Global eCommerce Outlook 2026: прогноз ECDB и структурные сдвиги рынка
Global eCommerce Outlook 2026: прогноз ECDB и структурные сдвиги рынка
Источник: ECDB, Global eCommerce Outlook 2026
Важно: все цифры за 2025-2026 годы — прогнозные, а не фактические.
Масштаб рынка и динамика (прогноз)
Глобальный рынок электронной коммерции (eCommerce, электронная торговля):
• 2017 — $1,80 трлн
• 2021 — $3,93 трлн
• 2023 — $4,22 трлн
• 2024 — $4,50 трлн
• 2025 — $4,94 трлн (оценка ECDB)
• 2026 — $5,36 трлн (прогноз ECDB)
Среднегодовой темп роста (CAGR, compound annual growth rate — среднегодовой темп роста) за 2017-2024 годы: +14%.
При этом рост замедляется:
• 2025 — +9,8% (прогноз)
• 2026 — +8,6% (прогноз)
2026 год, по оценке ECDB, станет первым годом, когда мировой eCommerce превысит $5 трлн, но уже в фазе зрелого, а не экспоненциального роста.
Концентрация рынка: маркетплейсы как доминирующая модель (прогноз)
Структура B2C eCommerce-выручки в 2026 году (прогноз):
• 87% — маркетплейсы (platform marketplaces)
• 13% — собственные онлайн-магазины (DTC, direct-to-consumer)
Для сравнения:
• 2025 год — 86% маркетплейсов (оценка)
По прогнозу ECDB, почти 9 из 10 долларов онлайн-продаж будут проходить через платформы, а DTC окончательно закрепится как нишевая, а не массовая модель.
География роста: где будет расти рынок в 2026 (прогноз)
Средний мировой рост eCommerce в 2026 году: +8,6%.
Регионы:
• Латинская Америка — +12,4%
• APAC (Asia-Pacific, Азиатско-Тихоокеанский регион) — +9,5%
• Северная Америка — +7,4%
• EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) — +6,8%
Развитые субрегионы Европы:
• GSA (Германия, Швейцария, Австрия) — +4,6%
• Nordics (Скандинавия) — +5,2%
• Benelux (Бельгия, Нидерланды, Люксембург) — +5,3%
Прогноз ясно показывает: основной вклад в рост дают развивающиеся рынки, тогда как Европа растёт ниже среднего уровня.
Страны: прогноз темпов роста eCommerce в 2026
Топ стран по ожидаемому росту:
• Индонезия — +22,0%
• Индия — +17,6%
• Китай (весь рынок) — +8,6%
• США — +7,4%
• Великобритания — +6,3%
• Южная Корея — +5,9%
• Россия — +5,4%
• Франция — +4,8%
• Германия — +4,6%
• Япония — +4,5%
ECDB прямо фиксирует разрыв: развивающиеся рынки растут в 3-5 раз быстрее, чем крупнейшие экономики Европы.
Категории: прогноз роста по сегментам
Средний рост рынка eCommerce в 2026 году: +8,6%.
Категории с ростом выше рынка:
• Grocery (онлайн-продукты питания) — +14,4%
• Care Products (товары для ухода) — +9,0%
Категории около или ниже рынка:
• Electronics (электроника) — +7,6%
• DIY (товары для ремонта и дома) — +7,7%
• Fashion (одежда и обувь) — +7,2%
• Hobby & Leisure (хобби и досуг) — +7,2%
• Furniture & Homeware (мебель и товары для дома) — +8,4%
Grocery, по прогнозу ECDB, впервые превысит 10% доли всего eCommerce-рынка.
Grocery eCommerce: ключевой структурный драйвер (прогноз)
Объём grocery eCommerce:
• 2017 — $124 млрд
• 2021 — $334 млрд
• 2024 — $416 млрд
• 2025 — $480 млрд (оценка)
• 2026 — $548 млрд (прогноз)
CAGR grocery за 2017-2024 годы: ~19%.
Рост grocery стабильно превышает рост рынка на 5 и более процентных пунктов.
Внутри grocery (прогноз 2026):
• Meal Kits (наборы для готовки) — +18,7%
• Fresh Food (свежие продукты) — +16,0%
• Baked Goods (выпечка) — +16,2%
• Frozen Food (замороженные продукты) — +14,5%
• Non-Alcoholic Beverages (безалкогольные напитки) — +13,8%
• Alcohol (алкоголь) — +11,0%
Grocery — главный бенефициар развития last mile (последней мили) и same day delivery (доставки в день заказа).
Платформы: прогноз GMV и конец гиперроста
Топ-ритейлеры по GMV (gross merchandise value — валовый оборот), прогноз 2026:
• Amazon — $892 млрд (+5,6%)
• Pinduoduo — $840 млрд (+6,0%)
• Douyin / TikTok Shop — $655 млрд (+12,6%)
• Temu — $82 млрд (+13,4%)
• Shein — $70 млрд (+6,5%)
Контекст:
• Shein:
средний рост +74,5% в год (2016-2024) -> +6,5% в 2026 (прогноз)
• Temu:
от гиперроста -> к нормализации
Факторы давления:
• тарифы
• отмена режима de minimis (беспошлинный порог)
• усиление регулирования
• рост логистических издержек
ECDB фиксирует: эпоха гиперроста закончилась, начинается экономика устойчивых темпов.
Итоговые выводы (прогноз ECDB)
• eCommerce входит в фазу зрелости, а не спада
• маркетплейсы окончательно доминируют в структуре рынка
• рост смещается в развивающиеся страны и grocery
• fast fashion-дисрапторы становятся обычными ритейлерами
• логистика, last mile и same day — ключевая точка конкуренции после 2026 года
