Мировой рынок интернет-торговли превысит $5 трлн в 2026 году
Мировой рынок интернет-торговли превысит $5 трлн в 2026 году 🌍
Новый отчёт Global E-Commerce Compass 2026 фиксирует важный рубеж для мировой интернет-торговли.
В 2026 году глобальный рынок электронной коммерции впервые превысит $5 трлн.
Темпы роста остаются устойчивыми, хотя заметно ниже, чем в период пандемийного бума.
Основные параметры рынка
• $5+ трлн — ожидаемый объём мирового рынка интернет-торговли в 2026 году
• +8,6% год к году — рост глобальной электронной коммерции
• 25,4% — доля онлайн-канала в мировой розничной торговле
Фактически каждая четвёртая покупка в мире совершается онлайн.
География рынка
Глобальная интернет-торговля остаётся крайне концентрированной.
64% мировой выручки приходится всего на два рынка:
• Китай
• США
Это один из ключевых структурных выводов отчёта.
Инфраструктурные платформы
Среди технологических игроков выделяется Shopify.
Через инфраструктуру Shopify проходит около 6,2% мировой выручки интернет-торговли.
Для инфраструктурной платформы это очень высокая доля.
Механика роста рынка
По модели ECDB Revenue Equation рост электронной коммерции формируется двумя ключевыми факторами:
• увеличение числа онлайн-покупателей
• рост частоты покупок
При этом:
• средний чек остаётся относительно стабильным
• возвраты товаров не демонстрируют заметного роста
Структурные тренды рынка
-
Концентрация
Рост всё сильнее сосредоточен в нескольких странах и крупных платформах.
-
Трансграничная торговля
Международные онлайн-покупки становятся одним из ключевых драйверов оборота рынка.
-
Консолидация
Количество средних интернет-компаний сокращается, а роль крупных платформ усиливается.
-
Платформенная модель
Маркетплейсы растут быстрее интернет-магазинов, работающих самостоятельно.
Сигналы по развитию торговли с использованием ИИ
Трафик, связанный с использованием искусственного интеллекта в интернет-торговле, уже заметен.
Однако агентная торговля пока находится на стадии экспериментов и не оказывает существенного влияния на структуру рынка.
Ключевые цифры отчёта
• $5+ трлн — мировой рынок интернет-торговли
• 8,6% — рост рынка в 2026 году
• 25,4% — доля онлайн-продаж в мировой рознице
• 64% — доля Китая и США в мировой выручке интернет-торговли
• 6,2% — доля Shopify в мировой инфраструктуре электронной коммерции
Подробности от Бориса Преображенского
Global E-Commerce Compass 2026
Очень интересный отчет о структуре мирового екома. Рекомендую посмотреть.
Мне показалось ключевым:
1. Мировой еком прошел отметку $5 трлн
Объем мирового онлайн-ритейла:
2017 — $1.81 трлн
2019 — $2.53 трлн
2021 — $3.98 трлн
2023 — $4.27 трлн
2025 — $4.89 трлн
2026 — $5.31 трлн
За 9 лет рынок вырос почти в 3 раза.
Рост в 2026 году составляет 8.6% год к году.
2. Онлайн растет в несколько раз быстрее офлайн-ритейла
Темпы роста в 2026:
Еком — 8.6%
Оффлайн-ритейл — около 2%
Мировой ВВП — около 3.1%
То есть онлайн-торговля растет примерно в 4 раза быстрее традиционного ритейла.
Это ключевой структурный тренд отчета.
3. Каждая четвертая покупка в мире уже происходит онлайн
Доля онлайн-продаж в глобальном ритейле:
2025 — 24.4%
2026 — 25.4%
4. Китай и США фактически контролируют мировой еком
Топ стран по объему рынка в 2026:
Китай — $2.22 трлн
США — $1.17 трлн
Великобритания — $189 млрд
Индия — $157 млрд
Германия — $134 млрд
Южная Корея — $120 млрд
Япония — $114 млрд
Россия — $97 млрд
Бразилия — $86 млрд
Франция — $84 млрд
Доли рынка:
Китай — 42% мирового Еком
США — 22%
Две страны дают 64% глобального онлайн-рынка.
5. Основной прирост рынка снова идет из нескольких стран
Прирост мирового рынка между 2025 и 2026:
общий рост — $421 млрд
Из них:
топ-3 страны дают $175 млрд прироста.
То есть почти 42% всего роста обеспечивают три рынка.
6. Кросборд становится одним из главных драйверов роста
Рост трансграничной торговли 2021-2026:
Азия — +193%
Европа — +176%
Америка — +128%
Во многих категориях именно международные покупки становятся ключевым драйвером роста.
7. Рынок ритейлеров быстро концентрируется
Топ-3 онлайн-ритейлера мира по GMV в 2025:
Amazon — $845 млрд
Alibaba — $817 млрд
PDD (Pinduoduo / Temu) — $648 млрд
Рейтинг крупнейших игроков меняется мало, но конкуренция между платформами усиливается.
Отдельно в отчете отмечен быстрый рост TikTok commerce.
8. Середина рынка постепенно исчезает
Количество средних e-commerce компаний сокращается.
Рынок делится на два полюса:
-
крупные платформы
-
нишевые бренды
9. Shopify усиливает позиции как инфраструктура
GMV Shopify:
2021 — $175 млрд
2022 — $197 млрд
2023 — $236 млрд
2024 — $292 млрд
2025 — $379 млрд
CAGR 2021-2025 — 18.5%.
При этом 1% продавцов генерируют более 50% GMV платформы.
Рост идет за счет профессиональных продавцов, а не только малого бизнеса.
10. Формула роста екома
ECDB выделяет простую формулу роста:
Рост рынка =
количество покупателей x частота покупок x средний чек.
Глобальные изменения 2023-2025:
покупатели
2.45 млрд -> 2.67 млрд
частота покупок
13.4 -> 13.9
средний чек
$143.9 -> $146.8
Основной вклад в рост дают новые покупатели и рост частоты покупок.
11. AI начинает менять структуру трафика
В отчете выделена отдельная тема — agentic commerce.
60% поисков уже проходят без перехода на сайт
на мобильных устройствах — до 77%
Конверсия трафика по источникам:
ChatGPT — 11.4%
Direct — 10.2%
Paid search — 9.3%
Organic search — 5.3%
Прогноз отчета:
AI-трафик может обогнать классический поиск уже к 2028 году.
