Сколько ПВЗ в России на начало 2026
ПВЗ в России ускорились: +44.7% за год, но пик роста уже близко
Темпы роста сети пунктов выдачи заказов в России в 2025 году резко ускорились.
На 1 января 2026 года в стране работало 226.4 тыс. ПВЗ, что на 44.7% больше, чем годом ранее. Для сравнения: год назад рост составлял 25.9%.
Источник: Яндекс Карты
Почему рост ускорился
Основные драйверы расширения сети ПВЗ:
• экспансия маркетплейсов в малые города и посёлки
• активное открытие пунктов на базе отделений Почты России
• развитие франчайзинга как простого входа в бизнес
По данным площадок:
• Wildberries — +43% ПВЗ за год, всего около 94 тыс
• Ozon — рост почти в 2 раза, около 41 тыс партнёрских ПВЗ
Данные Ozon: В Ozon по итогам 3 кв. 2025 года количество пунктов выдачи превысило 78 тыс. — это на 30% больше год к году. В это число не входят постаматы и точки выдачи компании в отделениях Почты России.
Что происходит в городах-миллионниках
Рост есть, но он заметно слабее, чем в среднем по стране.
• города-миллионники — +28-30%
• Россия в целом — +44.7%
Москва и Санкт-Петербург:
• Москва — +24%
• Санкт-Петербург — +27.7%
Во «втором эшелоне» динамика выше:
• Омск — +53.8%
• Уфа — +47.4%
• Красноярск — +44.6%
• Новосибирск — +44.3%
Комментарий Data Insight
Сергей Семко, Data Insight:
По нашим данным, число ПВЗ у тройки крупнейших маркетплейсов:
• Wildberries — 88 тыс
• Ozon — 86.8 тыс
• Яндекс Маркет — 12.8 тыс
Цифры приведены без учёта постаматов, которые есть у Ozon и Яндекса.
Почему ПВЗ всё ещё открывают
Эксперты выделяют несколько факторов:
• низкий порог входа по сравнению с кафе и магазинами
• понятная экономика формата
• финансовая и операционная поддержка со стороны маркетплейсов
Например, Ozon предлагает до 4.5 млн ₽ на запуск ПВЗ в приоритетных локациях.
При этом устойчивая доходность чаще достигается при управлении несколькими пунктами, что подталкивает действующих партнёров к масштабированию.
Почему рост замедлится в 2026 году
Прогноз Infoline-Аналитики:
• темпы открытия ПВЗ в 2026 году будут ближе к уровню 2024 года
• маркетплейсы смещают фокус с экспансии на качество сети
• потребительская активность замедляется
Данные Росстата:
• рост розничного оборота в 2025 году — +2.5%
• в 2024 году — +7.7%
Итоговая логика рынка
• ПВЗ окончательно стали инфраструктурой, а не экспериментом
• основной вклад в рост дали малые и средние города
• следующий этап — эффективность и загрузка, а не количество
• вход для новых партнёров стал сложнее, чем 1-2 года назад
Источник Ъ
Разложено по пунктам
Количество ПВЗ в России выросло на 44,7% за год
Темпы роста количества пунктов выдачи заказов в России ускорились. За год число работающих в стране объектов увеличилось на 44,7%, до 226,4 тыс. на 1 января 2026 года. Год назад прирост оценивался в 25,9%. Оживление объясняется экспансией платформ в небольшие населенные пункты и открытием пунктов на базе отделений «Почты России». Но по итогам 2026 года темпы роста, как ожидается, будут более скромными. Маркетплейсам сложнее привлекать новых партнеров, а темпы роста потребительской активности замедляются.
На 1 января 2026 года в России работало 226,4 тыс. пунктов выдачи заказов (ПВЗ), подсчитали в сервисе «Яндекс Карты». За год количество объектов выросло на 44,7%. Темп существенно увеличился: в январе 2025 года аналогичный прирост был на 18,8 процентного пункта ниже и составил 25,9%. В Wildberries говорят, что совокупное количество ПВЗ компании за год возросло на 43%, до 94 тыс. В Ozon зафиксировали рост партнерской сети почти в два раза за год, до 41 тыс. объектов.
Данные Ozon: В Ozon по итогам 3 кв. 2025 года количество пунктов выдачи превысило 78 тыс. — это на 30% больше год к году. В это число не входят постаматы и точки выдачи компании в отделениях Почты России.
Рост количества ПВЗ обеспечивают прежде всего небольшие города и населенные пункты.
Темпы их развития в городах-миллионниках отстают от показателей по России в целом. В «Яндекс Картах» говорят об увеличении числа объектов на 30,7% за год, до 57,9 тыс. Одновременно в Омске, городе-миллионнике с наименьшим числом ПВЗ, показатель за год вырос на 53,8%. А в Москве и Санкт-Петербурге значения увеличились на 24% и 27,7% соответственно. В 2ГИС отмечают прирост по городам-миллионникам в целом на 28% за год, до 57 тыс.
Количество ПВЗ* в городах-миллионниках на 1 января
|
*Пункты выдачи заказов.
Источник: «Яндекс Карты».
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что крупнейшие российские маркетплейсы Ozon и Wildberries сейчас активно увеличивают количество ПВЗ за счет развития франчайзинга и открытия пунктов на базе отделений «Почты России». Суммарно у компаний уже более 20 тыс. таких объектов. Эксперт поясняет, что франшиза маркетплейсов остается привлекательной в том числе как понятный для предпринимателей инструмент и за счет мер поддержки самих площадок. Например, Ozon предлагает выделение до 4,5 млн руб. за открытие пунктов в приоритетных локациях.
Основатель консалтингового агентства «Шольчев» Евгений Шольчев обращает внимание, что запуск ПВЗ считается предсказуемым бизнесом с низким порогом вхождения. Открытие кафе или магазина, по его мнению, требует дополнительной работы над привлечением клиентов. Инвестиции в них также будут выше.
Хотя эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская считает, что сети ПВЗ растут в основном за счет действующих владельцев пунктов выдачи, решивших увеличить заработок. Внешний спрос на франшизы маркетплейсов за прошлый год, по ее словам, сократился на 17% год к году.
Эксперт связывает это с общим падением бизнес-активности из-за охлаждения рынка. Михаил Бурмистров отмечает, что высокую прибыльность, как правило, обеспечивает лишь управление сразу несколькими ПВЗ. Это может стимулировать предпринимателей масштабировать бизнес.
В «Infoline-Аналитике» прогнозируют замедление роста числа открытий ПВЗ маркетплейсов в 2026 году: показатель, вероятно, будет сопоставим со значением 2024 года. Господин Бурмистров связывает это с постепенным замедлением темпа экспансии маркетплейсов. Сейчас платформы в большей степени сосредоточены на улучшении качества обслуживания в ПВЗ, в том числе за счет выравнивания распределения заказов между различными пунктами. Одновременно снижаются и темпы роста потребительской активности. Согласно Росстату, в январе—ноябре 2025 года оборот рынка розничной торговли составил 55,18 трлн руб., прибавив год к году только 2,5%. За полный 2024 год рост оценивался в 7,7%.
Комментарий Семко Сергея Data Insight
По нашим данным число ПВЗ у тройки крупнейших маркетплейсов в декабре 2025 таково:
Wildberries — 88 тыс.
Ozon — 86.8 тыс.
Яндекс Маркет — 12,8 тыс.
Это данные без учёта постаматов, которые есть у Ozon и Яндекса
Мнение Алексей Петровского и его AI модели
РЫНОК ПВЗ 2026: ПРЕДЧУВСТВИЕ «ЗАМОРОЗКИ»
К началу 2026 года рынок ПВЗ в России достиг точки насыщения. Рекордные темпы роста сети (226,4 тыс. точек, +44,7% за год) маскируют глубокий кризис рентабельности. Плотность в городах-миллионниках превысила нормы: 1 ПВЗ на 600–650 жителей.
ДИСПОЗИЦИЯ: СТРУКТУРА СЕТИ И ЭРОЗИЯ ЛОКАЦИЙ
❯ Total ПВЗ РФ: 226,4 тыс. ед. (+44,7% YoY). Критическая нагрузка на точку из-за перенасыщения.
❯ Wildberries: 94 тыс. ед. (+43% YoY). «Дробление зон»: новые точки в 100–200 м от старых, падение их оборота.
❯ Ozon: 41 тыс. ед. Субсидии (до 4,5 млн руб./лот) покрывают убытки лишь первые 6 месяцев. Аренда выросла на 20–25%.
❯ Яндекс + Boxberry: ~21 тыс. ед. Интеграция в экосистему «Яндекс Плюс»; ПВЗ стали мультисервисными хабами.
❯ СДЭК: 5,5 тыс. ед. (+12% YoY). Избегает дешёвого сегмента, защищая маржу франчайзи.
❯ Почта России: 20 тыс. партнёрских точек. Доминирует в сельской местности, устраняя частных игроков.
M&A И КОНСОЛИДАЦИЯ: СМЕРТЬ НЕЗАВИСИМОГО КАНАЛА
❯ Ликвидация Boxberry: Яндекс закрыл бренд, аннулировав контракты с 15% партнёров. Интеграция устранила альтернативы для C2C-отправлений.
❯ Монополизация C2C: Рост тарифов на 18–22% после исчезновения Boxberry. Рынок поделён между Почтой и Яндексом.
❯ СДЭК под давлением: Прибыль упала на 82% из-за долгов. Повышение тарифов спровоцировало отток мелких селлеров.
❯ Запрет «чужих» заказов: Маркетплейсы запретили выдачу конкурирующих посылок в своих ПВЗ, лишив владельцев диверсификации.
СОМНИТЕЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА
❯ Коэффициент разрыва: Рост сети (+44,7%) в 18 раз опережает рост ритейла (+2,5%). LFL-выручка точек упала на 30–35% за 2 года.
❯ Зарплатный капкан: ФОТ поглощает до 60% дохода точки. Владельцы вынуждены работать сами из-за убыточности найма.
❯ Штрафы как доход: 15% выручки маркетплейсов от ПВЗ — автоматизированные штрафы партнёров (очереди, дресс-код).
❯ Селективные санации: Яндекс отсеивал партнёров Boxberry, ссылаясь на стандарты, но фактически зачищая конкуренцию.
Рынок ПВЗ перестал быть сегментом для малого бизнеса. Консолидация вокруг «большой тройки» (WB, Ozon, Яндекс) превратила логистику в инструмент удержания пользователей в экосистемах. Выжить могут только игроки с господдержкой (Почта) или дешёвыми капиталами (Яндекс). Для частных ПВЗ-владельцев бизнес превратился в рискованную самозанятость: вероятность банкротства >70%.
Экстенсивная фаза завершена. Следующий этап: «заморозка» сети и массовое закрытие убыточных точек?
