В чём подвох нового «конструктора интернет-магазинов Яндекса»?

Первые впечатления о новом конструкторе интернет-магазинов KIT от «Яндекса»

На прошлой неделе «Яндекс» анонсировал новый инструмент — KIT, конструктор интернет-магазинов, который, как говорят, создан чтобы облегчить жизнь малому и среднему бизнесу. По рекламной картинке: всё бесплатно, никаких программистов, интеграции, ИИ‑ассистент — прямо мечта предпринимателя.

Но кому он действительно «подходит»?

Оказалось, что мечта эта с ограниченным доступом. Чтобы воспользоваться KIT, нужно быть рекламодателем «Директа» с расходом от 100–300 тысяч рублей в месяц. Премиум-тариф требует от 2 миллионов. Новички, естественно, не тратят такие суммы. А те, кто тратит, как правило, уже давно умеют создавать сайты самостоятельно. В то же время активные рекламщики получают возможность стартовать канал продаж быстрее.

Только без программистов?

Ну почти. На базовом тарифе интеграцию с учёткой придётся настраивать вручную. Для многих малых компаний, где IT‑поддержка на аутсорсе, это лишние расходы и сложности. Да, есть инструкция, но она не отменяет необходимости технического понимания.

Независимость — в рамках экосистемы

Ваш магазин будет вашим, но «внутри» Яндекса: интеграции, аналитика, контроль. Это удобно, но данные о клиентах, товарах и продажах доступны «Яндексу», и вопрос, как они их используют дальше — остается открытым.

Зачем «Яндексу» всё это?

KIT — отличный способ подогреть рекламные бюджеты в «Директе» и затянуть продавцов в свою экосистему. Чем дольше селлер останется внутри, тем реже захочет отсюда уйти.

Кстати, СМИ уже называют KIT российским аналогом Shopify — так называемым «русским Shopify». У нас на рынке уже есть платформы вроде InSales, uKit, Webasyst (Shop-Script), Tilda и Ecwid, которые выполняют похожие функции. Большинство из них уже давно работают без громких условий вроде крупных рекламных трат.

Для сравнения:

• InSales, Webasyst (Shop-Script), uKit — позволяют создавая интернет-магазины, причём с разным балансом между простотой и гибкостью.

• Tilda подходит тем, кто хочет сделать быстро и не готов к технической возне.

• Ecwid разрешает добавить магазин прямо на существующий сайт или соцсеть — удобно и быстро.

Вывод

KIT — не плохой шаг, но он выглядит скорее как инструмент для тех, кто уже в экосистеме, а не для начинающих. Если вы уже вкладываетесь в рекламу, это способ ускориться. Но если только планируете стартовать, более приветливыми будут существующие платформы: они менее навязчивы, понятнее и не требуют обязательных вложений в «Директ».

Источник: ТГ еКОМната