Бренды бытовой техники пытаются противодействовать реэкспорту в Россию
Компании по производству бытовых приборов, включая Electrolux, Tefal, Braun и Rowenta, рассматривают возможность прекращения неофициального ввоза своей продукции в Россию, ограничивая перепродажу своих товаров через своих партнеров в других странах, согласно информации, полученной изданием “Коммерсант”. Ритейлеры, опрошенные изданием, выражают беспокойство относительно потенциального исчезновения этих марок с российского рынка, однако выражают надежду на возможность замены данных брендов продукцией, поступающей из Турции и Китая.
Источник: Forbes Перепечатка
Западные бренды бытовой техники подписывают с партнерами в других странах, где представлены официально, мораторий на реэкспорт товаров в Россию, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на российских ретейлеров. В частности главный исполнительный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли на конференции, посвященной ее финансовым итогам, заявил, что шведская Electrolux Group (Electrolux, Zanussi, AEG) ограничивает параллельный импорт своей продукции в Россию. По его словам, в сети ретейлера товары Electrolux уже «представлены в ограниченном объеме».
Механизм ограничений Сергей Ли не уточнил, но источник газеты среди ретейлеров рассказал, что производители брендовой техники запрещают ее реэкспорт в России своим официальным партнерам в других странах. Нарушение моратория на реэкспорт приводит к разрыву контракта, сказал собеседник. Electrolux добивается блокировки размещения своих товаров даже на маркетплейсах, рассказал изданию управляющий директор департамента «Крупная бытовая техника» «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин.
«Однако компания уже к моменту ухода из страны не занимала серьезных позиций на рынке. Например, в основном для себя сегменте кухонной техники бренд проиграл конкуренцию немецкому Bosch», — отметил Левин. По данным источника газеты на рынке бытовой техники, который ссылается на отчет аналитического агентства GFK, с декабря 2022 года по декабрь 2023 года доля Electrolux, например, в посудомоечных машинах в России упала с 5% до менее 1% в штуках. Потребительский сегмент российского бизнеса Electrolux продала местному менеджменту, а российская команда приняла решение о создании собственного бренда бытовой техники Vard. В Vard отказались от комментариев.
Немецкий Bosch потерял за год более половины доли и занимает 8% в сегменте посудомоечных машин в России. Лидером по итогам 2023 года стал китайский Haier — он увеличил свою долю в штуках на 6 процентных пунктов (п. п.), до 14%. Всего в России было продано 1,3 млн устройств, что на 14% больше год к году. По словам Левина, помимо Electrolux поставки через параллельный импорт начала отслеживать Groupe SEB (бренды Tefal, Braun, Rowenta).
По словам директора департамента бытовой электроники OCS Distribution Владислава Бородина, практика западных вендоров закреплять в контрактах запрет на реэкспорт товаров в Россию «была замечена» еще в 2022 и 2023 годах. «Часть брендов даже инициировала проверки и наказывала партнеров, нарушивших условие», — сказал Бородин. Другой собеседник газеты среди топ-менеджеров крупного российского ретейлера сообщил, что в их сети продукция Electrolux не продается с февраля 2022 года. По его словам, поставки по параллельному импорту в конечной цене «дороже аналогов из других стран, соответственно, на этом невозможно заработать».
Собеседник предупредил, что можно ожидать полного исчезновения с полок российских магазинов брендов, которые начали блокировать свои поставки по параллельному импорту. Коммерческий директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Олег Муравьев отметил, что, несмотря на уход «некоторых вендоров», общий ассортимент продукции в сети ретейлера расширился в 2023 году на 22% по сравнению с 2022 годом. Расширение произошло в основном за счет турецких и китайских брендов, а также производителей из стран ЕАЭС, уточнил он. 1028 иностранных компаний полностью ушли с российского рынка после начала российской «специальной военной операции»* на Украине, подсчитала Йельская школа менеджмента.
Автор публикации
