АО «Точка» купило 100% компании MPSTATS, которая предлагает селлерам набор цифровых решений для ведения бизнеса на маркетплейсах. Сделка будет способствовать консолидации селлеров в экосистеме Точка Банка, а также развитию совместных продуктовых предложений и инструментов для работы на маркетплейсах.

MPSTATS — это многофункциональный сервис, который помогает анализировать, продвигать товары и услуги, автоматизировать работу на маркетплейсах для всех селлеров: от начинающих до продвинутых продавцов. Компания — лидер в сегменте сервисов для селлеров и занимает более трети этого рынка. В четвёртом квартале 2025 года Точка Банк и MPSTATS провели ряд успешных пилотов, в которых протестировали гипотезы по совместной работе.

Чтобы начать работать с MPSTATS, не обязательно иметь счёт в Точка Банке — сервис доступен и для клиентов других банков.

Андрей Завадских, СЕО Точка Банк:

«Мы в Точка Банке строим экосистему банковских и небанковских решений для продавцов на маркетплейсах. Наша цель — сделать эту экосистему центром управления бизнесом селлера, где данные, деньги и управленческие решения живут вместе.

Сделка с MPSTATS одна из крупнейших на рынке на сегодняшний день. Мы покупаем не просто компанию, а лидера с наработанной экспертизой и сильнейшей командой. Вместе мы планируем развивать линейку продуктовых предложений для сегмента селлеров. Мы рассчитываем, что сервисы MPSTATS усилят нашу экосистему и позволят продавцам закрывать все свои задачи в одном окне».

По оценкам экспертов, популярные маркетплейсы занимают более половины GMV рынка e-commerce. Количество средних и крупных селлеров растёт, при этом продавцы, которые имеют ежемесячные обороты более 1 млн рублей, предпочитают торговать на двух и более площадках одновременно.

Основатель и генеральный Директор MPSTATS Дмитрий Черобаев:

«MPSTATS имеет большую экспертизу в разработке сервисов для торговли на маркетплейсах, а Точка Банк — в решениях для широкого круга предпринимательских задач. Уверен, объединив усилия мы сможем создать выдающуюся среду, в которой селлерам будет удобно и комфортно развивать свой бизнес, используя финансовые и аналитические инструменты, тесно интегрированные между собой.

Хорошая сделка — это всегда win-win. Я думаю, что мы свидетели win-win-win: выигрывает Точка Банк, выигрывает MPSTATS и выигрывает селлер».

В результате сделки, MPSTATS входит в периметр АО «Точка», но при этом остается самостоятельным брендом, сохраняя свою инфраструктуру, команду и фаундера. Объединив усилия, компании будут разрабатывать новые сервисы для селлеров, в том числе, на базе AI.

Лидер сегмента «Селлеры» в Точка Банке Константин Канивец:

«Мы понимаем, что сейчас рынок становится сложнее: растут издержки, усложняются процессы, повышаются требования и создаётся дополнительная регуляторика. Поэтому мы постоянно запускаем новые направления, чтобы помогать клиенту на всех этапах процесса торговли: например помощь с закупками и ввозом, расчёт суммы НДС в бухгалтерии, автоматизацию операционных процессов и расчёт экономики. Сегодня ключевые факторы устойчивости бизнеса— операционная эффективность и умение быстро меняться. Именно поэтому мы расширяем линейку сервисов для селлеров с фокусом на аналитику и автоматизацию  — всё это снижает рутину и риск ошибок, позволяет трансформировать бизнес-модель под новые условия. Мы выбрали решение от лидера рынка, чтобы быть уверенными, что наши клиенты получат максимальный эффект от внедрения этого инструмента в рабочие процессы». 

Сделка с MPSTATS стала третьей по счёту для АО «Точка», которая расширяет линейку предложений для сегментов селлера. Так, в 2024 году в периметр компании вошёл сервис 24AI — нейросеть для генерации продуктовых изображений, которые увеличивают конверсию в продажи на маркетплейсах. А годом ранее Точка Банк купил стартап из сферы e-commerce — EcomCom. Это сервис для продавцов на маркетплейсах, с помощью которого можно размещать товары, принимать заказы и управлять остатками на площадках для онлайн-торговли в одном интерфейсе.

Сейчас в пакет предложений для селлеров от Точка Банка входит более 15 сервисов. Среди них:

• Единый кабинет селлера для управления продажами на основных маркетплейсах;

• Управление ценами;

• Управление остатками и заказами;

• Перенос товаров с маркетплейсов;

• Генерация описаний товаров и автоответы на отзывы;

• Расчет юнит-экономики;

• Мониторинг продаж и финансов;

• AI-ассистент селлера и другие.

Оценка сделки от «Ведомостей»

Банк «Точка» приобрел 100% сервиса аналитики и автоматизации для продавцов на маркетплейсах Mpstats, рассказали «Ведомостям» представители обеих сторон сделки. Сумма сделки могла составить 2 млрд руб., сообщил «Ведомостям» источник, знакомый с условиями соглашения. После закрытия сделки Mpstats войдет в периметр «Точки», сохранив бренд, команду и основателя, говорит представитель банка. Сервис также останется доступным для клиентов других банков.

Wildberries может похоронить сторонние сервисы аналитики
https://ecomhub.ru/wildberries-has-been-hinting-for-the-last-month-that-it-will-be-trading-data-and-it-didnt-do-without-sales-to-sellers/

Wildberries ограничил доступ сторонних сервисов аналитики к данным
https://ecomhub.ru/wildberries-analytics-data-ban-b2b-seller-crisis/

Wildberries снизил порог отображения остатков до 55 единиц — что это меняет для аналитики
https://ecomhub.ru/wildberries-limits-stock-visibility-55-change-analytics-sellers-market-transparency-wb-ads/

Рынок сервисов аналитики маркетплейсов по итогам 2024 года
https://ecomhub.ru/marketplace-analytics-market-2024-mpstat-marketguru-eggsheads-moneyplace-sellematics/

ТОП-64 сервиса на Wildberries по числу пользователей и попытка анализа рынка
https://ecomhub.ru/top-64-services-on-wildberries-by-number-of-users-and-an-attempt-at-analysis/

Много данных о маркетплейсах и продавцах из исследования Тинькофф eCommerce
https://ecomhub.ru/a-lot-of-data-about-russian-marketplaces-and-sellers-from-tinkoff-ecommerce/

Подробности от EH

как маркетплейс перешёл к модели закрытой экосистемы

Сентябрь 2025

Wildberries ограничил доступ сторонних аналитических сервисов к данным

В середине сентября 2025 года Wildberries принял решение закрыть доступ к ключевым данным, которыми ранее пользовались внешние аналитические платформы. Речь идёт прежде всего о данных, собираемых через парсинг карточек товаров и рекламных инструментов.

Что именно было закрыто:

• точные остатки товаров и динамика продаж конкурентов
• данные о рекламных ставках и аукционах
• возможность внешнего мониторинга товарных запасов

В карточках товаров вместо реальных цифр остатков стали отображаться укрупнённые значения вида «100+» без детализации.

Позиция маркетплейса сводилась к следующему:
селлеры могут получать собственные данные через личный кабинет и официальный API, но доступ сторонних сервисов к агрегированным рыночным данным был ограничен.

Факт закрытия данных был зафиксирован и подробно разобран в отраслевых медиа, в том числе на Ecomhub (19.09.2025), а также подтверждён публикациями в начале октября 2025 года.

Ноябрь 2025

Снижение порога видимости остатков с 100 до 55 единиц

18 ноября 2025 года Wildberries изменил логику отображения остатков в карточках товаров:

• ранее точные значения показывались до 100 единиц
• после изменения всё, что 55 и выше, стало отображаться как «55+»

Это решение стало критическим для аналитических моделей, основанных на динамике остатков.

Почему это важно:

• около половины товарных карточек перестали быть прозрачными
• расчёт продаж через изменение остатков стал невозможен
• даже косвенные модели спроса начали давать сильные искажения

Фактически ноябрьское изменение усилило эффект сентябрьского закрытия данных, окончательно лишив внешние сервисы одного из ключевых источников информации.

Что это означало для рынка аналитики

После сентября–ноября 2025 года:

• внешние аналитические сервисы потеряли возможность
– оценивать продажи конкурентов
– корректно прогнозировать спрос
– сравнивать рекламные ставки и рыночную динамику

• до 80–90% функционала многих сервисов оказалось обесценено
• десятки тысяч селлеров лишились привычных инструментов ежедневной работы

Рынок фактически перешёл к модели, при которой:

• аналитика возможна только внутри экосистемы Wildberries
• продавцы зависят от внутренних инструментов и официального API
• независимая рыночная аналитика становится недоступной

Это ключевой сдвиг от открытой витрины к закрытой платформенной модели данных.

Контекст рынка аналитических сервисов

(данные Ecomhub за 2024 год)

К моменту закрытия данных рынок внешней аналитики уже был сформирован и высоко концентрирован.

Основные параметры:

• совокупная выручка топ-9 сервисов — около 3,96 млрд ₽
• рост выручки — +15,5% год к году
• чистая прибыль — 764,5 млн ₽ (снижение −14,2%)
• численность сотрудников — около 1106 человек (+40%)

Почти половину всей выручки рынка (≈49,6%) генерировал один игрок — MPSTATS. Остальная доля была распределена между MarketGuru, Eggsheads, Маяк, MoneyPlace, Sellematics и другими.

По числу пользователей:

• Т-Банк Селлер — ~27 тыс.
• MPSTATS — ~26 тыс.
• Маяк — ~19 тыс.
• далее — MarPla, MarketGuru, WILDBOX и др.

Даже при максимальной оценке совокупная активная аудитория внешних сервисов составляла порядка 13–14 тыс. селлеров, что на фоне сотен тысяч продавцов Wildberries выглядит небольшой долей — но именно это были самые активные и профессиональные участники рынка.

Ключевой вывод

Закрытие данных в 2025 году стало не техническим, а стратегическим решением:

• Wildberries отказался от роли нейтральной витрины
• маркетплейс взял под контроль не только трафик и логистику, но и аналитику
• рынок селлерских инструментов оказался зависим от одной платформы

Сентябрь и ноябрь 2025 года — это точка, после которой внешний рынок аналитики перестал быть самостоятельным.
Дальше он либо встраивается в экосистему маркетплейса, либо теряет экономический смысл.