RWB Медиа расширяет рекламу на Wildberries — баннеры, атрибуция и единый кабинет. Баннеру больше не дают права просто висеть
📣 Wildberries через RWB Медиа показала, куда двигает свою рекламную систему в 2026 году.
Логика простая: сделать медийную рекламу на площадке проще в запуске, точнее в измерении и ближе к прямым продажам.
Что меняется
Платформа готовит текстово-графические баннеры, где для запуска будет достаточно картинки, короткого текста и ссылки или подборки товаров.
Появятся универсальные рекламные кампании, которые позволят запускать размещения сразу в нескольких разделах Wildberries из одного интерфейса.
🧩 То есть площадка снижает порог входа и одновременно собирает рекламный инвентарь в более цельную систему.
На что делают ставку
Главный акцент — на измеримость.
Wildberries расширяет модели атрибуции:
• постклик — когда покупка произошла после клика
• поствью — когда покупка произошла после просмотра даже без клика
Плюс обещают прогноз показов, охватов и кликов ещё до запуска кампании.
📊 Это уже заявка не просто на баннерную витрину, а на рекламный кабинет, который хочет говорить с бизнесом языком эффективности.
Что ещё важно
Площадка тестирует кампании с оплатой за клик по баннеру и готовит более продвинутый таргетинг, включая похожие аудитории.
Отдельно Wildberries хочет расширять сами точки контакта с пользователем:
• контекстные баннеры в карточке товара
• медиаполки с видео и графической подложкой
• размещения не только в приложении и на сайте, но и на цифровых экранах в ПВЗ
🛒 То есть реклама на Wildberries всё больше выходит за пределы классического баннера и начинает сопровождать весь маршрут выбора — от поиска до сравнения и получения заказа.
Что это значит
По сути, Wildberries пытается доказать рынку, что медийная реклама на маркетплейсе — это уже не только про охват и образ бренда.
Это попытка превратить медийку в полноценный performance-инструмент, который можно запускать проще, измерять жёстче и привязывать ближе к продаже.
Если у них это получится, маркетплейс получит ещё один сильный механизм монетизации.
А бренды — ещё одну причину оставлять рекламные бюджеты не снаружи, а внутри экосистемы самой площадки.
Скепсис здесь, впрочем, уместен: почти все крупные платформы любят рассказывать, что их медийка теперь «измеримая» и «продающая», но на практике между красивой атрибуцией и реальным приростом продаж часто лежит большая дистанция. Поэтому главный вопрос не в презентации новых форматов, а в том, смогут ли рекламодатели действительно увидеть прозрачную экономику без привычного маркетплейсного самообмана.
Подробности
RWB Медиа представила новые возможности медийной рекламы на Wildberries
RWB Медиа представила в ходе Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) комплексное обновление инструментов медийной рекламы на Wildberries и планы их дальнейшего развития. Ключевые направления развития в 2026 году — упрощение запуска рекламных кампаний, повышение измеримости и эффективности их результатов и внедрение новых форматов размещения.
В перспективе планируется запуск текстово-графических баннеров. Для их создания будет достаточно изображения, короткого текста и ссылки или подборки товаров, что упростит запуск медийной рекламы. Рекламодателям уже доступен конструктор креативов с готовыми шаблонами, который позволяет быстро адаптировать материалы под различные форматы. Кроме того, будут внедрены универсальные рекламные кампании, которые позволят размещать рекламу сразу в нескольких разделах Wildberries с управлением из единого интерфейса.
Для более точной оценки вклада рекламы в продажи в 2026 году будут расширены модели атрибуции: постклик, учитывающая покупки после клика по баннеру, и поствью, фиксирующая покупки после просмотра баннера даже без клика. Появится прогноз показов, охватов и кликов для оценки потенциального результата кампании до ее старта.
Кроме того, уже началось тестирование нового типа кампаний с оплатой за клик по баннеру, что делает их экономику более гибкой. В планах также расширение возможности таргетинга: помимо уже реализованных социально-демографических и поведенческих настроек появится возможность создания аудитории, похожей по поведению на выбранный сегмент пользователей.
В прошлом году появился контекстный баннер в поиске, который показывается по релевантным запросам в момент активного поиска товара, в планах запуск дополнительного формата — контекстных баннеров в карточке товара для взаимодействия с пользователем на этапе сравнения и выбора товаров. Также запланировано тестирование медиаполок с видео или графической подложкой, объединяющие возможности медийной и товарной рекламы.
Кабинет WB Медиа станет точкой управления рекламой не только внутри маркетплейса. Уже сейчас рекламодателям доступно размещение кампаний на сайте и в приложении Wildberries, а также на цифровых экранах в пунктах выдачи заказов. Следующий этап — интеграция с сервисами экосистемы и партнеров.
«Медийная реклама традиционно решает задачи формирования образа бренда, однако на Wildberries она выходит за рамки этого подхода и работает как полноценный перформанс-инструмент. Это позволяет бизнесу любого масштаба получать измеримый результат и использовать медийные форматы для прямого повышения продаж», — отметил руководитель продукта WB Медиа Антон Артемов.
