Много данных о поведении потребителя во время онлайн покупки от Авито

Авито: россияне проводят на шопинг-платформах 24 минуты в день

Авито изучил, насколько россияне склонны к дримскроллингу — пролистыванию ленты с товарами на шопинг-платформах без обязательного намерения сразу купить.

Каждый второй россиянин — 52% — просматривает ленты товаров и объявлений ежедневно. Из них 33% делают это по несколько раз в день.

Чаще других так ведут себя женщины — 37% и молодёжь 18–24 лет — 39%.

В среднем россияне проводят за таким просмотром 24 минуты в день.

👉 Сколько времени уходит на товары

Большинство — 62% — тратят на просмотр до 20 минут.

Ещё 19% листают товары 20–30 минут, 14% — от получаса до часа, 5% — больше часа.

Для части аудитории это уже не только поиск товара, а отдельный цифровой ритуал: открыть приложение, посмотреть идеи, сравнить цены, отложить что-то «на потом» или просто занять паузу.

👉 Когда скроллят

40% смотрят товары в разное время, когда появляется свободная минута.

24% делают это во время перерывов в течение дня, 23% — перед сном.

Ещё 10% листают товары во время еды, столько же — параллельно с фильмом или сериалом.

Отдельная деталь: 7 из 10 россиян хотя бы раз откладывали сон из-за дримскроллинга. 27% делают это периодически, 13% — достаточно часто.

👉 Зачем это делают

Главный мотив — найти конкретную вещь среди множества предложений. Так ответили 42%.

Ещё 24% ищут идеи и вдохновение для будущих покупок. 18% сравнивают цены с офлайн-магазинами, 16% просто скоротают время.

Женщины чаще смотрят одежду и обувь — 67%, товары для дома — 60%, косметику и парфюмерию — 35%.

Мужчины чаще интересуются электроникой — 56%, коллекционными и необычными вещами — 17%, готовым бизнесом и франшизами — 6%.

👉 Почему это важно для платформ

Дримскроллинг превращает шопинг-платформы в медиа привычного потребления.

Пользователь может зайти без намерения купить, но в процессе увидеть товар, сравнить цену и принять импульсное решение.

Почти 9 из 10 россиян признаются, что могут сделать спонтанную покупку, если во время скроллинга попалась понравившаяся вещь.

В среднем на такую внезапную покупку они готовы потратить 3 300 руб. 37% ограничились бы суммой до 1 000 руб., 29% — от 1 000 до 3 000 руб., 15% — от 3 000 до 10 000 руб.

Главный вывод: для классифайдов и маркетплейсов лента товаров становится не только инструментом поиска, но и способом формировать спрос.

Чем дольше пользователь смотрит товары, тем выше шанс, что «просто полистать» превратится в покупку.

Подробности

Авито: россияне проводят на шопинг-платформах в среднем 24 минуты в день

Аналитики Авито узнали у россиян, склонны ли они к дримскроллингу — пролистыванию ленты c товарами на шопинг-платформах. Оказалось, что каждый второй занимается этим ежедневно. В среднем опрошенные проводят за этим занятием 24 минуты в день.

Каждый второй россиянин (52%) просматривает ленты товаров и объявлений ежедневно, из них треть (33%) — по несколько раз в день. Чаще всего это женщины (37%) и молодежь 18-24 лет (39%). Еще треть (35%) заходят на шопинг-платформы хотя бы раз в неделю.

Большинство (62%) проводят перед экранами за этим занятием до 20 минут. Еще 19% просматривают товары в течение 20-30 минут, 14% — от получаса до часа, а еще 5% — больше часа. Но в среднем россияне тратят на это 24 минуты в день.

Большинство опрошенных (40%) скроллят шопинг-платформы в разное время, когда появляется свободная минута. 24% делают это во время перерывов в течение дня, 23% — перед сном. Еще 10% просматривают товары во время приема пищи, столько же — за просмотром фильма или сериала.

Чаще всего опрошенные скроллят ленту с товарами, чтобы найти конкретную вещь среди множества предложений (42%). Еще 24% просто ищут идеи и вдохновение для будущих покупок. 18% сравнивают цены с офлайн-магазинами, а 16% просто хотят таким образом скоротать время.

Женщины в основном листают разделы с одеждой и обувью (67%), товарами для дома (60%), косметикой и парфюмерией (35%). Мужчины чаще всего интересуются электроникой (56%). Также они любят скроллить на платформах объявлений коллекционные и необычные вещи (17%) и готовый бизнес или франшизы (6%). Но чаще них это делает молодежь 18-24 лет — 21% пролистывают страницы с винтажом и антиквариатом, а 9% — с предложениями от предпринимателей.

При этом 7 из 10 россиян хотя бы раз откладывали сон из-за дримскроллинга. Из них 27% признаются, что делают это периодически, а 13% — достаточно часто. В основном это  женщины (15%) и молодежь 18-24 лет (18%). Примечательно, что 6% наоборот отметили, что просмотр шопинг-платформ помогает им уснуть.

Почти 9 из 10 россиян признались, что могут сделать спонтанную покупку, если во время скроллинга ленты случайно попалась понравившаяся вещь, хоть и ее приобретение не входило в планы. Потратить в такой ситуации россияне в среднем готовы 3 300 рублей. 37% купили бы что-то только в пределах 1 000 рублей, 29% — стоимостью от 1 000 до 3 000. Еще 15% готовы потратить на внезапную покупку от 3 000 до 10 000 рублей, а 5% — еще больше.