Дайджест российского eCom за 25–26 марта 2025

Дайджест российского eCom за 25–26 марта 2025: WB открывает гигацентр, Ozon внедряет финраздел, Яндекс расширяет Фабрику, спорттовары бьют рекорды

📦 Wildberries

🔹 Открыт логоцентр WB в Самаре
WB официально запустил логистический центр в Самаре площадью 179 000 м².
Мощности позволяют хранить до 120 млн единиц товаров — это один из крупнейших складов компании.
Цель — усилить логистическое присутствие в Поволжье и ускорить доставку в регионе.

🔹 Фоторедактор на портале WB обновлён
Селлеры теперь могут создавать инфографику, коллажи и редактировать изображения прямо внутри личного кабинета.
Это снижает зависимость от сторонних сервисов и ускоряет процесс оформления карточек.
Функция уже доступна всем продавцам без дополнительной оплаты.

🔹 Введены «суперпакеты» в Конструкторе тарифов
WB предложил продавцам готовые комплекты опций — «суперпакеты», дающие 5% скидку на комиссию.
Чтобы активировать скидку, нужно подключить все опции пакета — частичное подключение не учитывается.
Новый механизм мотивирует селлеров активнее использовать продвигающие инструменты.

🔹 Раздел «Сделано в России» расширен до 28 регионов
WB добавил ещё 10 региональных витрин, продвигающих местных производителей.
Каждая витрина — отдельная подборка товаров с географическим брендингом и региональной фильтрацией.
Раздел получает дополнительный трафик на главной странице, упрощая продвижение локальных брендов.

🔹 Скакалки и штанги — неожиданный хит весны
С начала марта на WB продано более 9 000 спортивных скакалок — пик пришёлся на 8–10 марта.
Также зафиксирован рост продаж штанг на +212% по сравнению с предыдущим месяцем.
В категории «Фитнес» наблюдается сезонный подъём интереса к домашним тренировкам.

📦 Ozon

🔹 Раздел «Финансы» — визуализация выручки и трат
В личном кабинете появился новый раздел «Финансы» — теперь продавцы могут видеть полную финансовую картину.
Интерфейс показывает расходы, выручку, комиссии и автоматические напоминания о лишних тратах.
Раздел пригодится для планирования и отслеживания рентабельности по категориям и каналам.

🔹 «19-й кластер» — новая шутка среди селлеров
Для получения скидок по логистике Ozon требует покрытие всей России — включая некий «19-й кластер».
Проблема в том, что этот кластер регулярно оказывается «временно недоступен для поставки».
Селлеры называют это «невыполнимым квестом» и иронизируют, что он существует только на бумаге.

🛒 Маркетплейсы и бренды

🔹 Самокат и Мегамаркет расширили ассортимент
Оба сервиса стремятся сократить отрыв от маркетплейсов и усиливают ассортимент товаров длительного спроса.
Теперь в приложениях Самоката и Мегамаркета — десятки тысяч позиций, включая бытовую химию, товары для дома, косметику.
Продажи идут не по модели маркетплейса, а по принципу централизованной закупки с быстрой доставкой.

🔹 Яндекс Лавка масштабирует доставку из аптек и зоомагазинов
Теперь в 6 регионах доступна доставка товаров не только из магазинов Лавки, но и от внешних партнёров — аптек и зоомаркетов.
Сервис работает как агрегатор и обеспечивает доставку в течение 15–45 минут.
Экспансия идёт в рамках борьбы с «темной корзиной» — чтобы покрыть спонтанные покупки.

🔹 Яндекс Фабрика вышла на WB, Ozon и Lamoda
Производственное подразделение Яндекса расширяет сбыт и теперь представлено на трёх крупнейших площадках.
Ассортимент — 3000 товаров, включая одежду и товары для дома под 10 СТМ брендами.
Фабрика делает ставку на прямую поставку без посредников и контроль качества.

📊 Исследования и тренды
• ЮMoney: число покупок одежды ↓15%, но средний чек ↑34% — до 11 839 ₽.
• Чек Индекс: джинсы –9%, носки –5%, платья +9%. Весенний гардероб — в среднем 13 935 ₽.
• Data Insight: средний чек в e-com ↑5%, IBC: ожидается –8%.
• Минфин: Минздрав против онлайн-продаж вина, шансов на эксперимент мало.

📦 Закон и регуляторы
• РАТЭК предлагает блокировать подделки на маркетплейсах за 3 дня, с компенсацией при ошибке.
• Производители электроники требуют запрета на параллельный импорт ноутбуков и кэшбэк за покупку отечественной техники.
• НСПК подтвердила сбои в СБП — работают над устранением.

⚖️ Суд и мошенничество
• Житель Кузбасса обманул маркетплейс на 7 млн ₽ через сбой оплаты. Возбуждено дело по ст. 159 УК РФ.

📣 PR и медиа
• Самые упоминаемые маркетплейсы в СМИ: WB, Ozon, Яндекс Маркет, AliExpress, Мегамаркет.
• В 2024 году публикации про e-commerce достигли рекордных 805 млн охвата.

Источник: Агрегатор про Ecom