Ноутбуки в России — итоги 2025 по данным Авито
Рынок ноутбуков в 2025 году продолжил перестройку: ресейл остаётся доминирующим сегментом, а ценовая динамика всё сильнее расходится между брендами и форматами продаж.
Структура рынка
По данным Авито, 83% продаж ноутбуков приходится на ресейл — устройства «с рук». Новый товар остаётся важным сегментом, но именно вторичный рынок задаёт ценовые ориентиры и чувствительнее реагирует на изменения спроса.
Самые покупаемые бренды по итогам года:
• Apple — 22% продаж
• ASUS — 16%
• Lenovo — 13%
• HP
• Acer
Состав топ-5 по сравнению с прошлым годом почти не изменился — HP и Acer лишь поменялись местами.
«На Авито продаются преимущественно ноутбуки «с рук» — на ресейл приходится 83% продаж. Что касается брендов, пользователи чаще всего покупают ноутбуки Apple — на них пришлось 22% продаж. Также в тройке лидеров — ASUS и Lenovo с долями по 16% и 13% соответственно. Топ-5 замыкают HP и Acer. С прошлого года пятерка лидеров почти не изменилась — только HP и Acer поменялись строчками», — отметил Павел Комаров, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.
Ресейл: ценовые сдвиги
На вторичном рынке сильнее всего подешевели:
• Sony — −21%, до 6 000 ₽
• HUAWEI — −15%, до 29 000 ₽
• Acer — −8%, до 15 000 ₽
При этом среди популярных брендов есть и рост:
• ASUS — +11%, до 23 000 ₽
Ресейл остаётся сегментом, где цена быстрее реагирует на избыток предложения и изменение предпочтений покупателей.
Новые ноутбуки: разная динамика
В сегменте новых устройств снижение цен показали:
• Acer — −8%, до 38 000 ₽
• Xiaomi — −8%, до 61 000 ₽
• Apple — −6%, до 95 000 ₽
Одновременно ряд брендов подорожал:
• ASUS — +8%, до 74 000 ₽
• Thunderobot — +7%, до 79 000 ₽
• Lenovo — +7%, до 83 000 ₽
Это отражает расхождение стратегий: часть производителей борется за объём, часть — за маржинальность.
Драйверы роста продаж
По динамике продаж в 2025 году лидируют:
• HONOR — +38%
• Apple — +14%
• HUAWEI — +6%
Рост обеспечивают сочетание узнаваемости бренда, доступности моделей и сбалансированной цены на фоне общего давления на доходы покупателей.
Итоговая картина
Рынок ноутбуков в 2025 году:
• остаётся ресейл-ориентированным
• демонстрирует разнонаправленную ценовую динамику
• усиливает конкуренцию в среднем сегменте
• показывает рост интереса к брендам с понятным ценностным предложением
Подробности
Итоги года на рынке ноутбуков: цены у большинства популярных брендов снизились
В Авито подвели предварительные итоги года на рынке ноутбуков. Аналитики выявили бренды с наиболее интересной динамикой в цене.
«На Авито продаются преимущественно ноутбуки «с рук» — на ресейл приходится 83% продаж. Что касается брендов, пользователи чаще всего покупают ноутбуки Apple — на них пришлось 22% продаж. Также в тройке лидеров — ASUS и Lenovo с долями по 16% и 13% соответственно. Топ-5 замыкают HP и Acer. С прошлого года пятерка лидеров почти не изменилась — только HP и Acer поменялись строчками», — отметил Павел Комаров, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.
Ноутбуки в ресейле
В ресейле заметнее всего подешевели ноутбуки Sony — на 21%, до 6 000 рублей. Также на 15% дешевле стали устройства HUAWEI — их в среднем покупали за 29 000 рублей. Подешевели и ноутбуки Acer — на 8%. Они в среднем обходились пользователям в 15 000 рублей. Среди популярных брендов в ресейле выросли цены на ноутбуки ASUS — на 11%, до 23 000 рублей.
Ноутбуки в новом состоянии
Средние цены на новые ноутбуки в этом году в сравнении с прошлым заметнее всего снизились у бренда Acer — на 8%, до 38 000 рублей. Также почти на 8% подешевели ноутбуки Xiaomi. В новом состоянии они обходились в среднем в 61 000 рублей. На третьем месте — ноутбуки Apple. Они стали дешевле на 6%, их средняя стоимость составила 95 000 рублей.
Также некоторые бренды продемонстрировали рост цен год к году. Так, ноутбуки ASUS стали дороже на 8%, цена выросла до 74 000 рублей. Thunderobot подорожали на 7%, до 79 000 рублей. И почти на 7% выросла цена на ноутбуки Lenovo, до 83 000 рублей.
Драйверы роста
Лидерами роста продаж 2025 года стали ноутбуки HONOR — их за этот период стали покупать на 38% чаще. Также на 14% — выросли продажи ноутбуков Apple. Тройку лидеров по росту проданных моделей замыкает HUAWEI — их за год стали покупать чаще на 6%.
