ВкусВилл пошёл по китайскому пути и открыл магазин в мессенджере
🛒 ВкусВилл запустил магазин в Telegram. Удобно. Но зачем?
ВкусВилл открыл свой официальный магазин прямо внутри Telegram — через mini app @VkusVillShopBot. Теперь заказать «Мортаделлу», египетский манго или новый йогурт можно без выхода из мессенджера. Доставка — как и на сайте — бесплатная.
Каждый месяц ритейлер добавляет более 100 новинок. Многие из них — с экспериментальным уклоном. Новый формат даёт возможность узнавать о них первыми и сразу добавлять в корзину. Именно на этом сделан акцент: стартовый экран — витрина новинок.
🔍 Как это работает
• запускаешь бота
• открываешь mini app
• выбираешь товары
• оформляешь заказ прямо в Telegram
Mini app идентичен сайту по структуре и работает одинаково в мобильной и десктопной версиях Telegram. Разработка велась внутренней командой «ВкусВилла» на основе сайта.
🎯 Зачем это всё
Telegram стал для бренда важной площадкой с более чем 100 000 подписчиков. В отделе онлайн-маркетинга решили протестировать две гипотезы:
-
будет ли работать формат mini app;
-
выстрелит ли акцент на новинках.
Редакция Свободной кассы протестировала новинку и осталась немного в растерянности. Приложение действительно удобное, витрина работает, оформление заказа — без проблем. Но сценарий использования не совсем очевиден: зачем оформлять заказ именно через Telegram, если есть сайт и удобное мобильное приложение?
📌 Что можно улучшить
• Добавить эксклюзив: например, лимитированные позиции или Telegram-акции
• Сделать mini app точкой для гиперлокального контента
• Привязать бот к подписке на новинки в любимых категориях
🧠 Пока это не прорыв, а тестовая площадка. И сам ВкусВилл этого не скрывает: запуск нужен для анализа пользовательского поведения. Но если ритейлер решит развивать Telegram-магазин как отдельную экосистему с бонусами, аудитория вполне может отреагировать.
Где пользуются мини‑приложениями: обзор по регионам
1. Китай — абсолютный лидер
-
WeChat Mini Programs востребованы миллионами пользователей: на май 2024 года — 949 млн MAU (ежемесячных активных пользователей). Ранее, в 2021 году, фиксировались 440 млн DAU.
-
Платформа Альфа‑пей (Alipay) также активно использует mini‑apps, благодаря плотной интеграции с платежами, здравоохранением и другими сервисами.
-
Douyin (TikTok в Китае): кроме видео, предлагает mini-приложения с Daily Active Users около 232 млн.
2. Юго‑Восточная Азия и Южная Азия
-
Страны как Индия, Индонезия, Вьетнам быстро внедряют mini‑apps в сферы финтеха, социальных продаж и гейминга .
3. Telegram Mini Apps — глобальный новичок
-
На Telegram mini‑apps ориентированы на игровые, Web3, образовательные и продуктивные сервисы.
4. Super‑apps и перспективы mini‑apps глобально
-
Платформы как WeChat, Grab, Gojek, Tata Neu используют mini‑apps внутри своих super‑app экосистем, но массовое распространение пока характерно для Азии.
Итог
-
Китай — несомненный мировой центр распространения мини‑приложений благодаря WeChat, Alipay и Douyin.
-
Юго-Восток и Южная Азия — активно адаптируют mini‑apps, особенно в финансовом и игровом сегментах.
-
Telegram предлагает mini‑apps преимущественно в нишевых вертикалях.
-
Остальные регионы пока отстают, но тренд super‑app с mini‑apps набирает обороты.
Прямая речь
У ВкусВилла появился официальный магазин внутри Telegram
Теперь заказывать любимые продукты и пробовать новинки можно прямо в мессенджере — через мини-приложение @VkusVillShopBot.
Во ВкусВилле каждый месяц появляется более 100 новинок — необычных, смелых, а иногда и совсем неожиданных. Многие из них позже становятся хитами, как манго из Египта или «Мортаделла». Новый формат позволяет первыми узнавать о таких продуктах и сразу добавлять их в корзину.
Магазин в Telegram работает просто:
— пользователь запускает бота
— открывает мини-приложение
— оформляет заказ прямо в Telegram
Доставка — бесплатная, как и на основном сайте
В мини-приложении представлен не только полный каталог, но и отдельный раздел с новинками, на которых сделан особый акцент
