Дайджест eCommerce России на 8–9 апреля 2025

🚀 Дайджест eCommerce России на 8–9 апреля 2025

🔥 Ozon
• На Ozon появилась возможность создавать витрины продавца — оформление по шаблону или вручную, как мини-сайт внутри платформы.
• ФАС признала рекламу Ozon Банка ненадлежащей — банк рекламировал рассрочку, которой не было в продуктовой линейке. Нарушение уже устранено.
• В первом квартале на Ozon продажи авто и мото выросли в 3+ раза. Самая дорогая покупка — Range Rover за 22 млн ₽.
• Ozon официально разрешил перенос карточек товаров между кабинетами, но селлеры жалуются на сбои: товары теряются в выдаче, исчезает история продаж, пропадает региональная видимость.
• Frank RG: Ozon Банк, WB Банк и Яндекс Банк выпустили 57 млн электронных кошельков и карт в 2024 году (+2,3 раза). В 2025 ожидается 86 млн.

💰 Wildberries и Russ
• С 15 апреля WB поднимает минимальную ставку в аукционе рекламы с 150 до 190 ₽ за 1000 показов.
• WB и билайн запускают совместную антифрод-систему — объединяют данные для защиты пользователей от мошенничества. Ожидаемая экономия — 60 млн ₽ в год.
• WB напомнил: «Чтобы занимать места повыше» — надо платить. Селлеры недовольны очередным ростом ставок.

📦 Яндекс Маркет
Экспресс-доставка в Яндекс Маркете показывает уверенный рост. Заказы за 1–2 часа чаще оформляют на электронику, цветы, товары для дома и ремонта.
• Лидеры спроса — Москва и МО, но быстрый рост в Казани, СПб, Краснодаре, Екатеринбурге и Новосибирске.
• География расширяется — экспресс становится отдельным направлением бизнеса.

🏪 Магнит Маркет
• Отзывы на товары теперь можно оставить прямо в основном приложении Магнита.
• Push приходит через 20–72 часа после получения заказа. Можно добавить текст, анкету, фото (функция скоро).

📮 Почта России
• Минцифры представило законопроект: отделения Почты официально станут ПВЗ для маркетплейсов.
• Почта также сможет продавать безрецептурные лекарства, принимать электронные платежи без комиссий, уведомлять пользователей через Госуслуги.

🏢 Инфраструктура и логистика
• «Комус» открывает новый распределительный центр в Митино — 5320 м², 7-летняя аренда.
• «ВсеИнструменты.ру» запустили складской комплекс в Обухово на 60 000 м² для СТМ и эксклюзивного импорта.
• Цель — усиление логистики, особенно для B2B.

📈 Тренды и аналитика
Яндекс Реклама: дачный сезон в разгаре — 45% опрошенных имеют участок, 39% собираются делать ремонт. Средний бюджет — 124 тыс. ₽.
Курьеры не получают 130 тыс. ₽ — исследование ВШЭ показало: пешим платят около 300 ₽ в час, велокурьерам — 500 ₽, без учёта времени ожидания.
СДЭК:

  • 88% предпочитают самовывоз из ПВЗ,

  • 22% — постаматы,

  • 5% — бесконтактную доставку.

Frank RG: маркетплейс-банки растут быстрее классических — рост активных карт, кредитов, остатков на счетах в 2–3 раза.
Студенты в среднем тратят 33 тыс. ₽ в месяц, до 10% — на онлайн-шопинг.
Семья москвичей выиграла суд за заражённую клещом ёлку, купленную онлайн.

💡 SaaS и сервисы для e-commerce
• Рейтинг SaaS от «Мой склад» (выручка, 2024):

  • Яндекс 360 — 12,4 млрд ₽

  • Битрикс24 — 5,4 млрд ₽

  • Travelline, iiko, Smartway, Mindbox, Tilda, Wazzup, MPSTATS, amoCRM
    • Самый большой рост — у Tilda (+674%), Wazzup, InSales и VK Tech.
    • Самые прибыльные — Tilda (77% рентабельности), Wazzup, Travelline.
    • В минусе — МТС Линк, Моё дело, YClients, Retail Rocket.
    • Сильный рост — у сервисов для маркетплейсов, HoReCa, логистики и коммуникаций.

📊 Retail Media в России
• 96% рынка RM занимают маркетплейсы, но это лишь 3,1% их оборота.
• 88% инвентаря — on-site реклама (на своих платформах), 10% — off-site, 2% — in-store.
• Основные RM-поставщики — Retail Rocket Group, Adfox, Кокос Group, Simb-Ad.
• 90% рекламодателей — бренды на полке, остальные — финансы, телеком, недвижимость.

Источник: Агрегатор про Ecom

Добавить комментарий