INFOLine: Российский FMCG-ритейл замедляется — сети переходят к борьбе за эффективность
🛒 INFOLine: Российский FMCG-ритейл замедляется — сети переходят к борьбе за эффективность
⠀
Российский продуктовый ритейл продолжает расти, но темпы крупнейших сетей заметно расходятся. По данным INFOLine, выручка топ-10 FMCG-ритейлеров за первое полугодие 2026 года достигла 6,76 трлн рублей, увеличившись на 11,6% год к году. Годом ранее рост был выше — около 17,3%.
⠀
👉 📊 X5 Group и Магнит сохраняют лидерство
X5 Group остается крупнейшим игроком рынка с выручкой 2,48 трлн рублей и ростом 10,5%. Основные драйверы — Пятерочка и развитие дискаунтера Чижик. Магнит показал более высокий темп роста — 12,8%, увеличив выручку до 1,89 трлн рублей за счет сильного регионального присутствия и формата магазинов у дома.
⠀
👉 🚀 Лента стала самым быстрорастущим крупным игроком
Выручка Ленты выросла на 26,2%, до 648,5 млрд рублей. Рост обеспечили развитие формата Супер Лента, интеграция Монетки и восстановление продаж отдельных форматов. Результат показывает, что рост возможен не только через открытие новых гипермаркетов, но и через развитие компактных форматов.
⠀
👉 🏷 Дискаунтеры переходят в новую фазу
Светофор впервые за последние годы показал снижение выручки — примерно на 4,5%. Это не означает падение интереса к низким ценам, но показывает, что формат после периода быстрого расширения становится более зрелым. Крупные сети активно развивают собственные дискаунтеры и усиливают конкуренцию.
⠀
👉 🥗 ВкусВилл усиливает позиции за счет омниканальности
ВкусВилл вошел в пятерку крупнейших FMCG-игроков с выручкой около 191 млрд рублей и ростом 7,8%. Компания делает ставку на собственные торговые марки, ассортимент, лояльную аудиторию и сочетание магазинов с цифровыми каналами.
⠀
👉 📱 Онлайн-продажи растут быстрее офлайна
Объем e-grocery во II квартале 2026 года достиг 470 млрд рублей, увеличившись на 23,9% год к году. Лидером остается X5 Group с онлайн-оборотом около 101 млрд рублей, второе место занимает Самокат — около 80 млрд рублей. Самый высокий темп роста онлайн-направления показал Магнит — около 64%.
⠀
👉 ⚙️ Рынок переходит от расширения к эффективности
Главный тренд 2026 года — борьба уже не только за количество магазинов, а за качество управления инфраструктурой. Сети усиливают работу с ассортиментом, логистикой, собственными торговыми марками, доставкой и цифровыми каналами.
⠀
👉 📌 Новый этап FMCG-рынка
Российский продуктовый ритейл постепенно выходит из периода активной экспансии. Побеждать будут компании, которые лучше управляют затратами, запасами, форматами магазинов и омниканальными продажами.
Подробнее
Российский FMCG-ритейл замедляется: темпы роста крупнейших сетей расходятся
⠀
Рынок растет медленнее, но лидеры меняются
Российский продуктовый ритейл во II квартале 2026 года продолжил расти, однако темпы крупнейших сетей стали заметно различаться. По данным INFOLine, рынок FMCG вошел в фазу замедления: рост все меньше обеспечивается расширением спроса и все больше зависит от эффективности форматов, управления затратами и способности сетей удерживать покупателей.
По оценке INFOLine, совокупная выручка топ-10 FMCG-ритейлеров России по итогам первого полугодия 2026 года составила 6,76 трлн рублей, увеличившись на 11,6% год к году. Для сравнения, годом ранее рост крупнейших сетей был выше — около 17,3%.
Основной тренд 2026 года — расслоение рынка. Одни сети продолжают расти за счет масштабирования, развития новых форматов и цифровых каналов, другие сталкиваются с замедлением после нескольких лет активной экспансии.
ТОП-10 FMCG-сетей России по итогам первого полугодия 2026 года
| Место | Компания | Выручка H1 2026, млрд руб. | Рост год к году | Основной фактор динамики |
|---|---|---|---|---|
| 1 | X5 Group | 2 480,5 | +10,5% | Масштаб сети, развитие «Пятерочки», рост «Чижика», эффективность форматов |
| 2 | «Магнит» | 1 887,2 | +12,8% | Развитие магазинов у дома, расширение регионального присутствия |
| 3 | «Красное & Белое» и «Бристоль» | 878 | +11,2% | Стабильность компактных форматов, высокая плотность сети |
| 4 | «Лента» | 648,5 | +26,2% | Рост «Супер Ленты», интеграция «Монетки», развитие новых форматов |
| 5 | «ВкусВилл» | 191,1 | +7,8% | Рост собственной аудитории, омниканальность, доставка |
| 6 | «Светофор» | 189 | -4,5% | Замедление после периода быстрого расширения |
| 7 | «Самокат» | 135 | +15,5% | Развитие e-grocery и доставки из дарксторов |
| 8 | Auchan | 127 | -2,5% | Давление на гипермаркетный формат |
| 9 | Metro | 118,9 | +0,5% | Стабилизация после перестройки бизнеса |
| 10 | Региональные сети FMCG | — | — | Рост за счет локального присутствия |
Источник: INFOLine.
X5 Group сохраняет лидерство, но рынок становится сложнее
X5 Group остается крупнейшим игроком российского FMCG-рынка. Выручка компании за первое полугодие 2026 года составила 2,48 трлн рублей, рост — 10,5% год к году.
Основным драйвером остается сеть «Пятерочка», которая сохраняет крупнейшую в стране сеть магазинов у дома. Дополнительный вклад дает развитие дискаунтера «Чижик», который продолжает увеличивать присутствие в регионах.
Однако темпы роста X5 уже ниже предыдущих периодов. Причина — насыщение рынка и усиление конкуренции. Теперь компании приходится бороться не только за открытие новых магазинов, но и за эффективность каждой торговой точки, снижение затрат и рост частоты покупок.
«Магнит» растет быстрее рынка за счет формата у дома
«Магнит» по итогам первого полугодия показал рост выше X5 — 12,8%, увеличив выручку до 1,89 трлн рублей.
Главным преимуществом компании остается широкое региональное покрытие и большое количество магазинов у дома. В условиях изменения потребительского поведения этот формат остается одним из самых устойчивых: покупатели чаще выбирают небольшие покупки рядом с местом проживания вместо крупных закупок.
Компания также продолжает развивать различные форматы — от магазинов у дома до дискаунтеров и специализированных направлений.
«Лента» стала самым быстрорастущим крупным игроком
Наиболее высокую динамику среди крупнейших FMCG-сетей показала «Лента». Ее выручка за первое полугодие выросла на 26,2%, до 648,5 млрд рублей.
Рост обеспечили несколько направлений:
— развитие формата «Супер Лента»;
— интеграция сети «Монетка»;
— восстановление части продаж гипермаркетов.
По данным INFOLine, продажи «Супер Ленты» выросли более чем на 30%, а «Монетки» — более чем на 26%.
Результаты «Ленты» показывают, что крупные игроки могут сохранять высокую динамику не только за счет открытия новых гипермаркетов, а за счет развития компактных форматов и региональной экспансии.
Дискаунтеры теряют прежние темпы роста
Одним из главных изменений рынка стало замедление жестких дискаунтеров.
«Светофор», который несколько лет был одним из лидеров по скорости роста, по итогам первого полугодия 2026 года показал снижение выручки примерно на 4,5%.
Это не означает потерю интереса покупателей к низким ценам. Скорее, формат достиг стадии зрелости после периода очень быстрого расширения.
Конкуренция среди дискаунтеров усиливается, а крупнейшие сети активно развивают собственные низкоценовые форматы.
«ВкусВилл» усиливает позиции за счет омниканальной модели
Одним из заметных изменений стало усиление «ВкусВилла». Компания вошла в пятерку крупнейших FMCG-ритейлеров по выручке, опередив «Светофор».
Выручка сети за первое полугодие составила около 191 млрд рублей, рост — 7,8%.
Основная стратегия компании отличается от дискаунтеров: ставка делается не только на цену, а на ассортимент, собственные торговые марки, лояльную аудиторию и цифровые каналы.
Сочетание магазинов, доставки и онлайн-продаж позволяет компании удерживать покупателей сразу в нескольких каналах.
Онлайн-продажи продуктов растут быстрее офлайна
Отдельным драйвером рынка остается e-grocery.
По данным INFOLine, объем онлайн-продаж продуктов питания во II квартале 2026 года достиг 470 млрд рублей, увеличившись на 23,9% год к году.
Лидером остается X5 Group с оборотом онлайн-направления около 101 млрд рублей. Второе место занимает «Самокат» с оборотом около 80 млрд рублей.
Самый высокий темп роста онлайн-направления показал «Магнит» — около 64% год к году.
При этом рынок постепенно переходит от фазы агрессивного расширения к улучшению экономики доставки: компании больше внимания уделяют стоимости заказа, плотности маршрутов и эффективности дарксторов.
Главный вывод INFOLine: рынок переходит от экспансии к эффективности
Российский FMCG-рынок в 2026 году перестал быть рынком простого количественного роста.
Основные изменения:
— замедление темпов увеличения выручки крупнейших сетей;
— усиление конкуренции между форматами;
— рост роли дискаунтеров и магазинов у дома;
— развитие собственных торговых марок;
— переход онлайн-ритейла к улучшению экономики операций.
Главным преимуществом становятся уже не только количество магазинов и масштаб сети, а способность управлять ассортиментом, логистикой, ценами и цифровыми каналами.
Рынок постепенно переходит от борьбы за открытие новых точек к борьбе за эффективность существующей инфраструктуры.
Источники
- INFOLine. Рейтинг торговых сетей FMCG России.
https://www.infoline.spb.ru/ - INFOLine. Исследования рынка FMCG и e-grocery.
https://www.infoline.spb.ru/shop/issledovaniya-rynkov/ - Retail.ru. Материалы INFOLine по развитию FMCG-ритейла.
https://www.retail.ru/ - «Коммерсантъ». Аналитика российского продуктового ритейла.
https://www.kommersant.ru/
