“Лента” купит “Улыбку Радуги”
🌟 «Лента» приобрела сеть дрогери «Улыбка радуги»: новый этап трансформации компании
Санкт-Петербург, 2 декабря 2024 года — «Лента», один из лидеров российского ритейла, официально объявила о приобретении 100% акций АО «Торговый дом Эра», владельца сети магазинов формата дрогери «Улыбка радуги».
📈 Сделка направлена на укрепление позиций «Ленты» в сегменте косметики, парфюмерии и бытовой химии, объем которого в 2024 году может превысить 1 трлн рублей.
Получается такая внутригрупповая покупка. Понятно, что успех интеграции «Монетки» в «Ленту» дал ей право на интеграцию «Улыбки»
🔑 Что важно знать о сделке?
- Размер сети: На конец сентября 2024 года «Улыбка радуги» управляла 1 535 магазинами в 204 городах России с общей площадью 204 тыс. м².
- Финансовые показатели: Выручка сети за 9 месяцев 2024 года составила 29,6 млрд рублей (+17,4% к 2023 году).
- Особенности формата: Дрогери — это компактные магазины шаговой доступности с широким ассортиментом товаров для ухода за собой и домом, которые предлагают демократичные цены и удобный сервис.
🛠️ Планы по интеграции
Бренд «Улыбка радуги» сохранит свою операционную независимость. Руководство сети продолжит заниматься развитием формата, включая расширение в московском регионе и запуск новых точек.
Генеральный директор «Ленты» Владимир Сорокин подчеркнул:
💬 «Сделка позволяет «Ленте» одномоментно закрепиться на быстрорастущем рынке косметики и бытовой химии, а также усилить позиции во всех регионах страны. Мы планируем сохранить операционную модель сети и использовать полученную экспертизу для дальнейшего развития формата».
🔍 Справка о сети «Улыбка радуги»
- Год основания: 2001
- Основатель: Андрей Трубицын, Санкт-Петербург
- История владения:
- В 2012 году контроль над компанией перешёл к инвесторам «Юлмарта» Дмитрию Костыгину и Августу Мейеру.
- В 2023 году новым собственником стала Наталья Копылкова, связанная с «Севергрупп» Алексея Мордашова.
- Достижения:
- В 2023 году сеть насчитывала более 1 600 магазинов в 33 регионах России.
- Инвестировано 700 млн рублей в открытие новых точек, что позволило запустить более 200 магазинов, значительная часть из которых открылась в Москве и регионах.
- Развитие собственных торговых марок, включая бренд декоративной косметики, выпущенный в 2023 году.
- Увеличение заказов на маркетплейсах на 30% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом.
🤝 Преимущества для «Ленты»
- Расширение ассортимента: Сеть активно развивает СТМ и продвигает их как в оффлайн, так и в онлайн-каналах.
- Технологии и логистика: Опыт и компетенции «Улыбки радуги» в управлении ассортиментом, логистике и IT помогут усилить конкурентоспособность.
- Экономия на логистике: Совместная эксплуатация складской и транспортной инфраструктуры позволит снизить затраты и ускорить поставки.
🔮 Что дальше?
- Расширение географического присутствия, особенно в московском регионе.
- Укрепление позиций в сегменте косметики и бытовой химии.
- Увеличение продаж через маркетплейсы и развитие онлайн-каналов.
«Улыбка радуги» станет важной частью мультиформатной стратегии «Ленты», предоставляя новые возможности для роста и улучшения качества обслуживания клиентов. 🚀
«Лента» — одна из ведущих розничных сетей в России, основанная в 1993 году Олегом Жеребцовым в Санкт-Петербурге. Первый магазин формата cash & carry открылся на Замшиной улице.
В 2019 году контрольный пакет акций «Ленты» приобрела компания ООО «Севергрупп», принадлежащая российскому бизнесмену Алексею Мордашову. Согласно данным на декабрь 2020 года, структура владения акциями «Ленты» была следующей:
- ООО «Севергрупп» — 77,99%
- ООО «Лента» (квази-казначейские акции) — 0,93%
- Директора и менеджмент — 0,04%
- Акции в свободном обращении — 21,04%
Таким образом, основным владельцем сети «Лента» является Алексей Мордашов через свою компанию «Севергрупп».
Прямая речь
«Лента» приобретает вторую в России крупнейшую сеть дрогери «Улыбка Радуги»
Санкт-Петербург, Россия, 2 декабря 2024 г.: МКПАО «Лента» (MOEX: LENT), одна из крупнейших розничных сетей России, сегодня объявляет о приобретении 100% голосующих акций АО «Торговый дом «Эра» – Компании, владеющей федеральной сетью магазинов в формате дрогери «Улыбка радуги».
Сделка реализована в рамках стратегии трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока и позволит стать одним из лидеров в сегменте дрогери, а также уверенно закрепиться на растущем рынке парфюмерно-косметической продукции, размер которого по итогам года может превысить 1 трлн рублей.
Стратегическое обоснование
«Улыбка радуги» – одна из крупнейших в России розничных сетей магазинов по уходу за собой и товаров для дома в формате дрогери и лидер в ключевом для «Ленты» Северо-Западном федеральном округе. Дрогери — это магазины шаговой доступности небольшой площади, где можно купить все самое необходимое для красоты, личной гигиены и ухода за домом. Для магазинов дрогери характерны широкий ассортимент, максимальное удобство для покупателей и демократичные цены.
По состоянию на 30 сентября 2024 года, под управлением компании находилось 1 535 магазина с общей торговой площадью 204 тыс. кв. м. и три распределительных центра. Розничная выручка за 9 месяцев 2024 года составила 29,6 млрд рублей, увеличившись на 17,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Как один из пионеров формата дрогери в России «Улыбка радуги» сформировала уникальную экспертизу в области клиентского сервиса, управления ассортиментом, логистики и IT. Сеть одной из первых в своем сегменте начала выпуск товаров под собственными товарными марками (СТМ), запустила франшизу и вышла в онлайн через создание собственного интернет-магазина, разработку мобильного приложения и сотрудничество с крупнейшими маркетплейсами. За более чем 20-летнюю историю в «Улыбке радуги» сформировалась мощная IT-компетенция, включающая разработку собственных продуктов и автоматизацию бизнес-процессов.
Приобретение сети «Улыбка радуги» значительно повысит конкурентоспособность «Ленты» в секторе непродовольственного ретейла, позволив стать еще ближе к нашим покупателям.
Интеграция и закрытие сделки
Бизнес «Улыбки радуги» продолжит функционировать как отдельный формат с сохранением основных операционных процессов и существующего бренда.
Ожидается, что сеть дрогери продолжит свою географическую экспансию, в частности укрепит позиции в московском регионе, что позволит усилить узнаваемость бренда в целом и даст дополнительные возможности для роста, учитывая существенную емкость данного рынка. Помимо этого, приобретение компании «Лентой» дополнительно усилит позиции «Улыбки радуги» как надежного партнера в глазах действующих и потенциальных партнеров.
Федеральная антимонопольная служба России удовлетворила ходатайство ООО «Лента» о согласовании сделки, которая будет профинансирована преимущественно за счет имеющихся собственных денежных средств в период до 30 июня 2025 года. МКПАО «Лента» начнет консолидировать приобретённый бизнес в своей отчётности с декабря 2024 года.
Владимир Сорокин, генеральный директор группы компаний «Лента», прокомментировал:
«Покупка «Улыбки радуги» – второй крупнейшей сети магазинов формата дрогери в стране – логичный шаг на пути трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока. Данная сделка позволяет нам одномоментно закрепить позиции в сегменте косметики и бытовой химии, предоставляющем значительные возможности для усиления нашего присутствия на российском розничном рынке.
В результате слияния Группа получит более полутора тысячи магазинов с квалифицированным персоналом и лояльной клиентской базой в Центральном, Северо-Западном, Поволжском и Уральском регионах, где позиции «Ленты» также сильны. Последнее создает возможности для снижения затрат на логистику за счет совместной эксплуатации складской и транспортной инфраструктуры. Мы также видим потенциал синергии по коммерческим условиям на общий ассортимент и кросс-продажам товаров СТМ, которые пользуются особой популярностью у покупателей «Улыбки радуги».
В третьем квартале «Лента» успешно завершила интеграцию сети «Монетка» и планирует применить полученный опыт в ходе интеграции «Улыбки радуги», а именно сохранить ее операционную модель и управленческую автономность, необходимую для дальнейшего развития формата дрогери. Мы высоко ценим экспертизу команды «Улыбки радуги», которая продолжит управлять форматом после завершения сделки».
Автор публикации
