Дайджест российского eCommerce за 5–6 апреля 2025

🚀 Дайджест российского eCommerce за 5–6 апреля 2025: автосброс ручной рекламы на Ozon, витрины на ya.ru, зависимость от маркетплейсов, рост e-com FMCG и новые инициативы

🔥 Ozon

• Алгоритмы вытесняют ручное управление рекламой:

  • В трафаретных кампаниях теперь нельзя выбрать ручные ставки.

  • Доступны только две опции: автостратегия и средняя стоимость клика (CPC).

  • Все старые ручные кампании сохраняются, но запуск новых — только по алгоритмам.

  • Это продолжение курса Ozon на автоматизацию всех рекламных инструментов.

• Странные переводы от китайских продавцов:

  • Покупатели получили уведомления с фразами вроде: «Отправляйтесь в пункт сбора урожая, чтобы получить продукт».

  • Причина — машинный перевод описаний товаров от зарубежных селлеров.

📦 Яндекс Маркет

• Бесплатное продвижение селлеров на главной странице Яндекса:

  • Сервис «Ритм» с визуальными витринами от брендов теперь встроен в главную ya.ru.

  • Продавцы получают трафик из блока под строкой поиска.

  • Функция уже доступна более чем 200 000 бизнесов.

📮 Почта России

• Многоместные отправления (ММО) — новые условия для маркетплейсов:

  • Можно отправить несколько посылок одному получателю.

  • Получение — одной доставкой или по частям.

  • Оформление и оплата — единым лотом.

  • Работает на тарифах: EMS РТ, ЕКОМ Маркетплейс, EMS Тендер, Курьер онлайн, Посылка онлайн.

📊 Аналитика и исследования

• Психологи фиксируют “маркетплейс-зависимость” у женщин:

  • Компульсивные покупки становятся причиной ссор и даже разводов.

  • В соцсетях обсуждаются случаи ухода мужчин из семьи из-за неконтролируемых трат партнёрш на WB и Ozon.

• По итогам 2024 года россияне потратили на маркетплейсах 9 трлн ₽ — это больше, чем совокупный бюджет России на социальную сферу.

• Нильсен: рост FMCG через e-commerce:

  • Омниканальный рынок FMCG вырос на 16% за год (по февраль 2025).

  • Вклад e-commerce — 3 п.п. роста, второй после софт-дискаунтеров.

  • В непродовольственном сегменте e-com дал 5,9 п.п. из 9,1 общего прироста — ключевой драйвер.

• Скидочные и кэшбэк-сервисы:

  • Москвичи стали пользоваться ими на 15% чаще, чем год назад (данные МегаФона).

⚖ Госинициативы и регулирование

• Самогонные аппараты — под контроль:

  • Обсуждается введение госпошлины в составе цены,

  • Паспорт при покупке,

  • Возможная обязательная регистрация уже приобретённых устройств.

  • Эксперты предупреждают: это может вытолкнуть сегмент в тень, особенно с учётом запретов в ряде регионов.

Источник: Агрегатор про Ecom