СТМ, Private label магазинов “Пятёрочка” и “Перекрёсток”. Данные раскрыты
Собственные торговые марки, они же СТМ, они же private label несут массу преимуществ ритейлеру. “Пятёрочка” и “Перекрёсток” раскрыли очень много данных по структуре своих “кормильцев”. Единственная вещь, которая вызывает недоумение у редакции – почему ритейлеры так упорно создают марки, никак не ассоциирующиеся с брендом самого ритейлера.
X5 Retail Group подвела итоги развития собственных торговых марок в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток» в 2020 году. Так, в «Перекрёстке» доля частных брендов составила 12,5%, в «Пятёрочке» – 17,4%. За год этот показатель вырос на 4,6 п.п. и 3,5 п.п. соответственно.
Максимальную долю СТМ торговые сети Х5 зафиксировали в ноябре, когда уже были реализованы планы по развитию private label на 2020 год. В «Пятёрочке» в предпоследний месяц года собственные марки обеспечили 19,2% оборота, что почти на 4 п.п. больше, чем в 2019. Доля СТМ в «Перекрёстке» в этот период составила 13,9%, что на 4,6 п.п. выше аналогичного показателя предыдущего года.
Повышению оборота собственных марок способствовало, в том числе, активное расширение ассортимента private label в торговых сетях Х5. «Пятёрочка» за год разработала и ввела в свою матрицу более 260 новых наименований СТМ во всех категориях, представленных на полке. Команды СТМ «Пятёрочки» и «Перекрёстка» постоянно работают над улучшением качества собственных торговых марок. Так в 2020 были запущены новые бренды в верхнем ценовом сегменте Global Village Selection, Montarell и Cuisine Royale.
«Перекрёсток» добавил 350 позиций и запустил два новых собственных бренда (Market Collection и Home story Eco). Ключевая ЗОЖ-марка сети «Зелёная линия» вышла в новые регионы и расширилась на 218 позиций в новых категориях, таких как полезные сладости, здоровые чипсы, суперфуды и другие. Дополнительным фактором роста стал редизайн сразу нескольких собственных торговых марок – «Маркет», «Новый океан», «Бонте», «Зелёная линия».
Наиболее активно спрос на собственные марки «Пятёрочки» рос в птице (+492% lfl РТО), злаках, сахаре, соли (+132% lfl РТО), кофе, какао, шоколаде (+95% lfl РТО), готовой кулинарии (79% lfl РТО), детском питании (+66% lfl РТО), растительном масле, макаронах (44% lfl РТО), молоке и молочно-творожных продуктах, включая продукты для детей (+41% lfl РТО), и др.
В «Перекрёстке» категориями-лидерами по приросту спроса на СТМ стали мясо и мясные продукты (955% lfl РТО), товары для дома (104% lfl РТО), мясная гастрономия (85% lfl РТО), бакалея в виде кофе, какао, шоколада (74% lfl РТО) и консервации (30% lfl РТО), яйца (25,74% lfl РТО).
Сегодня в торговых сетях Х5 представлено более 130 брендов СТМ. «Пятёрочка» и «Перекрёсток» продолжат развивать ассортимент private label и намерены в 2021 году включить в ассортимент более 800 новых позиций, как в рамках уже существующих брендов, так и запустив новые марки.
Автор публикации
