С тех пор за штурвалом она проводит каждую свободную минуту, и если ей надо куда-то перемещаться – она летит.
“Беате Узе” становится не только самой крупной в мире сетевой компанией секс-шопов, но и одной из крупнейших в мире каталожных компаний. Здесь Беата со свими сыновьями
Магазин преуспевает, и её торговля быстро превращается в большую сеть, которая сначала охватывает всю Германию, а позже – распространяется на 60 стан мира, её каталоги очень успешны, она покупает телеканалы, издательства и сети кинотеатров “для взрослых”.
К 1976 году порнография окончательно узаконена в Германии, пресса пишет, что “пилот и секс-пионер” Беата победила ханжество, и отныне бизнесу Beate Uhse AG нет помех.
В том же году она открывает в Берлине музей эротики – это было её давней мечтой, а мечты этой женщины имели свойство сбываться.
Маленькая женщина поломала систему.
В 1999 году Beate Uhse AG выходит на фондовую биржу, где её акции вызвали небывалый интерес – они были переподписаны в ходе IPO 64 раза.
Говорят, что акции были “очень желательны из-за изображения двух скудно одетых женщин” – конечно же, мелочей не бывает, Узе отлично понимает это и “добавляет перца”, превращая акции не только в ценные бумаги, но и в предмет коллекционирования.
Акции компании Беаты Узе, которые, благодаря весьма смелому дизайну, стали не только ценными бумагами, но и предметом коллекционирования
Сама Беата и в весьма солидном возрасте дает повод прессе для разговоров о ней – она заболевает раком и одолевает его, после 70-и увлекается дайвингом, её мнение по многим общественным вопросам множество её поклонников считают важным и значимым, она по-прежнему центральная фигура в прессе, именующей её “фрау Оргазм”.
Беата Узе умирает в 2001-м, в возрасте 81 года (разумеется, она уже не только член фленсбургского теннисного клуба, но и почетный гражданин города), когда основанный её бизнес находится в пике прибыльности – годовой оборот составляет около 280 млн евро в год и активно растет, в компании работает более 1600 сотрудников, а её клиентами, в одной только Германии, являются более 10 миллионов человек каждый год.
Ей основаны благотворительные фонды, существующие и по сей день, призванные поддержать женщин – жертв насилия и женщин, оставшихся по каким-то причинам без средств к существованию.
После смерти Беаты бизнесом занимаются её сыновья и – увы, как и множество каталожных бизнесов, не успевших вскочить в уходящий вагончик под названием “интернет”, их ждет фиаско, бесплатное порно в интернете убивает их бизнес, и в 2017-м году компания в её первоначальном виде перестает существать.
Её активы на бирже стоят сейчас около 13 миллионов (если перевести в рубли), но покупателей на них нет.
Автор публикации
