Зачем WB ID? РВБ нашёл нитки, которые будут сшивать лоскуты разнородных сервисов
WB ID выходит за пределы Wildberries
Первые шаги к маркетплейс-экосистеме нового уровня
Объединённая компания Wildberries & Russ начала тестировать интеграцию единого аккаунта WB ID в сторонние сервисы. Первым партнёром стал Профи.ру — один из крупнейших российских сервисов по подбору специалистов.
Теперь пользователи смогут входить в аккаунт Профи.ру через WB ID — без новой регистрации, просто по номеру телефона, зарегистрированному на Wildberries. Это похоже на авторизацию через VK ID или Google, только от крупнейшего маркетплейса.
Что это значит на практике
• Появляется единая идентичность для десятков миллионов покупателей WB: достаточно один раз зарегистрироваться на маркетплейсе — и можно авторизовываться в партнёрских сервисах.
• Для самих сервисов — это доступ к аудитории WB (79 млн уникальных в месяц) без трений: нет регистрации, меньше отток, больше заказов.
• Для WB — способ начать строить собственную экосистему, охватывающую не только покупки, но и услуги, таккси(?) и B2B.
Причины запуска WB ID
Рост DIY и Home-сегмента
WB активно продвигает товары для дома и ремонта — и Профи.ру с мастерами «на выезд» хорошо дополняет эти категории.
Экосистемная стратегия РВБ
После объединения с Russ компания всё активнее пробует сценарии выхода за пределы классического e-commerce — в логистику, финтех, а теперь и в сервисные платформы.
Контроль данных и идентичности
Создание единого WB ID позволяет централизовать данные о пользователях и транзакциях, повышая ценность профиля и возможности персонализации.
Конкуренция с VK, Яндекс и Сберайди
WB идёт по пути других экосистемных гигантов. Чем больше точек входа — тем выше вовлечённость и сложнее «выйти» из экосистемы.
Возможные последствия
Для B2C-сервисов:
• Появляется новый мощный канал привлечения — но с риском зависимости от WB.
• Возможность конверсий без регистрации — плюс, но аналитика и контроль пользовательских данных могут уйти к маркетплейсу.
Для пользователей:
• Упрощение входа в сервисы, но также — централизованный трекинг их поведения.
• Повышенные риски приватности, если WB начнёт «склеивать» профили.
Для аналитических и рекламных рынков:
• Укрепление собственного трекинга WB = меньше прозрачности для внешней аналитики.
• Больше закрытости по пользовательским данным, если WB будет «держать» ID внутри экосистемы.
Кто ещё играет в эту игру
• VK ID — работает по всей экосистеме VK, Mail.ru, Юлы и сторонних сайтах.
• Сбер ID — используется в Сберуслугах, Купере, Okko, Сбербанк Онлайн.
• Яндекс ID — единый вход в Маркет, Такси, Еду, Плюс и десятки сервисов.
• Госуслуги ID — госуслуги, банки, финтех.
• Apple ID / Google ID — глобальные лидеры с авторизацией на тысячах сервисов.
WB ID — пока лишь «зарядка» в эту гонку, но с 79 млн активной аудиторией и возможностью интеграции с логистикой, финансами и финтехом, он может стать серьёзным игроком.
Wildberries & Russ начала тестировать интеграцию WB ID в сторонние сервисы – первым партнером стал Профи.ру
Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) начала тестировать возможность интеграции единого аккаунта WB ID в сторонние сервисы В2В-партнеров. В связи с постоянно растущим интересом покупателей Wildberries к категориям DIY, товаров для дома и ремонта, первым партнером для тестирования авторизации через WB ID стал сервис поиска специалистов Профи.ру. В настоящий момент продукт проходит этап технической интеграции, интерфейс для авторизации станет доступен пользователям после успешного завершения тестирования. В дальнейшем количество площадок, где появится авторизация с помощью WB ID, будет увеличиваться.
С WB ID пользователь сможет проходить авторизацию в таких сервисах всего за один клик без необходимости проходить дополнительную регистрацию. Для этого необходимо хотя бы раз воспользоваться любым сервисом Wildberries & Russ, зарегистрировав номер телефона.
«Мы уверены, что авторизация через WB ID будет востребована пользователями Профи.ру и других будущих партнеров благодаря возможности быстро, удобно и безопасно логиниться в сервис. Кроме того, это позволит площадкам активнее наращивать клиентскую базу – ежемесячно Wildberries в РФ посещает порядка 79 млн уникальных пользователей, и теперь им не придётся тратить время на регистрацию и ввод своих данных в подключивших WB ID сервисах», – прокомментировал директор департамента инноваций и развития экосистемы РВБ Игорь Коваль.
«В Профи.ру мы верим, что хорошие дела начинаются с простых шагов. Теперь этот первый шаг станет ещё легче – один клик, и вы уже выбираете мастера, который починит, построит, научит или вдохновит. Мы рады, что благодаря WB ID путь от идеи до действия станет короче, а знакомство с Профи.ру теплее и проще для миллионов людей», – говорит бренд-директор сервиса Профи.ру Иван Сидоров.
Объединенная компания Wildberries и Russ в мае начала тестировать единый аккаунт пользователя WB ID, который дает возможность авторизовываться в любом из продуктов компании в один клик. Первое время сервис тестировался сотрудниками внутри компании.
