М.Косметик запустил первый даркстор и хочет ещё
«М.Косметик» уходит в дарксторы
косметический ритейл ускоряет онлайн
Крупнейшая в России сеть дрогери М.Косметик запустила доставку из даркстора. Первый объект открыт в Краснодаре (ул. Васнецова, 39) и стал пилотом для новой онлайн-модели.
Что запустили
• формат даркстора — склад-магазин, работающий только под онлайн-заказы
• доставка в радиусе до 20 км
• среднее время доставки — около 60 минут
• зона охвата — ≈1 млн жителей
Заказ оформляется через приложение Магнит или сайт «М.Косметик».
Ассортимент как ключевой аргумент
Главное отличие даркстора — масштаб предложения.
• обычный магазин сети: ~8 тыс. SKU
• грейстор: ~11 тыс. SKU
• даркстор: ~23 тыс. SKU
• план — расширение до 40 тыс. SKU
Более 10 тыс. позиций ранее вообще не были доступны покупателям «М.Косметик».
Отдельный акцент сделан на:
• локальные российские бренды косметики
• бытовую химию
• уход за волосами и кожей
• новые бренды, не помещающиеся в классическую полку
Фактически даркстор снимает ключевое ограничение офлайн-формата — площадь.
Как это вписывается в стратегию «Магнита»
Запуск даркстора — продолжение трансформации, начатой в 2025 году.
Ранее сеть пошла по пути грейсторов:
• Москва и Санкт-Петербург
• 79 переоборудованных магазинов
• доставка по городу до 60 минут
• онлайн-заказы обслуживаются только из грейсторов
• остальные магазины — офлайн + самовывоз
Теперь модель усложняется:
• магазины — офлайн и ПВЗ
• грейсторы — городской онлайн
• дарксторы — максимальный ассортимент + скорость
Зачем это «М.Косметик»
Онлайн без компромисса по выбору
Косметика и бытовая химия плохо масштабируются в зале — даркстор решает эту проблему.
Конкуренция с маркетплейсами
40 тыс. SKU + доставка за час — это уже альтернатива Ozon и Wildberries в категории дрогери.
Контроль над экономикой
Собственная логистика и склад вместо маркетплейс-комиссий.
Готовность к масштабированию
В 2026 году модель планируют тиражировать в других крупных городах.
Важный рыночный сдвиг
Дрогери-ритейл окончательно перестаёт быть «магазином у дома».
Он становится:
• онлайн-платформой
• с собственными складами
• с доставкой как стандартом
• с ассортиментом шире, чем офлайн способен показать
Дарксторы для косметики — логичный следующий шаг после продуктов.
Подробности
Краснодар, 20 января 2026 г.: «М.Косметик», крупнейшая в России сеть магазинов дрогери и лидер парфюмерно-косметического ритейла, запускает доставку из дарксторов для усиления предложения в онлайне. Первый даркстор «М.Косметик» открылся в Краснодаре по адресу: ул. Васнецова, 39.
Ассортимент даркстора почти в три раза больше, чем в среднем в магазинах (8 тыс.): здесь представлено около 23 тыс. SKU, из них более 10 тыс. позиций ранее были недоступны клиентам «М.Косметик». В частности, расширено предложение локальных российских брендов уходовой косметики и бытовой химии. В ассортименте даркстора также появились новые бренды бытовой химии, косметики и средств для волос. В ближайшее время планируется увеличение ассортимента до 40 тыс. SKU.
В зоне доставки из нового даркстора находятся около 1 млн жителей, радиус доставки – до 20 километров. Среднее время доставки составляет около часа.
В 2026 году после тестирования доставки из даркстора в Краснодаре «М.Косметик» планирует масштабировать эту модель, в том числе на другие крупные города.
Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик»
«Усиление предложения в онлайне – важная часть трансформации сети «М.Косметик», которая стартовала в 2025 году. Формат дарксторов – «магазинов-складов» для обслуживания исключительно онлайн-заказов, позволяет предложить клиентам существенно больше товаров в популярных категориях и новые бренды, не представленные в магазинах. При значительном расширении ассортимента нашим важным преимуществом остается оперативная доставка. Оформить заказ по-прежнему можно в разделе «М.Косметик» в приложении «Магнита», а также на сайте нашей сети».
Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» («Магнит Доставка»)
«Последние несколько лет наш сервис доставки работал преимущественно на базе физических магазинов розничной сети, а с прошлого года мы начали активно развивать форматы грейсторов и дарксторов. Теперь первый даркстор запущен для сети «М.Косметик». Благодаря большей площади и операционным процессам, ориентированным только на работу с онлайн-заказами, мы можем предлагать клиентам существенно больший выбор товаров в категории косметики, парфюмерии, бытовой химии и других популярных непродовольственных категориях, сохраняя возможность быстрой доставки».
В прошлом году «М.Косметик» запустила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под этот формат были переоборудованы 79 действующих магазинов. Ассортимент грейсторов больше, чем в обычных торговых точках (около 11 тыс. наименований товаров против 8 тыс. в среднем по сети), что позволяет обеспечить расширенное предложение для клиентов. Все объекты подбирались так, чтобы охватить доставкой весь город в срок до 60 минут. Теперь онлайн-заказы в двух мегаполисах из приложения «Магнит: Акции и Доставка» доставляются только из грейсторов, остальные магазины «М.Косметик» обслуживают офлайн-покупателей, а также работают как точки выдачи заказов в рамках сервиса самовывоза.
