Новости российских маркетплейсов за неделю с 04.11.24 по 10.11.24
Ключевые новости недели на российских маркетплейсах с 04.11.24 по 10.11.24. 4 обзора – Wildberries и OZON, SelSup и Wildbox.ru
Wildberries
просим не удивляться краткости дайджеста – дайджест превращён WB в рекламу информационных материалов. Надеемся, что только на этой неделе
#дайджест
Раздел «Экспресс-доставка» стал доступен ещё в шести городах России: развивайте бизнес в регионах и доставляйте свои товары покупателям по модели «Витрина экспресс».
Снизили ставку в автоматической кампании: продвигайте товары в высокий сезон на более выгодных условиях.
OZON
Ozon мало отстаёт в наполнении дайджеста не новостями, а рекламой
Дайджест: всё, что вы могли пропустить
Результаты Ozon за 3 квартал 2024 года
Делимся, с какими достижениями по разным направлениям встретили самый жаркий период года. Подробнее
Логистика
• FBO: новые склады в Воронеже, Перми и Санкт-Петербурге
Запустили сразу три фулфилмента — можете записываться на прямые поставки и кросс-докинг. Подробнее
• FBS: запустим рекомендованное время позже и обновим правила
Перенесём запуск рекомендованного времени отгрузки, чтобы сделать условия выгоднее и понятнее, а также дать вам время привыкнуть к новому процессу. Сейчас в работе ничего не изменится — рассказываем, что и как поменяется в будущем. Подробнее
• FBO: индекс локализации: обновим список товаров-исключений
C 20 ноября пополним список товаров-исключений для расчёта индекса локализации — добавим в него детские коляски и кроватки, игровые и спортивные комплексы, шведские стенки и электромобили. Подробнее
Аналитика
Поисковые запросы: новое в аналитике для Premium и Premium Plus
Дополнили раздел с аналитикой по популярным поисковым запросам покупателей — подробнее о том, что появилось.
Финтех
Увеличили ставку, чтобы ваш бизнес рос быстрее
Теперь ставка по счёту ежедневного дохода в Ozon Банке — 17% годовых. Подключите его к расчётному счёту для бизнеса, получайте пассивный доход на любую свободную сумму — проценты выплачиваем каждый день. Подробнее
SelSup
Новости Вайлдберриз
«Экспресс-доставка» ещё в 6 городах
Раздел «Экспресс-доставка» теперь доступен в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Ростове-на-Дону. Продавайте товары с доставкой в течение 4 часов, включая живые цветы, зоотовары и электронику.
Снизили ставку в автоматической кампании Wildberries
Через автоматическую кампанию вы можете продвигать товары на сайте и в приложении Wildberries: на главной странице, в поиске, каталоге и в карточках товаров. Продвижение оплачивается за показы.
С 5 по 19 ноября минимальная ставка за тысячу показов будет ниже — 50 ₽ вместо 100 ₽. Сниженную ставку можно установить как в новых, так и в уже созданных кампаниях.
Новости Озон
Поисковые запросы: новое в аналитике для Premium и Premium Plus
В разделе с аналитикой по популярным поисковым запросам появились новые данные и новые возможности.
Новые метрики
Добавились показатели «Заказано на сумму», «Заказано товаров» и «Конверсия в заказ». Сможете анализировать, сколько товаров заказали по конкретному поисковому запросу — раньше отображали данные только до этапа корзины.
Новые фильтры
- По периоду — только для Premium Plus. Начали показывать данные не только за последние 7 дней, но и за последние 28 дней. Если нужна аналитика за более ранний период, то можете выбрать любой месяц за прошедший год.
- По группе запросов. Система теперь анализирует поисковые запросы и объединяет их в группы по виду товаров — например, запросы товаров для «Красоты и здоровья».
Новые функции
- Наборы данных. Теперь метрики сгруппированы по наборам «Сезонность», «Конкуренция» и «Конверсия». Можете выбрать конкретный набор, чтобы не смотреть сразу все данные в разделе.
- Скачивание аналитики в формате xlsx-файла — только для Premium Plus.
Включить подписку Premium или Premium Plus может сотрудник с ролью «Управляющий» или «Администратор» в разделе «Premium».
FBS: отложили внедрение рекомендованного времени отгрузки
Ранее Озон анонсировал, что с 5 ноября у всех FBS-продавцов появится рекомендованное время отгрузки. Запуск механики решили перенести. С 5 ноября в итоге ничего не изменилось. Будут действовать поэтапно.
С 11 ноября покажут новый интерфейс в личном кабинете
На неделе начнут показывать рекомендованное время отгрузки в разделе «FBS» → «Заказы с моих складов» — сначала для информации, чтобы вы увидели, как это работает.
До 18 ноября включительно не будут давать скидки, а дополнительную плату в 1,5% за просроченные отгрузки начислят только в том случае, если нарушите сроки, которые сами установили в настройках метода.
Изменят логику тарификации с 19 ноября
Запустят обновлённые тарифы по отгрузкам с рекомендованным временем: они будут едиными для всех точек и способов отгрузки — самостоятельно или курьеру.
Основные правила с 19 ноября:
- скидка на тариф за продажу станет 2% — получать её будут только новые заказы, отгруженные до рекомендованного времени в день получения.
- если вы отгрузите заказ не день в день, а на следующий день до рекомендованного времени, у вас будет обычный тариф.
- если вы отгрузитесь послезавтра до рекомендованного времени — дополнительно начислят 1% от стоимости каждого товара за позднюю отгрузку — уменьшили наценку, о которой говорили ранее;
- если привезёте заказ ещё позже — дополнительно начислят 2% за позднюю отгрузку — вместо 5%, как говорили до этого.
Скорректируют рекомендованное время на точках
У большинства СЦ оно будет 21:00, для многих ПВЗ также продлят его. Новое расписание для всех точек пришлют на этой неделе, также с 19 ноября его будет видно в настройках метода.
Изменения, которые вступили в силу с 5 ноября
- Плата за обработку отправлений больше не зависит от числа посылок — за каждую Озон берёт:
на ПВЗ и ППЗ — 30 ₽;
на СЦ — 20 ₽ при отгрузке сотруднику и 10 ₽ при доверительной или самостоятельной приёмке;
на ТСЦ — 5 ₽.
Все сортцентры начали принимать отправления до 20:00. В большинство ПВЗ по стране тоже можно отгружать товары до 20:00. Ориентируйтесь на время работы точек в настройках метода доставки.
Результаты Ozon за 3 квартал 2024 года
- Оборот площадки с июля по сентябрь вырос на 59% — до 718 млрд рублей.
- Рост продаж. Оборот продавцов, которых уже почти 600 000, вырос на 64%.
- Активных покупателей стало на 11 млн больше, чем год назад — теперь у Ozon 53,5 млн клиентов.
- Доставили 371,5 млн заказов — в 1,5 раза больше, чем годом ранее.
- Оборот в категории Fashion вырос на 86%.
- Увеличили площадь складов в 1,5 раза.
- Получили самую большую в истории скорректированную EBITDA — 13 млрд рублей.
FBO: три новых склада в Воронеже, Перми и Санкт-Петербурге
Озон запустил сразу три фулфилмента — можете записываться на прямые поставки и кросс-докинг:
- «Воронеж РФЦ Негабарит» и «СПб Волхонка РФЦ Негабарит» — для крупногабаритных товаров;
- «Пермь РФЦ» — для стандартных товаров.
В Санкт-Петербурге начнут доставлять заказы с 12 ноября, в Воронеже — с 14 ноября, а в Перми — с 18 ноября.
Новости Яндекс Маркет
Товары из разных категорий теперь можно добавлять на одну полку
Это удобно, если вы продвигаете много категорий товаров — можно группировать их на полках под свои задачи. Например, собрать на одной полке дополняющие друг друга товары, позиции из одной линейки или товары из общей категории.
Процесс создания полки не изменился — появились дополнительные возможности для настройки кампании.
Для каждой категории Маркет покажет товары и позиции на выдаче, где покупатели увидят вашу полку, а также рекомендуемые ставки. Вы сами решаете, в каких категориях показывать полку и сколько платить за показы.
Рекомендуемые ставки покажут для каждой категории, а вам нужно установить такую, которая подойдёт для всех категорий, в которых хотите продвигаться.
Обзор от Wildbox.ru
Еженедельный дайджест новостей. Период сводки с 04.11 по 10.11
07.11 WB обновил стоимость услуг в конструкторе тарифов. Для одних инструментов она была снижена, других — повышена. Подорожание, в частности, коснулось услуг поддержки, а также инструментов, направленных на увеличение продаж. Список новых цен можно посмотреть => по ссылке.
WB решил не увеличивать базовую стоимость логистики. Цена останется прежней: 33 руб. за литр + 8 руб. за каждый дополнительный литр.
WB дополнительно повысит скидку постоянного покупателя (СПП) на товары, участвующие в акции «Дни шопинга», которая стартует 11.11. На период распродажи СПП будет снижена, если:
- в акцию добавлено менее 60% ассортимента;
- товар не участвует в акции.
Разница в СПП может составить до 10% по сравнению с товарами, участвующими в распродаже.
Экспресс-доставка WB стала доступна в 6 новых городах: Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Ростове-на-Дону. Теперь местные жители могут получать заказы, включая скоропортящиеся продукты и электронику, в течение 4 часов.
С 09.12 склады WB перестанут принимать некоторые товары из категорий «Одежда» и «Канцелярские товары» по типу поставки «Монопаллета». Создать новые поставки с такими артикулами получится только по типу «Короб». При этом грузы, запланированные до 09.12, будут приняты как обычно, даже если планируемый срок отгрузки будет назначен на период после этой даты.
С 05.11 по 19.11 WB снизил минимальную ставку за 1 тыс. показов (CPM) в автоматических рекламных кампаниях с 100 до 50 руб. Сниженную ставку можно установить как в новых, так и в уже созданных кампаниях.
В разделе образовательных программ WB «Фарватер» появился новый бесплатный курс «Финансовые отчёты Wildberries: как читать и анализировать».
WB открыл собственную сеть АЗС. Заправки расположены на территории логистических центров компании. Сейчас на них могут заправиться водители Wildberries и Russ, но в скором времени АЗС будут доступны также для партнеров компании. WB также рассматривает возможность расширения сети и открытия заправок для всех автомобилистов.
WB завершает строительство склада в Самарской области. В ближайшее время будет запущен первый этап комплекса площадью 50 тыс. кв. м. На нем будет расположен автоматический сортировочный конвейер, обрабатывающий 300 тыс. единиц товара в сутки. Площадь всего объекта составит 179 тыс. кв. м, а общая вместимость – 120 млн товаров.
WB улучшает условия работы на своих логистических объектах. В частности, компания отменила отрицательные начисления для новых сотрудников склада в первый месяц работы; пересмотрела схему начисления вознаграждений за объем выполненных услуг; увеличила число доступных заданий и бонусов.
ФАС проверит, законно ли маркетплейсы включают товары в автоакции без согласия продавцов. Ранее селлеры сообщили антимонопольщикам, что площадки автоматически устанавливают скидки на непопулярные товары. Из-за этого у селлеров остается мало времени для отказа от участия в акциях. В WB, между тем, заявили, что предупреждают продавцов об автоакциях за 3 рабочих дня; и селлеры могут заранее устанавливать пороговую цену и отказываться от участия в распродаже.
Автор публикации
