«Честный знак» и маркетплейсы: дорожная карта и премодерация

🏷️ Wildberries, Ozon и «Честный знак» переходят к превентивному контролю маркировки

Крупнейшие маркетплейсы Wildberries и Ozon совместно с оператором системы маркировки «Честный знак» (ЦРПТ) договорились о запуске профилактической системы выявления нарушений при продаже маркируемых товаров.

Речь идёт о переходе от постфактум-проверок к блокировке нарушений ещё до выхода товара на витрину.

Что именно меняется

Ключевой элемент — глубокая IT-интеграция маркетплейсов с системой «Честный знак».

Проверки будут происходить:

• на этапе создания карточки товара
• до поставки на склад
• до начала продаж

Если маркировка или документы не подтверждены — карточка не публикуется, продажи блокируются.

Какие задачи решает система

• раннее выявление нарушений по обязательной маркировке
• снижение оборота контрафакта
• защита добросовестных продавцов
• повышение прозрачности e-commerce

Отдельный фокус — борьба с «псевдороссийскими» производителями, которые заявляют локальное происхождение товара без реального производства в РФ. При подтверждении — продажи ограничиваются.

Что изменится для продавцов

• документы и маркировка проверяются до старта продаж, а не после
• возрастает роль корректного заведения карточек
• сокращается риск блокировок уже работающих SKU
• переход будет поэтапным, чтобы бизнес успел адаптироваться

Маркетплейсы подчёркивают: цель — не давление, а снижение системных рисков.

Что изменится для покупателей

• товары без подтверждённой маркировки не попадут в выдачу
• появятся подсказки о проверке товара через приложение «Честный знак»
• снижается вероятность покупки контрафакта

Позиция участников

Михаил Дубин, председатель совета директоров ЦРПТ:

«Выявление нарушений на этапе создания карточек повышает защиту потребителей и формирует более прозрачные правила для рынка».

Дмитрий Ким, Ozon:

«Автоматизированный обмен данными ускорит проверки и защитит интересы предпринимателей».

Татьяна Ким, РВБ / Wildberries:

«Расширение сотрудничества — важный шаг к формированию понятных условий электронной торговли».

Контекст

• договорённости запускаются до вступления в силу закона о платформенной экономике
• результаты должны быть зафиксированы в подзаконных актах
• маркетплейсы уже используют инструменты маркировки при приёмке — теперь контроль уходит на более ранний уровень

Что это значит для рынка

• маркетплейсы берут на себя часть регуляторной функции
• вход в продажи маркируемых товаров становится сложнее
• серый и «бумажный» импорт — под повышенным риском
• давление на малых и непрофильных продавцов усилится