Глобальный eCommerce: кто растёт быстрее всех?

🌏 Глобальный eCommerce: кто растёт быстрее всех?
По данным ECDB, мировой рынок электронной торговли продолжает расти — но темпы сильно различаются по регионам. Самыми динамичными остаются Азия и Африка, тогда как Европа теряет позиции по темпу прироста.

🔹 Азия уверенно удерживает лидерство — в 2024 году на неё приходится $2,65 трлн выручки, а к 2028 году ожидается рост до $3,78 трлн. Это +43% за четыре года. Китай остаётся локомотивом континента, но активно подтягиваются и Индия, и Юго-Восточная Азия.

🔹 Африка — главный сюрприз. Здесь выручка пока скромная ($19 млрд в 2024), но темпы — максимальные среди всех континентов: +53% за четыре года, до $29 млрд. Это объясняется низкой базой, слаборазвитой логистикой и быстрым проникновением мобильных технологий.

🔹 Америка (включая США и Латинскую Америку) ожидает рост с $1,22 трлн до $1,66 трлн — +36%. Это умеренный, но стабильный рост на фоне зрелых рынков, таких как США и Канада, и бурно развивающихся рынков Латинской Америки.

🔹 Австралия и Океания покажут рост на 37% — с $54 до $74 млрд. Объём небольшой, но интересен стабильностью и уровнем проникновения цифровых технологий.

🔹 Европа — самый медленно растущий регион с +27%: с $709 до $901 млрд. Здесь уже высок уровень проникновения онлайн-торговли, а население значительно уступает Азии по масштабам. Старые рынки, вроде Германии и Франции, находятся на стадии насыщения.

📌 Вывод:
Глобальная карта eCommerce в ближайшие годы будет меняться не только количественно, но и качественно. Азия закрепляет доминирование, Африка выходит в фазу быстрого роста, а зрелым рынкам Европы и Северной Америки предстоит искать новые драйверы — например, в трансграничной торговле и экспортных стратегиях.

Подробности

Новый год — новые возможности. 2025-й только начался, но уже можно сделать первые выводы о том, как будет развиваться электронная коммерция. В глобальной перспективе особенно выделяется один континент — Азия, где расположена крупнейшая страна в мире по объёму eCommerce — Китай.

Азия: драйвер роста благодаря населению и инновациям

В 2024 году объём выручки от eCommerce на азиатском рынке составил 2,6 трлн долларов США, что эквивалентно 56,9% от всей мировой электронной торговли. К 2028 году рынок, по прогнозам, вырастет до 3,8 трлн долларов при среднегодовом темпе роста (CAGR) 42,7%. Главный двигатель этого роста — Китай, на который в 2024 году пришлось 2 трлн долларов выручки.

Китай не просто крупнейший рынок Азии — он задаёт направление всему региону. Инновации в сфере eCommerce, которые происходят в Китае, оказывают мощное влияние на соседние страны. Такие китайские компании, как Alibaba Group, ByteDance и JD.com, расширяются в другие азиатские страны с более низкой долей онлайн-продаж, стимулируя рост локальных рынков и усиливая общеконтинентальный тренд к росту.

Однако Азия — это не только Китай. Здесь расположены также крупнейшие рынки электронной торговли, такие как Индонезия, Индия, Южная Корея и Япония — все они входят в десятку самых развитых eCommerce-стран мира. Особенно выделяется Индия: несмотря на скромную долю онлайн-продаж (всего 3,6%), страна занимает седьмое место в мировом рейтинге. Причина — колоссальный масштаб рынка. С населением в 1,44 млрд человек Индия недавно обогнала Китай (1,42 млрд) и стала самой населённой страной планеты.

Африка — самый быстрорастущий eCommerce-рынок в мире

Африка демонстрирует самый высокий темп роста электронной торговли в мире — 52,6% за период с 2024 по 2028 год. Однако в абсолютных цифрах ситуация выглядит скромнее: в 2024 году рынок составил 19 млрд долларов, а к 2028 году должен достичь 29 млрд — всего на 10 млрд больше.

Континент отличается колоссальным демографическим и территориальным потенциалом, а также природными ресурсами. Это же справедливо и для eCommerce. Однако стартовые позиции всё ещё слабые: онлайн-доля в странах Африки варьируется от 0,7% в Нигере до 6,8% в ЮАР. Недостаточно развитая цифровая инфраструктура и низкая база создают большие инвестиционные перспективы для рынка.

Европа — самый медленно растущий регион в глобальном eCommerce

На фоне бурного роста в Азии и Африке Европа демонстрирует наименее динамичное развитие. Прогнозируемый CAGR на 2024–2028 годы составляет лишь 27,1%. Юг (например, Испания и Португалия) и Восток Европы (например, Грузия и Болгария) показывают неплохой рост на фоне невысокой проникновенности онлайн-торговли. Но в Центральной Европе, где рынки более зрелые, темпы замедляются. Особенно это заметно в Германии и Франции.

На это влияет несколько факторов. Прежде всего — высокая степень зрелости рынков: Европа находится на более позднем этапе развития по сравнению с Азией и Африкой. Кроме того, население континента составляет около 745 млн человек — это лишь половина населения Индии. А значит, европейские страны быстрее достигают насыщения и упираются в ограничения внутренних рынков. В этой связи для дальнейшего роста необходимо активнее выходить за пределы национального eCommerce и нацеливаться на экспортные и трансграничные модели.