Отчёт Mintel 2026 Рынок красоты и ухода за собой
Отчёт Mintel 2026
Рынок красоты и ухода за собой
1. Красота смещается от внешнего эффекта к здоровью организма
К 2026 году красота всё меньше воспринимается как маскировка внешних признаков и всё больше как отражение общего состояния организма. Фокус смещается на обмен веществ, питание, сон и внутренние показатели, которые влияют на кожу, волосы и внешний вид в целом.
Растёт интерес к продуктам, где результат можно:
-
измерить
-
отследить во времени
-
персонализировать под человека
Кожа всё чаще воспринимается как индикатор состояния организма (skin-as-dashboard — кожа как панель показателей).
Факты:
-
70% взрослых в Испании считают добавки для кожи и волос эффективным способом замедлить старение
-
86% взрослых в Индии считают питание столь же важным для красоты, как косметику
-
78% потребителей в Бразилии ожидают от брендов научных доказательств эффективности
2. Ощущения от продукта становятся частью его пользы
Текстура, запах, тактильные ощущения и даже звук упаковки перестают быть просто маркетингом. Они начинают работать как инструмент влияния на состояние человека — снижение стресса, расслабление, улучшение сна, концентрация внимания.
Сенсорный опыт (sensory experience — опыт ощущений) превращается в функциональную характеристику продукта.
Факты:
-
76% пользователей косметики и средств ухода в Китае связывают текстуру продукта с его эффективностью
-
37% покупателей средств для тела в США считают аромат ключевым фактором выбора
-
15% онлайн-покупателей косметики в Великобритании готовы чаще ходить в офлайн ради тестирования
-
среди поколения Z этот показатель достигает 22%
3. Усталость от автоматизации и возврат к человеческому
Потребители начинают уставать от чрезмерной автоматизации и идеальности, создаваемой алгоритмами. Растёт ценность:
-
ручного труда
-
участия человека
-
небольших несовершенств как признака подлинности
Это не отказ от технологий, а их осознанное ограничение (AI fatigue — усталость от искусственного интеллекта).
Факты:
-
82% жителей Великобритании предпочли бы общение с живым оператором вместо чат-бота
-
70% людей младше 45 лет считают, что развитие ИИ заставляет их больше ценить вещи, сделанные людьми
-
76% потребителей в Китае хотят знать, использовался ли искусственный интеллект при создании продукта
4. Куда рынок движется к 2030 году
-
кожа и волосы становятся доступными индикаторами здоровья, а не только объектами ухода
-
бренды красоты начинают конкурировать с сервисами здоровья и благополучия (wellness — поддержание физического и психического состояния)
-
эффективность определяется сочетанием доказательности, персонального подхода и пользовательского опыта
-
несовершенство и человеческий след формируются как новая форма премиальности
Числа
Beauty & Personal Care, 2026
Здоровье и внутренняя красота
-
70% взрослых в Испании считают добавки для кожи и волос эффективным способом замедления старения
-
86% взрослых в Индии считают питание столь же важным для красоты, как косметику
-
78% потребителей в Бразилии ожидают от брендов научных доказательств эффективности заявлений
Сенсорные характеристики
-
76% пользователей косметики и средств ухода в Китае связывают текстуру продукта с его эффективностью
-
37% покупателей средств для тела в США считают аромат ключевым фактором выбора
-
15% онлайн-покупателей косметики в Великобритании чаще бы покупали офлайн ради тестирования
-
22% — тот же показатель среди поколения Z в Великобритании
Отношение к ИИ и автоматизации
-
82% жителей Великобритании предпочли бы живого оператора вместо ИИ
-
70% людей младше 45 лет в Великобритании говорят, что развитие ИИ усилило ценность вещей, сделанных людьми
-
76% потребителей в Китае хотят знать, использовался ли ИИ при создании продукта
