Ушли, но остались: россияне продолжают покупать бренды, покинувшие рынок
👟 Ушли, но остались: россияне продолжают покупать бренды, покинувшие рынок
💬 Сервис Anketolog.ru опросил почти 2000 россиян 18+ и выяснил, что 61% продолжают приобретать товары брендов, официально ушедших из России.
📦 Что покупают чаще всего:
• Adidas — 45%
• Zara — 27%
• IKEA — 24%
• Nike — 14%
• Coca-Cola — 6%
• Samsung, H&M, Puma — по 5%
• Reebok — 3%
📈 Почему продолжают покупать
• высокое качество западных товаров — 68%
• не нашли достойной замены — 35%
• привычка — 28%
• отечественные аналоги не устраивают — 23%
• для статуса и имиджа — 15%
🇷🇺 А что с российскими аналогами?
• Пробовали перейти — 68%
• Остались недовольны — 38%
Основные претензии:
• низкое качество материалов — 88%
• ограниченный ассортимент — 44%
• завышенная цена — 36%
• вкус не тот — 27%
• плохой сервис — 15%
• нет узнаваемости — 9%
🧼 Что интересует больше всего
• одежда и обувь — 81%
• товары для дома — 47%
• косметика и парфюмерия — 46%
• техника — 37%
• продукты питания — 30%
• авто и запчасти — 17%
🛒 Где ищут бренды
• маркетплейсы — 52%
• офлайн-магазины в России — 18%
• зарубежные сайты — 9%
• через байеров — 25%
📱 Лидеры среди площадок
• Ozon — 56%
• Wildberries — 40%
• Yandex Market — 10%
• AliExpress — 6%
• Авито и Lamoda — по 5%
✈️ Зарубежные поездки и подарки
• 50% покупают ушедшие бренды за границей
• 12% ищут их специально
• 81% готовы просить друзей привезти
• 70% хотя бы раз дарили такие товары в подарок
• 11% делают это часто
🔮 Будущее
• 94% верят, что бренды вернутся
• 68% считают, что это произойдёт не скоро
• 46% готовы перейти на российский бренд, если он будет сравним по качеству и стилю
• 49% согласятся на переход при более низкой цене, при том же качестве и стиле
Подробности
С помощью сервиса онлайн-опросов Anketolog.ru мы опросили почти 2000 россиян от 18 лет и выяснили, что большинство (61%) россиян продолжают приобретать ушедшие бренды, несмотря на их официальный уход с рынка РФ. Мы опросили их, чтобы узнать, какие бренды они чаще всего приобретают, и готовы ли перейти на их отечественные аналоги.
Абсолютное большинство (94%) опрошенных верят, что ушедшие бренды вернутся в Россию, из них 68% уверены, что это произойдет нескоро.
Для 60% опрошенных в целом важно продолжать приобретать ушедшие бренды, а 37% готовы платить за них больше. *Респонденты высоко оценивают качество (68%) западных товаров, не находят достойной замены в российском сегменте — 35%, приобретают по привычке — 28%, ещё 23% отметили, что их не устаивают отечественные аналоги, приобретают для поддержания имиджа и демонстрации статуса — 15%.
Перейти на российские аналоги пробовали 68% опрошенных, причем 38% респондентов остались ими недовольны. *Прежде всего их не устроило качество российских материалов (88%), ассортимент (44%), цена (36%), вкусовые качества (27%). Кроме того, опрошенных не устраивает российский сервис (15%) и не хватает узнаваемого «имени» (9%).
Большинство (70%) опрошенных верят, что в России уже есть качественные бренды, способные заменить ушедшие. Почти половина (46%) респондентов готовы перейти на российский бренд, если он будет соответствовать по качеству и стилю. Еще 49% готовы рассмотреть переход на российский аналог, если он будет дешевле оригинала, но будет соответствовать по качеству и стилю.
Не приобретают ушедшие бренды 39% россиян. *Они используют отечественные аналоги (37%), а 36% они просто не нужны. У 22% нет возможности их приобрести, не знают, что они могут быть доступны 16%, не хотят поддерживать «уход» 14%.
*Наибольший интерес у россиян вызывают одежда и обувь (81%) ушедших брендов. На втором месте товары для дома (47%), косметика и парфюмерия (46%). Менее популярными категориями стали техника и электроника (37%) и продукты питания (30%), а также автомобили и автозапчасти (17%).
Среди брендов чаще всего приобретают:
- Adidas 45%
- Zara 27%
- Ikea 24%
- Nike 14%
- Coca-cola 6%
- Samsung 5%
- H&M 5%
- Puma 5%
- Reebok 3%
Половина (52%) россиян приобретают вещи на маркетплейсах, остальные ищут их в российских магазинах (18%) и через зарубежные сайты с доставкой (9%).
При поездках в другие страны половина опрошенных приобретает ушедшие бренды и товары, из них 12% ищут их специально. Большинство (81%) респондентов готовы попросить привезти для них зарубежный бренд из заграничной поездки друзей и знакомых, из них 28% — точно попросят.
Большинство (70%) опрошенных хотя бы иногда приобретали товары ушедших брендов в подарок, причем 11% делают это часто.
Среди маркетплейсов, на которых наши соотечественники приобретают ушедшие бренды, лидируют Ozon (56%) и Wildberries (40%). Менее популярны у россиян Yandex market (10%), Aliexpress (6%), Авито (5%), Lamoda (5%).
Четверть опрошенных пользуются услугами профессиональных байеров.
*вопросы с множественным вариантом ответа, представлены наиболее популярные варианты
