Ozon начнёт брать деньги за пролистывания фото в приложении

🖼️ Ozon начнёт брать деньги за пролистывания фото в приложении

С 15 июля маркетплейс будет учитывать пролистывания фотографий в мобильном приложении как клики по рекламе. Теперь даже если пользователь не зашёл в карточку товара, но просто полистал картинки — это будет платное действие.

Что меняется:

• Пролистывания фото в поиске или рекомендациях = новый тип клика
• Изменение касается только мобильного приложения — веб-версия не тронута
• Цена пролистывания будет ниже, чем обычного клика
• В отчётах они не будут выделяться отдельно — просто ещё один клик
• Если человек сначала полистал фото, а потом открыл карточку — засчитается только переход

Ограничения:

• 1 пролистывание = 1 клик, даже если пользователь листает 10 фото подряд
• Повторное пролистывание этой же карточки — ещё один клик, но не больше 2 в сутки от одного пользователя

Почему это важно:

Ozon признаёт, что многие покупатели принимают решение о покупке не заходя в карточку, ориентируясь на обложку и изображения.
Теперь эти «знаки внимания» — монетизируются. Логика простая: пользователь интересуется — значит, платите.
Это новый уровень платной видимости, но и новый риск перерасхода бюджета.

Как оптимизироваться:

💡 Лайфхак от Marcetplace_biz: если не хотите платить за пролистывания, оставьте в карточке только одно фото. Остальные изображения, галереи и даже инфографику можно перенести в рич-контент.
Так вы покажете товар внутри карточки, а не в «пролистываемом» превью — и избежите дополнительных списаний.

Очередной шаг Ozon в сторону монетизации поведения, а не намерения.
Пока бизнес спорит, что считать целевым действием, маркетплейс вводит плату за любое движение пальцем.
И не показывает это отдельно в аналитике — значит, тестировать и оптимизировать придётся вслепую.
С точки зрения Ozon всё логично: больше вовлечённости = больше поводов брать комиссию. Но селлерам стоит внимательно следить за расходами и пересмотреть визуальный контент в карточках.

Ozon. Прямая речь

Что изменится в продвижении в июле

«Спецразмещение» станет отдельным инструментом
Сейчас «Спецразмещение» — это опция «Вывода в топ», с которой вы можете продвигать в топе от 2 до 4 товаров, которые подходят под один поисковый запрос.

После 15 июля 2025 года сделаем её самостоятельным инструментом продвижения с более гибкими условиями, чем сейчас — сможете:

• выбрать, где продвигать товары: на первых 4 плитках в поиске, на главной странице Ozon или и там, и там;
• добавлять в кампанию любые товары — не обязательно, чтобы они подходили под один поисковый запрос;
• запускать кампанию даже с одним товаром — вместо минимум 2, как раньше;
• комбинировать «Спецразмещение» с «Оплатой за заказ».

  Минимальный недельный бюджет в «Спецразмещении» будет таким же, как в «Выводе в топ». Расскажем о новом инструменте подробнее, когда он станет доступен.

  В самом «Выводе в топ» больше ничего не изменится — как и раньше, сможете использовать его для продвижения товаров в поиске.

«Трафареты» и «Вывод в топ»: будем учитывать пролистывания
Покупатели иногда добавляют товары в корзину или в избранное даже не заходя в карточку — принимают решение просто листая фото из неё прямо в поиске или рекомендациях. Стать заметнее карточкам помогает продвижение, поэтому пролистывания фото с 15 июля 2025 года тоже начнём считать кликами — но только в мобильном приложении, для веб-версии ничего не изменится.

При этом с большей вероятностью покажем клиентам карточки, фото в которых они уже пролистывали — рассчитываем, что это положительно скажется на конверсии в заказ.

Сразу проговорим несколько важных моментов на этот счёт:

• Один человек за раз может пролистать любое количество фото в одной карточке — будем считать это 1 кликом. Если через некоторое время он вернулся к той же карточке и снова пролистал фото, это будет новый клик, но за сутки засчитаем не более 2 таких действий от одного клиента.
• Цена такого клика-пролистывания будет значительно ниже обычного клика, когда человек, например, переходит в карточку. Будем рассчитывать цену с учётом ожидаемой конверсии в заказ.
  
• Если человек сначала полистает фото в поиске, а потом перейдёт в карточку — это будет считаться обычным кликом. В этом случае не будем учитывать пролистывания и возьмём плату только за переход в продвигаемую карточку — как обычно.

В отчётах и аналитике ничего не изменится — учтём клики-пролистывания как обычные клики, но с меньшей ценой, поэтому выделять отдельно их не будем.