Онлайн-шопинг в России: 18% зарплаты уходит в интернет-магазины

💰 Онлайн-шопинг в России: 18% зарплаты уходит в интернет-магазины

📊 Эксперты Авито Работы и Авито Рекламы опросили 7 000 работающих россиян и выяснили, что в среднем 18% зарплаты тратится на онлайн-покупки.

🛍 Где чаще всего покупают?

📦 89% делают покупки на классифайдах и маркетплейсах (наиболее популярный формат).
🥦 29% заказывают товары через сервисы доставки продуктов.
🛒 20% пользуются онлайн-магазинами.
📺 6% оплачивают подписки на стриминговых сервисах.

🗓 Как часто покупают?

🛍 27% покупают несколько раз в месяц.
🔄 23% — по мере необходимости.
⚡ 18% делают покупки раз в неделю.

📈 Кто тратит больше всех?

🏋️‍♂️ Фитнес-индустрия — 25% зарплаты уходит на онлайн-шопинг.
📢 Маркетинг, реклама и PR — 24%.
🚗 Автомобильный бизнес — 24%.

В целом по стране:
💵 38% респондентов тратят 5–15% зарплаты на онлайн-шопинг.
💰 25% выделяют 15–25% дохода.
🛒 13% тратят до половины зарплаты.

🔥 Откуда узнают о скидках?

📲 62% — реклама на маркетплейсах и классифайдах.
📢 30% — соцсети.
👨‍👩‍👧 24% — советы друзей и коллег.
🔍 22% — реклама в поисковых сервисах.
📺 19% — ТВ-реклама.
🚏 10% — наружная реклама.

📊 Комментарий Якова Пейсахзона, Авито Реклама:
💬 «Реклама на e-commerce площадках стала важнейшим трендом. Алгоритмы предлагают пользователям именно то, что им действительно интересно, что увеличивает вероятность покупки».

📌 Итог: онлайн-шопинг продолжает набирать обороты

🔺 Почти 90% работающих россиян делают покупки в интернете.
🔺 Классифайды и маркетплейсы — главные точки продаж.
🔺 Скидки и рекламные алгоритмы всё больше влияют на решения покупателей.

Подробности

Работающие жители России тратят в среднем 18% от зарплаты на онлайн-покупки

Эксперты Авито Работы и Авито Рекламы опросили более 7 000 работающих жителей страны, чтобы узнать, какую долю заработной платы они тратят на покупки в интернете. В среднем россияне ежемесячно выделяют около 18% от своей зарплаты на онлайн-шопинг. Для большинства респондентов (89%) самыми популярными площадками для покупок в интернете стали классифайды — или сайты с объявлениями — и маркетплейсы. Реклама на этих платформах является основным источником информации о скидках для 62% опрошенных.

 Более четверти участников опроса (27%) совершают покупки в онлайне несколько раз в месяц. Немного меньше пользователей (23%) занимаются интернет-шопингом по мере необходимости, а 18% респондентов — несколько раз в неделю. В среднем россияне приобретают товары и услуги онлайн один раз в неделю.

Чаще всего — в 89% случаев — жители России совершают покупки на классифайдах и маркетплейсах, такая тенденция прослеживается во всех регионах страны. Далее по популярности следуют сервисы доставки продуктов питания (29%) и  интернет-магазины  (20%). Реже всего россияне совершают покупки  в стриминговых сервисах (6%).

Большинство участников опроса (38%) ежемесячно тратят от 5% до 15% зарплаты на онлайн-шопинг — это самый популярный ответ в городах миллионниках.  Четверть респондентов (25%) готовы выделить 15% — 25% от заработной платы на покупки в интернете. В среднем на шопинг в таком формате у жителей страны уходит 18% от зарплаты.

Представители фитнес-индустрии сообщили, что в среднем тратят на онлайн-покупки порядка 25% от зарплаты. В тройку сфер с высокой долей расходов на шопинг в интернете вошли маркетинг, реклама и PR (24%), а также сегмент автомобильного бизнеса (24%).

Наличие скидок и специальных предложений на приобретение товаров от любимых брендов влияет на решение о покупке 45% опрошенных. В то же время 4% россиян не считают скидку важным преимуществом.

Абсолютное большинство (62%) узнают о скидках из рекламы на классифайдах и маркетплейсах. Также внимание на рекламу специальных предложений обращают в социальных сетях (30%). 24% россиян узнают о скидках от родственников и друзей, а 22% – из рекламы в поисковых сервисах.

«Реклама на площадках электронной коммерции — однозначный тренд последних нескольких лет. На это влияют множество факторов: от технологичности сервисов до доступа к широкой аудитории со сформированным спросом. За счет ювелирной работы алгоритмов реклама на этих платформах органично встраивается в путь пользователя: потенциальный покупатель видит те предложения бизнеса, которые могут быть ему актуальны. Такие баннеры не отвлекают клиента от контента, за которым он пришел на площадку, но влияют на финальное решение о покупке», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.