ТОП-5 онлайн-магазинов обуви в мире
Пять ведущих онлайн-магазинов обуви в 2023 году — JD.com, Nike.com, Vip.com, Shein.com и Amazon.com — вместе составили около 40% от чистых продаж глобального онлайн-рынка обуви.
ТОП онлайн-магазинов обуви в мире: ключевые инсайты
- ТОП онлайн-магазинов: Пять ведущих онлайн-магазинов обуви в 2023 году — JD.com, Nike.com, Vip.com, Shein.com и Amazon.com — вместе составили около 40% от чистых продаж глобального онлайн-рынка обуви.
- Рост рынка: Рынок онлайн-обуви вырос с 175,3 миллиарда долларов США в 2017 году до прогнозируемых 521 миллиарда долларов США к 2028 году, приближаясь к ВВП Норвегии. Это произошло несмотря на стабильно более низкие темпы роста по сравнению с общим рынком электронной коммерции с начала пандемии.
- Культура кроссовок: Под влиянием баскетбола, хип-хопа и моды культура кроссовок преобразила рынок. Это подтверждается ростом рынка перепродажи кроссовок с 6 миллиардов долларов США в 2019 году до прогнозируемых 30 миллиардов долларов США к 2030 году.
Многие говорят, что обувь — это одна из первых вещей, на которую мы обращаем внимание при встрече с новым человеком. Для одних обувь — это предмет, предназначенный для защиты и комфорта наших ног. Для других — это также элемент моды.
Мы постоянно говорим о том, как пандемия изменила онлайн-шопинг. То же самое касается и рынка обуви. Но как именно изменился этот рынок и какие онлайн-магазины лидируют по продажам? Мы ответим на эти вопросы и также рассмотрим, как культура кроссовок повлияла на рынок.
Что такое онлайн-рынок обуви? Онлайн-рынок обуви, являющийся частью модного рынка, охватывает цифровые продажи различных типов обуви, включая кроссовки, спортивную обувь, сандалии, ботинки, туфли на высоком каблуке и тапочки.
Он исключает спортивную специализированную обувь, такую как футбольные бутсы, обувь для скалолазания и велообувь, а также ортопедическую обувь.
ТОП 5 онлайн-магазинов обуви в 2024 году
Глобальный рынок обуви показал впечатляющие чистые продажи своих ведущих онлайн-магазинов. Вот разбивка по этим топовым магазинам:
- Лидирующий на рынке, JD.com занял первое место с чистыми продажами в размере 8,1 миллиарда долларов США.
- Следом за ним, Nike.com обеспечил чистые продажи на сумму 5,12 миллиарда долларов США.
- На третьем месте Vip.com с чистыми продажами в размере 3,09 миллиарда долларов США.
- На четвертой позиции Shein.com продемонстрировал впечатляющие результаты с чистыми продажами в размере 2,55 миллиарда долларов США.
- Замыкает пятерку лидеров Amazon.com с чистыми продажами в размере 2,5 миллиарда долларов США. Вместе эти топ-5 магазинов составили около 40% от чистых продаж среди 100 лучших магазинов на глобальном онлайн-рынке обуви в 2023 году.
Давайте подробнее рассмотрим каждого из этих лидеров и узнаем, что делает их успешными на этом конкурентном рынке.
- JD.com
Китайский ритейлер стал одним из первых, кто интегрировал дополненную реальность (AR) в процесс онлайн-покупки обуви. В 2020 году JD.com запустил функцию примерки с помощью AR, которая позволяет клиентам измерять размер стопы с помощью мобильного телефона, оснащенного камерой ToF (Time of Flight). Эта технология, разработанная в партнерстве с Sony Semiconductor Solutions Corporation, использует инновационную технологию измерения расстояния ToF от Sony.
JD.com также привлек престижные модные бренды, известные своими коллекциями обуви. За эти годы такие бренды, как Gucci, Acne Studios, Steve Madden и Golden Goose, открыли свои флагманские магазины на JD.com. Это подчеркивает привлекательность онлайн-магазина как ведущего места для покупок высококачественной обуви.
-
Nike.com
Nike.com выделяется на онлайн-рынке обуви не только своими впечатляющими продажами, но и своим статусом ведущего производителя обуви. В 2023 году обувь составила 38% от онлайн-продаж Nike, что свидетельствует о продолжающейся популярности бренда.
Инновационные функции онлайн-магазина, такие как виртуальная примерка и персонализированные рекомендации, делают онлайн-шопинг более простым и приятным. Это стремление к улучшению клиентского опыта отличает Nike от других лидеров.
Влияние Nike на культуру кроссовок не имеет себе равных. Сотрудничество бренда с атлетами и знаменитостями, а также ограниченные выпуски моделей заставляют энтузиастов кроссовок с нетерпением ждать новых релизов. Nike не просто продает обувь, он вдохновляет глобальное сообщество любителей кроссовок. Подробнее о культуре кроссовок позже.
-
Vip.com
Получая пятую часть своих чистых продаж в электронной коммерции из категории “Обувь”, Vip.com занимает третье место среди онлайн-магазинов на глобальном рынке обуви. Этот онлайн-магазин также является вторым по величине на китайском онлайн-рынке обуви, уступая только JD.com.
Несмотря на недавние проблемы с ростом, vip.com остается ключевым игроком с доходом в 15,45 миллиарда долларов США за прошлый год. Его стратегический фокус на моде, особенно на обуви, и сильное присутствие на быстрорастущем рынке электронной коммерции Китая укрепили его позиции. Сотрудничество с популярными брендами и преданная клиентская база помогают сохранять его влияние на конкурентном рынке.
-
Shein.com
Shein.com является четвертым по величине онлайн-магазином на глобальном рынке обуви. Известный своим быстрым модным предложением, Shein быстро занял ведущие позиции, предлагая стильные и доступные товары, которые находят отклик у молодых, модно ориентированных потребителей. Быстрый рост бренда поддерживается эффективными стратегиями в социальных сетях и тонким пониманием своей целевой аудитории, что делает его серьезным игроком на мировом рынке электронной коммерции.
Однако Shein также столкнулся с серьезными проблемами. Тесты, проведенные правительством Южной Кореи, выявили тревожные уровни токсичных химикатов в детской обуви и аксессуарах, продаваемых на платформе, включая фталаты, превышающие допустимый предел в 428 раз.
Это разоблачение вызвало серьезные опасения за здоровье и подчеркнуло необходимость более строгих стандартов безопасности в сфере быстрой моды. Проблема подчеркивает потенциальные риски, связанные с быстрым ростом Shein и мерами по снижению затрат, что вызывает призывы к большей ответственности и защите потребителей в индустрии электронной коммерции.
-
Amazon.com
Анализ онлайн-рынка обуви позволяет понять, насколько велик amazon.com. Несмотря на то, что продажи обуви составляют чуть менее 2% от его чистых продаж в электронной коммерции, объём продаж обуви на сумму 2,5 миллиарда долларов США выводит его в пятерку лучших онлайн-магазинов на глобальном рынке.
Успех Amazon на мировой арене также отражен на рынке США: с объемом продаж в 2,43 миллиарда долларов США amazon.com является крупнейшим онлайн-ритейлером обуви в стране, опережая такие магазины, как nike.com, walmart.com и shein.com.
Онлайн-рынок обуви: полтриллиона долларов за несколько лет
Онлайн-рынок обуви пережил замечательный рост за последнее десятилетие, чему способствовала растущая популярность электронной коммерции и изменение покупательских привычек потребителей.
- В 2017 году рынок принес 175,3 миллиарда долларов США. До пандемии доход увеличился до 246,6 миллиарда долларов США к 2019 году, продолжая положительную тенденцию.
- В первый год пандемии продажи выросли до 296,4 миллиарда долларов США к концу 2020 года, так как онлайн-шопинг стал более распространенным.
- Перенесемся в прошлый год: рынок принес 401,4 миллиарда долларов США, что отражает устойчивый рост, несмотря на экономические колебания.
- Наш прогноз для дохода рынка на 2024 год составляет 430 миллиардов долларов США, а дальнейшие прогнозы показывают, что рынок достигнет 521 миллиарда долларов США к 2028 году. Чтобы понять масштаб, эта цифра близка к ВВП Норвегии.
Хотя рост рынка был схож с глобальным рынком электронной коммерции до пандемии, с тех пор мы наблюдаем другую тенденцию. В 2020 году рост онлайн-рынка обуви составил 20,2%, что было примерно на 11 процентных пунктов ниже роста глобального рынка электронной коммерции.
Несмотря на то что разрыв сократился с тех пор, рост онлайн-рынка обуви, как правило, остается ниже общего роста рынка электронной коммерции.
Влияние культуры кроссовок на онлайн-рынок обуви
Помимо цифр, культура кроссовок оказала глубокое влияние на онлайн-рынок обуви, благодаря переплетению баскетбола, хип-хопа и моды. Субкультура, начавшая набирать обороты в 1980-х годах, превратилась в глобальное явление с значительными экономическими последствиями.
Air JordansИстоки культуры кроссовок можно проследить до роста хип-хопа и баскетбола в Нью-Йорке в 1970-х и 1980-х годах. Кроссовки перешли из разряда просто спортивной экипировки в символы культурной идентичности и стиля.
Сотрудничество Майкла Джордана с Nike в 1984 году, результатом которого стали культовые Air Jordan 1, навсегда изменило рынок. Дерзкий дизайн обуви и скандал вокруг её запрета в НБА вызвали огромный ажиотаж, сделав её обязательным атрибутом и переведя Nike в новую эру маркетинга и культурного влияния.
Влияние хип-хопа
Хип-хоп также сыграл ключевую роль. В 1986 году Run-D.M.C. выпустили трек “My Adidas”, который закрепил место кроссовок в моде хип-хопа. Это партнёрство с Adidas привело к многомиллионному рекламному контракту, став одним из первых крупных сотрудничеств между музыкальной группой и брендом кроссовок.Такие сотрудничества продолжают стимулировать рынок, а артисты, такие как Канье Уэст и Трэвис Скотт, создают ажиотаж своими лимитированными сериями.
Влияние на рынок
Онлайн-рынок особенно выиграл от этого культурного сдвига. Ограниченные выпуски кроссовок, характеризующиеся высоким спросом, создают чувство срочности и эксклюзивности, что хорошо передается на платформах электронной коммерции.
Категория активной обуви, включающая кроссовки, является крупнейшим сегментом глобального онлайн-рынка обуви (33%).
Онлайн-маркетплейсы, такие как StockX, воспользовались этим, предоставляя пространство для покупки и продажи редких кроссовок, проверенных на подлинное качество. Это превратило кроссовки в коллекционные предметы, некоторые пары которых продаются за тысячи долларов.
Данные подтверждают это влияние. Рынок перепродажи кроссовок оценивался в 6 миллиардов долларов США в 2019 году и прогнозируется, что он достигнет 30 миллиардов долларов США к 2030 году, в основном благодаря онлайн-продажам. Глобальный рынок кроссовок сам по себе вырос со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 5,1% за последние пять лет, демонстрируя значительное экономическое влияние культуры кроссовок.
Источник: ecommercedb.com
