Россияне тратят на молочку больше: +26% за год

Россияне тратят на молочку больше: +26% за год

СберАналитика, государственная система маркировки Честный знак и платформа inSales проанализировали рынок молочной продукции по итогам 2025 года.

Главный вывод — расходы выросли значительно быстрее объёмов.

1. выручка +26% г/г;

2. физический объём +3,3%.

Потребители смещаются в сторону более дорогих категорий.

Что растёт быстрее всего

Молочные десерты:

1. выручка +38%;

2. объём +16,7%.

Кисломолочные продукты:

1. выручка +36%;

2. объём +8,4%.

Сыры:

1. выручка +29,3%;

2. объём +11,2%.

Молочные коктейли:

1. +26,6% в деньгах.

Творог:

1. +26% в деньгах;

2. +6% в натуральном выражении.

Где падение объёмов

1. Сливочное масло −5,7%;

2. Сырки −4,7%;

3. Йогурты −3%;

4. Сливки −2,5%.

При этом даже в этих категориях выручка продолжает расти — от 16,3% до 24,1%.

Региональная динамика

Лидеры по росту выручки:

1. Республика Саха +51,8%;

2. Забайкальский край +47,3%;

3. Москва +38,8%;

4. Ульяновская область +38%;

5. Республика Алтай +36,7%.

Снижение объёмов зафиксировано в Мурманской области (−3,8%), Липецкой (−3,4%), ЯНАО (−2,7%).

Онлайн усиливается

Онлайн-продажи:

1. +31,5% в деньгах;

2. +14,8% в штуках.

Лидеры роста в интернете:

1. молочные коктейли +67,3%;

2. кисломолочная продукция +59,8%;

3. десерты +36,7%.

Средний чек онлайн-покупки — 4 487 руб.

У производителей сыра, продающих напрямую через интернет:

1. оборот +31%;

2. заказы +11%;

3. средний чек — 5 378 руб.

Возрастная структура спроса

Молоко остаётся универсальной категорией — его покупают более 70% потребителей во всех возрастах старше 16 лет.

До 24 лет выше доля мороженого и йогуртов.

После 25 лет усиливается спрос на сыры, творог и кисломолочную продукцию.

Среди аудитории 55+ в число наиболее востребованных категорий входит сметана — её приобретают более 75% покупателей.

Инфраструктура исследования

Совместный продукт Сбера и ЦРПТ основан на:

1. данных по 111 млн физических лиц;

2. охвате 7,7 млн торговых точек;

3. 1,1 тыс. городов с населением от 50 тыс. человек.

Инструмент позволяет производителям и ритейлерам анализировать рынок FMCG на основе агрегированных обезличенных данных.

 

Подробности

Розничные продажи молочной продукции в 2025 году выросли на 26% в денежном выражении

СберАналитика, государственная система маркировки «Честный знак» и платформа inSales проанализировали отечественный рынок молочной продукции

02 марта 2026 года, Москва

В 2025 году россияне заплатили за молочные продукты на 26% больше, чем годом ранее. При этом физические объёмы продаж выросли намного меньше — всего на 3,3%. Аналитика «Честного знака» показывает, что люди всё чаще выбирают не просто молоко или кефир, а отдают предпочтение в том числе более дорогостоящим продуктам: сыру, творогу, десертам, молочным коктейлям. Таковы итоги совместного исследования СберАналитики, государственной системы маркировки «Честный знак» и платформы для управления онлайн-бизнесом inSales.

Как показало исследование розничного рынка молочной продукции, покупатели голосуют рублём за удовольствие. Самый мощный скачок — у молочных десертов: здесь выручка производителей и магазинов выросла на 38%, а число купленных упаковок — на 16,7%. Почти не отстают кисломолочные продукты: рост в деньгах на 36%, по объему продаж — на 8,4%. Сыры прибавили 29,3% в выручке и 11,2% в объёме. Молочные коктейли выросли на 26,6% в деньгах, творог — на 26% в деньгах и на 6% в натуральном выражении.

Но есть и обратная сторона этих предпочтений. Люди стали покупать меньше сливочного масла: объём продаж упал на 5,7%. Хуже раскупаются сырки — минус 4,7%, йогурты — минус 3%, сливки — минус 2,5%. И всё же даже в этих категориях выручка увеличилась — с 16,3 до 24,1%.

География тоже говорит о перераспределении спроса. Сильнее других траты на молочку нарастили жители Республики Саха — там прирост выручки достиг 51,8%. В пятёрку лидеров также вошли Забайкальский край (+47,3%), Москва (+38,8%), Ульяновская область (+38%) и Республика Алтай (+36,7%). В натуральном выражении — по количеству купленных литров и килограммов — ситуация схожа: впереди Забайкалье (+24,4%), Якутия (+24%), Москва (11,4%), Сахалин (+11,3%) и Карачаево-Черкесия (+9,8%).

А вот в Мурманской области люди, напротив, сократили объёмы покупок на 3,8%. В Липецкой области снижение составило 3,4%, в Ямало-Ненецком автономном округе — 2,7%, в Орловской области — 1,3%, а в Курской — 1,2%.

Всё увереннее чувствует себя интернет-торговля. Онлайн-продажи молочных продуктов прибавили 31,5% в деньгах и 14,8% в «штуках». Лидером по выручке стали молочные коктейли: за год они прибавили 67,3%. Кисломолочные продукты в онлайне приросли на 59,8%, десерты — на 36,7%, йогурты — на 34,1%, молоко — на 32,7%. Если же считать не рубли, а упаковки, структура немного меняется: коктейли по-прежнему впереди с ростом 43,7%, за ними кисломолочка (+21,7%), десерты (+21,6%), йогурты (+18,8%) и сыры (+16,3%). Обычное молоко покинуло топ-5.

По данным платформы inSales, средний чек при покупке молочной продукции в интернете по итогам 2025 года достиг 4487 рублей. Производители сыра, которые продают напрямую через онлайн-каналы, завершили год с приростом оборота на 31%. Количество заказов у них выросло на 11%, а средний чек составил 5378 рублей. Онлайн окончательно закрепил за собой статус основного сбытового канала для продавцов и становится актуальным и для производителей молочной продукции.

Исследование также показало существенные различия в структуре спроса по возрастным группам. Молоко остаётся универсальной категорией и лидирует во всех возрастах: его покупают 50,6% потребителей до 16 лет, 70,2% — в группе 16–24 года, 77,8% — в 25–34 года, 82,9% — в 35–44 года, 84% — в 45–54 года, 85,2% — в 55–64 года и 86,1% — среди покупателей старше 65 лет.

Для молодёжи до 24 лет характерна повышенная доля покупок мороженого (74,4% — до 16 лет и 67,5% — 16–24 года) и йогуртов (32,5% и 64% соответственно). Начиная с 25 лет в потребительском портфеле значительно усиливается доля сыров (74,7% в группе 25–34 года и более 77% у покупателей 35–54 лет), а также творога и кисломолочной продукции. Среди старших возрастных групп (55+) в число наиболее востребованных категорий входит сметана — её приобретают 75,6% покупателей 55–64 лет и 77,6% россиян старше 65 лет.

Таким образом, структура потребления молочной продукции заметно меняется по мере взросления: от десертных и «быстрых» категорий в молодом возрасте к более традиционным и базовым продуктам у старшей аудитории.

О партнерстве Сбер и «Честного знака»

О начале сотрудничества и запуске совместного исследования Сбер и Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор системы маркировки «Честный знак») объявили на ПМЭФ 2025. Компании совместно развивают сервис «Аналитика ассортимента» – инструмент для анализа, мониторинга и управления FMCG-ассортиментом на основе больших данных. Им могут пользоваться производители и ритейлеры, чтобы видеть реальную картину рынка, оценивать потенциал категорий и принимать решения на основе фактов, а не предположений.

В основе продукта агрегированные и обезличенные данные СберАналитики о 111 млн физических лиц по всей России, система покрывает 7,7 млн торговых точек в 1,1 тыс. городов с населением от 50 тыс. человек. А также данные о продажах продовольственных и непродовольственных товаров, которые доступны благодаря цифровой прослеживаемости в системе маркировки «Честный знак».