Яндекс Маркет запустил умные рекомендации для рекламных кампаний. У нас дежавю
Неделя прошла от запуска «умных рекомендаций в рекламе» от маркетплейса OZON с замечательным названием «Трафареты» и вот Яндекс Маркет тоже запускает «умные алгоритмы рекламы на маркетплейсе». Да, ноги у всех «умных алгоритмов в рекламе» растут из Яндекс Директа, с его «семьёй» умных алгоритмов, которые настолько умные, что зарабатывают своим собственникам и создателям ещё больше денег, чем раньше.
В общем будет как в «Южном Парке» — «и их нет».
При нашем в целом благожелательном отношении к Яндекс Маркету (они то нам пресс-релизы присылают) нам остаётся пожелать, что их «умный алгоритм» будет исключением из целой череды «умных рекламных алгоритмов».
И по описанию выгладит нормальным, почти как в Директе.
Прямая речь
При настройке рекламных кампаний на Яндекс Маркете продавцы теперь могут посмотреть рекомендованные ставки и прогнозируемые доли показов рекламы. Для каждого продвижения сервис советует до трёх ставок: чем выше каждая из них, тем больше будет показов у продвигаемого товара. До сих пор продавцы назначали ставки сами или по единственной рекомендации от сервиса — и в любом случае не могли посмотреть прогнозируемую долю показов. С помощью умных рекомендаций партнёрам будет проще запускать рекламные кампании и получать нужные результаты. Новая возможность особенно пригодится тем, кто пока только осваивает продвижение на Маркете.
Товары магазинов, продвигаемые с использованием умных рекомендаций, получат в зависимости от ставки более 30, 60 либо 85% от возможного количества показов в самых эффективных рекламных блоках на Маркете. Это блоки «Популярные предложения» и «Спонсорские товары» в категорийной и поисковой выдачах на сервисе, а также «Ещё может подойти» в карточке товара. Они суммарно дают более 75% от всех кликов на рекламу на Маркете.
Умные рекомендации уже показали свою эффективность. Во время их тестирования объёмы продаж у магазинов, которые впервые запустили рекламную кампанию по рекомендованной ставке, в среднем выросли более чем на 40%. А у тех, кто уже пользовался таким продвижением и поднял ставку до рекомендованной, объёмы продаж в среднем увеличились почти на 25%.
Рекомендованные ставки и доля будущих показов определяются по данным о продажах на Маркете за предыдущий день. При расчёте ставки сервис учитывает также стоимость товара у этого продавца и вероятность его покупки. Умные рекомендации доступны всем магазинам, которые запускают рекламные кампании на маркетплейсе.
О Яндекс Маркете
Яндекс Маркет — сервис для покупок, который продаёт больше 30 млн товаров. Он помогает заказать всё нужное: от смартфона новой модели до детского конструктора. На Маркете удобно торговать — к нему подключились больше 28 тыс. магазинов-партнёров. Сервис может взять на себя обработку, доставку заказов и общение с покупателями. Купить товары на маркетплейсе можно на его сайте и в приложении для Android или iOS, а ещё в приложении Яндекс Go — в разделе «Маркет Express».
