26 млрд показов в Telegram к началу 2026
Что на самом деле означает рост Яндекс Директа в Telegram

К началу 2026 года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 млрд просмотров рекламных постов в Telegram.
Количество размещённых постов выросло с 2.7 млн до 7.5 млн за год — почти в 3 раза.

За счёт чего получился такой масштаб

• В 2025 году рекламодатели удвоили инвестиции в инфлюенс-маркетинг в Telegram
• Инструментом за 2 года воспользовались 30 000+ рекламодателей
• География — Россия, Казахстан, Узбекистан, Турция, Беларусь

Telegram фактически перестал быть «экспериментальным каналом» и стал системным медиа-инвентарём.

Кто рос быстрее всего в 2025

Помимо традиционных лидеров (недвижимость, авто, образование), заметный рост бюджетов показали:

• fashion
• финансы и страхование
• товары для дома
• телеком
• развлечения и досуг

Это важный сдвиг: Telegram окончательно вышел за пределы performance-ниш.

Что изменилось в логике размещений

Исследование Яндекса фиксирует ключевой перелом:

• размер канала больше не главный критерий
• фокус смещается в сторону нишевых и тематических блогов
• выше вовлечённость и конверсия при меньшем охвате

Фактически рынок перешёл от «массовых витрин» к точечному влиянию.

Инфраструктура размещений

• В РСЯ интегрировано 18 000+ каналов
• Совокупный охват — ~320 млн подписчиков
• Доля рекламных слотов выросла с 55% до 76% за год

Telegram всё меньше «пустого пространства» — конкуренция за внимание растёт.

Почему инструмент зашёл СМБ

• запуск кампании — от 300 ₽ в неделю
• ставка — от 30 ₽ за клик
• модели оплаты: CPM и CPC
• автоподбор каналов по теме и географии

По данным Яндекса, суммарная ценность конверсий выросла в 3.5 раза YoY.

Контроль и прогнозирование

• прогноз охватов до запуска
• Brand Safety — исключение нежелательного контента
• реклама публикуется от лица канала и автоматически маркируется

Telegram постепенно приближается по управляемости к классическим ad-сетям.

Контекст рынка

• месячный охват Telegram — 74% населения РФ
• число каналов — 12+ млн
• рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2025 — до 57 млрд ₽

Telegram стал крупнейшим медиаслоем вне классических соцсетей.

Ключевой вывод

26 млрд показов — это уже не «рост», а индустриальный масштаб.
Telegram окончательно оформился как:

• полноценный рекламный канал
• инфраструктура для СМБ и крупных брендов
• альтернатива классическим social ads

 

Подробности

26 миллиардов показов в Telegram принес брендам Яндекс Директ к началу 2026 года

К началу 2026 года Директ обеспечил брендам ровно 26 миллиардов просмотров рекламных постов в Telegram, а их количество выросло до 7,5 млн против 2,7 млн годом ранее. Такой охват стал возможным в том числе благодаря удвоению инвестиций рекламодателей Директа в инфлюенс-маркетинг в Telegram в 2025 году.

Наряду с традиционными лидерами рекламы в Telegram из сфер недвижимости, авто, образования, рост маркетинговых вложений показали категории fashion, финансы и страхование, товары для дома, телеком, развлечения и досуг.

«Мы предоставляем доступ к аудитории блогов в России, Казахстане, Узбекистане, Турции и в Беларуси. За два года инструментом воспользовались более 30 000 рекламодателей. Видим, что реклама в Telegram востребована компаниями, тестирующими разные каналы продвижения, и СМБ, поскольку доступна даже с минимальным маркетинговым бюджетом. Так, при модели CPC кампанию можно запускать от 300 рублей в неделю при ставке от 30 рублей за клик и регулировать бюджет в зависимости от целей продвижения. Эффективность инструмента подтверждается ростом суммарной ценности конверсий в 3,5 раза год к году», — уточняет Антон Попов, руководитель группы по работе с блогерами Яндекс Рекламы. 

В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) интегрированы как крупные публичные каналы, так и нишевые сообщества от 1,5 тысячи подписчиков. Сегодня это более 18 000 каналов с суммарным охватом порядка 320 млн подписчиков. За прошлый год в таких каналах доля занятых рекламой слотов выросла с 55% до 76%.

Исследование Яндекса показало, что количество подписчиков не является сегодня определяющим фактором при выборе канала для продвижения. Рекламодатели все чаще ориентируются на узкоспециализированные блоги, сфокусированные на конкретных темах или интересах аудитории. Они демонстрируют более высокие показатели вовлеченности и конверсионности.

Реклама в Telegram через Яндекс Директ представляет собой пост от лица канала и автоматически маркируется сервисом. Брендам доступно как продвижение в выбранных из каталога каналах с оплатой за просмотры, так и реклама с автоподбором каналов по выбранной тематике и географии с оплатой за клики.

Благодаря прогнозу охватов рекламодатель может оценить потенциальный масштаб показов ещё до запуска продвижения. С помощью механизма Brand Safety — исключить публикацию поста рядом с нежелательным контентом.

Месячный охват Telegram достиг 74% населения России, а количество каналов превысило 12 млн. Этот рост стимулирует дальнейшее развитие рынка инфлюенс-маркетинга, объем которого по итогам прошедшего года может составить до 57 млрд рублей. 

_________________________________________________________________________

Яндекс Директ — универсальный сервис для запуска продвижения в таких сервисах, как Поиск, Товарная галерея, Карты, Погода и более чем на 90 000 партнерских площадок  Рекламной сети Яндекса (РСЯ). 

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы в сервисах Яндекса и на онлайн/офлайн-площадках. Количество площадок в РСЯ сегодня превышает 90 000.

Партнеры РСЯ монетизируют сайты, приложения, блоги, телеграм-каналы, ритейл-медиа, цифровую наружку (DOOH) и смарт-телевизоры, игровые консоли, стриминговые устройства. РСЯ обеспечивает 6 млрд показов в сутки и работает с сотнями тысяч рекламодателей.