«Ягодки, **ягодки». Wildberries не сделал ничего выдающегося, но попал в топ новостей

Ситуативный ребрендинг с примесями молчания и абсурда — так можно назвать сегодняшнее переименование крупнейшего российского маркетплейса на главной странице. Абсурдности добавляет то, что на главной вывешен баннер акции маркетплейса — «Чёрная пятница», о котором справедливо сказали коллеги, что до традиционной распродажи после Дня благодарения как-то далековато.

Интриги добавляет молчание PR-отдела маркетплейса, но это же традиция, это как раз норма.

Повторим весь тот набор банальностей, о которых уже написали:

• да, Бакальчук, говорила, что не прочь подумать над переименованием янглоязычного названия. Маркетплейс позже назвал это шуткой. Что ж после долгого раздумывания над этой шуткой площадка даже пустила её в ход;
• да, такие действия без объявления, а главное, без объяснения, могут быть восприняты как взлом — но ничего страшного, вроде, не происходит — значит не он

Отдадим должное

• Да, это единственный пример ситуативного ребрендинга (да и ребрендинга вообще), который зашёл аудитории и СМИ. Все об это пишут, кое-кто купит. Для повторения подобного OZON’у пришлось бы сжечь ещё один склад;
• да, «ягодками» можно хорошо отвлечь от повышения разных тарифов для селлеров и разных сборов с покупателей;
• главный элемент в этом кейсе — привлечение внимания к распродаже. Отметим, что в России понятие «Чёрная пятница» уже давно стало только условно привязанным к концу осени. Проводится несколько недель или уже больше месяца, у всех ритейлеров разные графики, про нескрепоносную историю появления из «недружественной страны» уже почти никто не вспоминает. Так почему бы её не провести в конце августа — когда продажи стоят или даже ползут назад и когда срочно нужна оборотка.

И, да-да, первым «ягодки» обнаружил телеграм-канал «Из коммерса в е-коммерса»