Объём электронной торговли алкоголем в мире вырастет на треть в течение следующих пяти лет

Согласно новым выводам IWSR, в течение следующих пяти лет общий объем продаж алкогольных напитков в онлайне на 16 ключевых рынках, как ожидается, увеличится на 10 миллиардов долларов, а к 2026 году достигнет почти 40 миллиардов долларов.

Источник: theiwsr.com

Хотя более слабые макроэкономические перспективы и возврат к покупательским привычкам, существовавшим до пандемии, замедлили ранее ожидаемую траекторию канала продаж, продажи алкоголя в электронной торговле по-прежнему растут на +34% (2021-2026) на 16 изученных целевых рынках (Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Франция, Германия, Италия, Япония,Мексика, Нидерланды, Нигерия, Южная Африка, Испания, Соединенное Королевство и Соединенные Штаты). Прежние темпы: +12% в 2019 году и почти +43% в 2020 году в разгар пандемии.

По мере роста стоимости жизни появляются первые признаки того, что поведение при онлайн-покупках меняется в пользу надежных брендов и сильных ценностных предложений на некоторых рынках и категориях. Тем не менее, электронная торговля остается каналом для поиска необычных и редких товаров, и премиум-сегмент, вероятно, будет лучше защищен от такого давления.

“После всплеска в пандемию продаж алкоголя в онлайне, далее темпы будут умеренными в течение следующих нескольких лет. Тем не менее, канал по-прежнему является ключевым фактором роста общего рынка алкогольных напитков ”, – отмечает Гай Вулф, менеджер по стратегическому анализу, IWSR Drinks Market Analysis. “Почти весь прирост общего объема торговли в период с 2021 по 2026 год будет обеспечен за счет электронной коммерции, несмотря на замедление темпов роста”.

 

Китай и США являются ключевыми растущими рынками; Мексика и Нигерия демонстрируют быстрое развитие

Китай и США будут локомотивомроста в течение прогнозируемого периода.

В США текущая доля электронной торговли в общей торговле относительно невелика, и с менее зрелой онлайн-базой потребителей канал имеет возможности для роста. Напротив, развитие канала электронной торговли алкоголем в Китае в меньшей степени зависит от воздействия Covid-19, и ожидается, что он продолжит устойчивый рост с и без того высокой базы.

Между тем, более быстрое развитие электронной коммерции с более низкой базы будет наблюдаться на менее развитых рынках электронной коммерции, таких как Мексика и Нигерия. Бразилия также внесет ключевой вклад в общий рост.

 

Пиво увеличивает объем; крепкие напитки способствуют росту стоимости

Пиво быстро увеличивает долю в общем объеме электронной торговли алкоголем, поскольку крупные пивовары расширяют свои возможности в этом канале продаж. По прогнозам, в ближайшие пять лет самый быстрый рост будет наблюдаться в пиве, сидре и слабоалкогольных напитках и коктейлях, и ожидается, что к 2026 году на эти напитки будет приходиться почти четверть онлайн-продаж.

Спиртные напитки принесут наибольшую пользу каналу электронной коммерции в течение прогнозируемого периода. За исключением байцзю в Китае, который доминирует в росте электронной торговли спиртными напитками из-за огромного размера категории на рынке в целом, виски и агава(текила и напитки из агавы) в США будут показывать самые высокие результаты с ожидаемым среднегодовым темпом роста +16% и +30%, 2021–2026 гг. соответственно. Виски является ведущей категорией спиртных напитков как в Интернете, так и за его пределами в США; в то время как рост агавы онлайн в США отражает тенденции на более широком рынке, где премиальная текила переживает значительный рост.

Ожидается, что к 2026 году на категорию спиртных напитков будет приходиться почти половина всех онлайн-продаж. Категории безалкогольных напитков, индийского виски и ирландского виски продемонстрируют самый быстрый онлайн-рост на основных рынках, хотя они останутся относительно небольшими по размеру.

Вино является наиболее популярной категорией в Интернете, и эта зрелость категории приведет к тому, что его доля в продажах онлайн сократится до менее трети к 2026 году, поскольку доля спиртных напитков и пива / сидра / готовых к употреблению коктейлей будет увеличиваться.

 

Более слабые финансовые перспективы будут благоприятствовать омниканальному подходу

Как правило, более ориентированный на ценность омниканальный подход, который включает в себя розничных продавцов, предлагающих продажи в B&M(физической оффлайн) рознице, настроен на консолидацию недавних успехов, учитывая более слабые экономические перспективы экономики. Ожидается, что к 2026 году на этот подканал будет приходиться 3 доллара из каждых 10 долларов, потраченных на алкогольные напитки в Интернете.

Субканал продаж с быстрой доставкой заказов(on-demand subchannel) будет продолжать развиваться в течение следующих нескольких лет, хотя он столкнется со все более сложными ограничениями и логистическими проблемами для выполнения обещаний сверхбыстрой доставки. Обнадеживает то, что, несмотря на значительные различия в зависимости от страны и демографической группы, потребители в целом по-прежнему демонстрируют явную готовность платить больше за быструю доставку, несмотря на экономическое давление. Готовность платить больше за удобство доставки в течение часа после заказа наиболее высока в США и Китае, за которыми следует Бразилия.

 

Изменение потребительских стимулов для покупок онлайн

Удобство будет постоянным стимулом для продаж электронной коммерции, будь то для ‘лечения’ себя или для ‘пополнения’ запасов. В 2021 году треть опрошенных на 16 целевых рынках заявили, что совершают покупки онлайн, “чтобы побаловать” себя, и эта цифра значительно снизилась год спустя. И наоборот, в 2022 году доля тех, кто ответил, что они делают заказы онлайн, чтобы “запастись” (будь то регулярно или в связи с рекламным предложением), заметно возросла.

“Потребительские стимулы для покупки алкоголя онлайн меняются по мере роста стоимости жизни”, – отмечает Вулф. “Достижение прежних темпов роста в связи с пандемией будет нереалистичным, но адаптация к текущей экономической ситуации должна гарантировать, что владельцы брендов, работающие в канале электронной торговли, по-прежнему смогут обеспечивать здоровый рост. В сфере электронной торговли алкоголем по-прежнему открываются значительные возможности ”.

0

Автор публикации

не в сети 3 часа

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 4704Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий