Лента засунула OBI к себе в гипер: ничего, симпатичненько получилось

Не ОБИ в миниатюре, а новый повод ехать в Гипер Ленту

Лента запустила первый компактный магазин Дом Лента в Шушарах прямо на территории Гипер Ленты. Площадь — 1 100 кв. м, ассортимент — около 6 000 SKU, из них примерно половина приходится на сад и дачу.

Формально это новый формат для ремонта, дома и загородного участка. Но по смыслу это интереснее, чем просто ещё один магазин меньшей площади.

👉 Что здесь реально тестирует Лента

Лента проверяет не только компактный формат Дом Лента, но и новую логику самого гипермаркета.

Раньше большой гипермаркет пытался быть магазином «про всё сразу». Сейчас рынок уходит от этой модели. Покупательские сценарии стали короче, площади дороже, а широкий непродовольственный ассортимент внутри обычного гипера работает всё хуже.

Поэтому Лента, по сути, пробует превратить гипермаркет в площадку с несколькими более понятными поводами для визита.

👉 Почему это выглядит логично

После покупки ОБИ Россия Лента получила готовую экспертизу в категории ремонта, дома и сада. Теперь её можно использовать не только в классических больших магазинах, но и в более компактной модели.

Новый формат позволяет держать плотный ассортимент по самым ходовым позициям и добирать остальное через заказ, витринные образцы и доставку. То есть Лента пытается совместить удобство небольшого магазина с широтой матрицы большого формата.

👉 Где здесь парадокс

На первый взгляд решение выглядит противоречиво.

Лента недавно говорила о снижении доли непродовольственных товаров в обычных гипермаркетах. И одновременно запускает внутри гипермаркета отдельный магазин строительных и садовых товаров.

Но противоречие здесь, скорее всего, только внешнее.

Лента не возвращает старый non-food россыпью по залу. Она, наоборот, выносит его в отдельный фокус. Не дрели между макаронами и стиральным порошком, а отдельная понятная зона с собственной логикой покупки.

👉 Почему это может сработать

Если человек едет в Гипер Ленту за продуктами, шанс спонтанно купить краску, садовую мебель или поливочную систему невысок.

Но если внутри есть отдельный Дом Лента, это уже другой сценарий. Покупатель может приехать туда целенаправленно за товарами для ремонта, сада или дачи и заодно закрыть продуктовую закупку.

То есть Лента тестирует не просто компактный магазин, а попытку сделать гипермаркет местом для нескольких разных миссий.

👉 Что особенно важно

Это не первый опыт shop-in-shop у Ленты. Ранее компания уже пробовала похожую логику с отдельными зонами под другие категории. Значит, речь идёт не о случайном эксперименте, а о последовательной работе с форматом.

И в этом смысле новый Дом Лента важен именно как проверка того, может ли гипермаркет жить не за счёт бесконечного расширения ассортимента, а за счёт более чёткой сборки отдельных покупательских сценариев.

👉 Комментарий EH

Самое интересное здесь не сам компактный Дом Лента, а то, что Лента всё явнее отказывается от старой идеи гипермаркета как огромного склада всего подряд. Новый формат выглядит как попытка собрать более понятный и более управляемый non-food внутри большой площади. Если модель сработает, Лента получит не замену ОБИ, а более дешёвый и гибкий способ использовать гипермаркеты как мультиформатные площадки.

 

Подробности

Санкт-Петербург, Россия, 29 апреля 2026 г.: Сеть строительных гипермаркетов «Дом Лента» запустила новый компактный формат магазинов для ремонта, дачи и сада. Первый магазин открылся 28 апреля в Санкт-Петербурге, в поселке Шушары, на территории гипермаркета «Гипер Лента».

Торговая площадь нового формата составляет 1 100 кв. метров. Концепция ориентирована на быстрые и комплексные покупки за счет тщательно сформированного ассортимента товаров регулярного и сезонного спроса, а также доступа к расширенной товарной матрице сети.

В магазине представлено около 6 000 SKU востребованных категорий для ремонта, обустройства дома и загородного участка. Около 50% ассортимента приходится на товары для сада и дачи — одну из ключевых категорий сети: комнатные растения, саженцы и рассада, хвойные растения, садовая техника и инструменты, системы полива, средства ухода за растениями, садовая мебель и другие сопутствующие товары. Также доступен ассортимент для базовых задач по ремонту и дому: инструменты для разных видов работ, отделочные материалы, решения для хранения и организации пространства.

Сеть тестирует новый формат магазина через гибридную модель и интеграцию ассортимента на территории гипермаркетов «Группы Лента». Ключевые категории представлены в торговом зале «Дом Лента», а часть — до 20% — в формате витринных образцов с возможностью последующего заказа.

В магазине действует Дизайн-центр: консультации специалистов, бесплатные дизайн-решения для кухни и ванной, а также услуга колеровки краски для сезонных работ на загородном участке и косметического ремонта дома.

 «Запуск нового магазина — проект в рамках развития мультиформатной стратегии сети. Мы видим устойчивый рост спроса на быстрые и комплексные решения для ремонта, дачи и сада. Новый формат объединяет компактный магазин и возможности гипермаркета: высокую плотность самого востребованного ассортимента, доступ к расширенной товарной матрице через заказ и доставку, а также актуальные сервисные решения для покупателей», — прокомментировал Дмитрий Тушнеков, региональный директор сети строительных гипермаркетов «Дом Лента».

 Сеть продолжает развивать традиционные гипермаркеты площадью до 15 000 кв. метров и городские магазины меньшего формата площадью от 4 000 кв. метров. Пилотный магазин нового формата станет основой для оценки возможного масштабирования в других локациях в городах присутствия.

 Справка о компании:

«Дом Лента» (ранее — «ОБИ Россия») — сеть строительных гипермаркетов, работающая на российском рынке более 20 лет. Сеть объединяет магазины в трех форматах: традиционные гипермаркеты площадью до 15 тыс. кв. метров, городские магазины меньшего формата площадью от 4 тыс. кв. метров и компактный формат магазина от 1 000 кв. метров с наиболее востребованным ассортиментом для ремонта, дачи и сада. На сегодняшний день в России работают 23 гипермаркета, 2 магазина меньшего формата и 1 компактный магазин в 11 городах России. В январе 2026 г. компания объявила о вхождении в состав «Группы Лента» в результате сделки по приобретению активов сети строительных гипермаркетов

Комментарии EH

Это решение Ленты интересно не только как запуск компактного формата Дом Лента, но и как проверка новой логики работы гипермаркета.

Формально всё выглядит достаточно последовательно. Лента купила ОБИ Россия, переименовала сеть в Дом Лента и теперь тестирует формат меньшей площади внутри собственного гипермаркета. Это не полноценный строительный гипермаркет, а компактная точка на 1 100 кв. м с примерно 6 000 SKU. В ассортименте — ремонт, дом, сад и дача, при этом около половины ассортимента приходится на садово-дачные категории.

Для Ленты это не первый опыт shop-in-shop внутри гипермаркетов. Ранее компания уже тестировала похожую модель с зоомагазинами в закассовой зоне. Логика была близкой: не просто держать категорию внутри большого магазина, а выделить её в отдельную понятную покупательскую зону.

Новый формат Дом Лента укладывается в общий тренд на уменьшение торговых площадей и более компактные форматы. Рынок уходит от идеи, что большой гипермаркет должен быть складом всего подряд. Площади становятся дороже, покупательские миссии короче, а ассортимент приходится собирать плотнее и понятнее.

При этом в решении есть видимый парадокс. Лента недавно говорила о намерении снижать долю непродовольственных товаров в обычных гипермаркетах и оптимизировать площади. И одновременно запускает внутри гипермаркета магазин строительных, садовых и домашних товаров.

Но, скорее всего, противоречия здесь нет. Лента не возвращает non-food в прежнем виде, когда товары для дома, сезонный ассортимент, чемоданы или инструменты просто разложены по залу гипермаркета. Она пытается вынести такие категории в отдельный фокус.

Если покупатель пришёл в Гипер Ленту за продуктами, вероятность покупки дрели, краски или садовой мебели невысока. Он может просто не воспринимать гипермаркет как место для такой задачи. Но если внутри Ленты есть отдельный Дом Лента, это уже другой сценарий. Покупатель может поехать туда целенаправленно за товарами для ремонта, дачи или сада и одновременно закрыть продуктовую закупку.

По сути, Лента тестирует не просто компактный магазин, а новую модель использования гипермаркета. Большая площадь превращается не в единый магазин «про всё», а в площадку с несколькими более понятными поводами для визита.

Главный вопрос теперь не в том, заменит ли компактный Дом Лента классический ОБИ. Вероятнее, такой задачи нет. Вопрос в том, сможет ли формат стать отдельной причиной визита в гипермаркет и повысить эффективность площади без возврата к старой модели широкого непродовольственного ассортимента.