Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских онлайн-ритейлеров 2023 от Data Insight

Data Insight представила “Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2023”. Приятная неожиданность, что исследование выходит в середине апреля – это раньше (особенно по сравнению с прошлым годом)

ТОП-3 пока неизменный, три верхние позиции занимают маркетплейсы: Wildbеrriеs, Ozоn и Яндекс Маркет

 

Лидеры в каждой категории

  • Универсальные магазины и маркетплейсы: Wildberries – 2 143 млрд рублей.
  • FMCG: Самокат – 159,9 млрд рублей.
  • Электроника и техника: DNS-shop – 239,4 млрд рублей.
  • Товары для дома: ВсеИнструменты – 151,6 млрд рублей.
  • Здоровье: Аптека.ру – 73,1 млрд рублей.
  • Красота: “Золотое Яблоко” – 76,4 млрд рублей.
  • Одежда, обувь и аксессуары: Lamoda – 119,3 млрд рублей.
  • Автотовары: Колеса Даром (kolesa-darom.ru) – 26.3 млрд рублей.
  • Товары для детей: Детский Мир – 58.4 млрд рублей.
  • Спорт и активный отдых: Спортмастер – 57,00 млрд рублей.
  • Подарки и развлечения: Sunlight – 25,2 млрд рублей. flowwow.com – второй с 9,79 млрд руб
  • Офис и бизнес: Комус – 33,6 млрд рублей.
  • Книги и диски: Читай-город – 6,45 млрд рублей.

 

Тенденции по категориям и некоторым игрокам

  • Универсальные магазины (включая крупнейшие маркетплейсы) остаются лидерами по объему онлайн-продаж с общим показателем в 4,360 трл рублей и более 4 млрд заказов.
  • FMCG показал объемы онлайн-продаж в размере 762,69 млрд рублей и 551,48 млн заказов.
  • Электроника и техника достигла 620,66 млрд рублей в онлайн-продажах и 43,5 млн заказов.

 

 

# Магазин Категория Онлайн-продажи, млн руб.¹ Рост онлайн-продаж² Заказы, тыс. шт. Рост заказов² Средний чек, руб Рост среднего чека²
1 wildberries.ru универсальные магазины 2 143 700 73% 2 976 200 104% 720 -15%
2 ozon.ru универсальные магазины 1 369 000 125% 914 400 103% 1 500 11%
3 market.yandex.ru ³ универсальные магазины 370 600 57% 98 700 101% 3 750 -22%
4 megamarket.ru универсальные магазины 312 700 417% 43 300 199% 7 220 73%
5 dns-shop.ru электроника и техника 239 400 17% 17 100 5% 14 000 11%
6 samokat.ru FMCG 159 900 111% 190 600 58% 840 33%
7 vseinstrumenti.ru товары для дома 151 600 56% 21 900 47% 6 920 6%
8 citilink.ru электроника и техника 151 200 2% 9 100 -16% 16 600 23%
9 sbermarket.ru ⁴ FMCG 127 100 50% 55 400 68% 2 290 -11%
10 vkusvill.ru FMCG 126 600 53% 98 800 53% 1 280 0%
11 mvideo.ru электроника и техника 122 500 12% 9 900 -14% 12 400 30%
12 lamoda.ru одежда, обувь и аксессуары 119 300 31% 23 000 28% 5 190 3%
13 sima-land.ru универсальные магазины 80 600 11% 12 100 36% 6 660 -18%
14 lavka.yandex.ru ⁵ FMCG 77 400 67% 72 900 54% 1 060 8%
15 goldapple.ru красота 76 400 98% 18 500 83% 4 130 8%
16 petrovich.ru товары для дома 75 700 9% 4 310 6% 17 600 3%
17 apteka.ru здоровье 73 100 0% 46 700 6% 1 570 -6%
18 leroymerlin.ru товары для дома 67 600 16% 7 600 18% 8 890 -2%
19 detmir.ru товары для детей 58 400 8% 39 400 17% 1 480 -8%
20 sportmaster.ru спорт и активный отдых 57 000 73% 11 000 49% 5 180 16%
21 letu.ru красота 56 700 87% 13 600 72% 4 170 9%
22 etm.ru товары для дома 51 600 24% 2 380 16% 21 700 8%
23 eldorado.ru электроника и техника 48 800 16% 4 330 -4% 11 300 21%
24 dostavka.5ka.ru FMCG 42 400 81% 29 800 104% 1 420 -11%
25 onlinetrade.ru универсальные магазины 38 800 14% 4 100 8% 9 460 6%
26 eda.yandex.ru ⁶ FMCG 34 000 69% 17 300 57% 1 970 8%
27 komus.ru офис и бизнес 33 600 71% 3 350 60% 10 000 7%
28 lenta.com FMCG 32 500 38% 13 800 42% 2 360 -3%
29 market-delivery.yandex.ru ⁶ FMCG 29 400 2% 23 600 -14% 1 250 19%
30 eapteka.ru здоровье 28 900 31% 17 700 25% 1 630 5%
31 perekrestok.ru FMCG 26 900 27% 14 600 30% 1 840 -2%
32 kolesa-darom.ru автотовары 26 300 23% 950 20% 27 700 3%
33 vprok.ru FMCG 25 900 1% 4 400 -18% 5 890 23%
34 hoff.ru товары для дома 25 600 23% 2 230 23% 11 500 1%
35 sunlight.net подарки и развлечения 25 200 34% 3 800 23% 6 630 9%
36 rivegauche.ru красота 22 500 59% 2 800 45% 8 040 10%
37 exist.ru автотовары 22 200 12% 6 000 3% 3 700 9%
38 faberlic.com красота 21 000 14% 7 500 5% 2 800 9%
39 kazanexpress.ru универсальные магазины 17 600 -10% 22 000 -14% 800 4%
40 petshop.ru FMCG 17 100 6% 4 700 -3% 3 640 9%
41 officemag.ru офис и бизнес 16 900 16% 1 260 16% 13 400 0%
42 zdravcity.ru здоровье 16 300 21% 9 900 35% 1 650 -10%
43 magnit.ru FMCG 15 500 157% 10 000 129% 1 550 12%
44 uteka.ru здоровье 14 200 77% 13 800 97% 1 030 -10%
45 tsum.ru одежда, обувь и аксессуары 13 900 65% 450 54% 30 900 7%
46 holodilnik.ru электроника и техника 13 300 16% 310 1% 42 900 15%
47 apteka-april.ru здоровье 12 600 61% 7 500 70% 1 680 -6%
48 planetazdorovo.ru здоровье 12 500 -4% 7 200 -1% 1 740 -3%
49 stolichki.ru здоровье 12 200 79% 5 800 79% 2 100 0%
50 rendez-vous.ru одежда, обувь и аксессуары 11 800 34% 1 600 24% 7 380 8%
51 aliexpress.ru ⁷ универсальные магазины 11 500 -80% 4 900 -83% 2 350 17%
52 vitaexpress.ru здоровье 10 800 52% 7 000 61% 1 540 -5%
53 mosautoshina.ru автотовары 10 700 42% 320 31% 33 400 8%
54 divan.ru товары для дома 10 100 24% 190 16% 53 200 6%
55 flowwow.com подарки и развлечения 9 790 115% 2 990 101% 3 270 7%
56 sokolov.ru подарки и развлечения 9 740 57% 1 340 33% 7 270 18%
57 minicen.ru здоровье 9 410 23% 5 700 21% 1 650 2%
58 shoppinglive.ru универсальные магазины 9 270 25% 1 350 17% 6 870 7%
59 askona.ru товары для дома 9 120 17% 449 36% 20 300 -14%
60 aptekiplus.ru здоровье 8 940 14% 5 090 25% 1 760 -9%
61 farmlend.ru здоровье 8 800 33% 7 820 25% 1 130 6%
62 gorzdrav.org здоровье 8 780 42% 7 650 70% 1 150 -17%
63 winelab.ru FMCG 8 390 125% 2 680 134% 3 130 -4%
64 shop.megafon.ru электроника и техника 8 360 48% 330 45% 25 300 2%
65 emex.ru автотовары 8 180 4% 2 080 -1% 3 930 6%
66 shop.mts.ru электроника и техника 8 100 -23% 683 -5% 11 900 -19%
67 auchan.ru FMCG 8 100 57% 2 320 50% 3 490 4%
68 budzdorov.ru здоровье 8 030 11% 8 030 6% 1 000 5%
69 re-store.ru электроника и техника 7 990 25% 179 18% 44 600 6%
70 technopark.ru электроника и техника 7 930 93% 293 74% 27 100 11%
71 zdorov.ru здоровье 7 540 10% 4 890 5% 1 540 5%
72 chikiriki.ru одежда, обувь и аксессуары 7 390 11% 1 310 2% 5 640 9%
73 4lapy.ru FMCG 7 220 5% 3 250 4% 2 220 1%
74 online.metro-cc.ru FMCG 7 170 -15% 1 400 -17% 5 120 3%
75 xcom-shop.ru электроника и техника 7 010 -10% 116 -27% 60 400 24%
76 shinservice.ru автотовары 6 990 70% 167 54% 41 900 10%
77 av.ru FMCG 6 930 19% 2 150 29% 3 220 -8%
78 zhivika.ru ⁸ здоровье 6 740 -5% 6 120 -5% 1 100 0%
79 rbt.ru универсальные магазины 6 460 7% 639 0% 10 100 8%
80 chitai-gorod.ru книги и диски 6 450 40% 4 950 44% 1 300 -3%
81 pm.ru товары для дома 6 190 40% 253 18% 24 500 19%
82 ostin.com одежда, обувь и аксессуары 6 190 49% 2 190 38% 2 830 8%
83 585zolotoy.ru подарки и развлечения 6 160 57% 990 42% 6 220 11%
84 chipdip.ru электроника и техника 6 070 20% 1 180 10% 5 140 9%
85 randewoo.ru красота 5 990 78% 990 60% 6 050 11%
86 labirint.ru книги и диски 5 650 -27% 6 330 -6% 890 -22%
87 monastirev.ru здоровье 5 630 -1% 3 260 8% 1 730 -8%
88 rigla.ru здоровье 5 590 2% 4 670 3% 1 200 0%
89 megapteka.ru здоровье 5 220 107% 4 340 141% 1 200 -14%
90 santehnika-online.ru товары для дома 5 220 -7% 205 -15% 25 500 8%
91 oriflame.ru красота 5 200 -11% 1 250 -25% 4 160 20%
92 coolclever.ru FMCG 5 180 31% 2 530 24% 2 050 6%
93 miuz.ru подарки и развлечения 5 180 91% 79 45% 65 600 32%
94 okeydostavka.ru FMCG 5 000 -6% 1 250 -10% 4 000 5%
95 stockmann.ru одежда, обувь и аксессуары 4 940 122% 479 93% 10 300 15%
96 nonton.ru товары для дома 4 610 87% 405 82% 11 400 3%
97 akusherstvo.ru товары для детей 4 580 1% 630 -7% 7 270 9%
98 autodoc.ru автотовары 4 380 7% 1 150 -3% 3 810 10%
99 ozerki.ru здоровье 4 340 16% 3 070 27% 1 410 -9%
100 laredoute.ru одежда, обувь и аксессуары 4 320 8% 409 -16% 10 600 29%

 

Примечания

По отдельным интернет-магазинам представленные в рейтинге оценки могут отличаться от ранее опубликованных данных самих компаний – это связано с тем, что в рейтинге Data Insight для всех интернет-магазинов не учитываются:

  • продажи в другие страны (кроме России)
  • входящие кроссбордерные продажи 
  • продажи через маркетплейсы, а также через партнерские сайты и приложения (например через агрегаторов – таких как Sbermarket.ru или Uteka.ru) 
  • выручка от услуг селлерам и производителям (смотреть примечание 1)
     

Также разница в оценках может определяться использованием участниками рынка альтернативных (отличающихся от используемых в Data Insight) определений термина “онлайн-продажи”, неучетом выручки от услуг доставки в показателях онлайн-продаж и отличающихся от рейтинга Data Insight правил учета/неучета НДС и возвратов.

[1] В объем онлайн-продаж включается выручка (с НДС) от внутрироссийских продаж материальных товаров (включая стоимость доставки и сервисный сбор) после вычета возвратов, бонусов и промокодов. Ранее (включая Топ-100 за 2022 г.) для некоторых маркетплейсов указывался общий GMV, включая выручку от услуг  (несвязанных с выполнением конкретных онлайн-заказов), оказанных селлерам и производителям; начиная с рейтинга за 2023 г. учитывается выручка только от продажи материальных товаров – при этом  для корректного расчета динамики роста соответствующие изменения были применены ретроспективно и к оценкам за 2022 г.
[2] Оценки динамики в 2023 году приводятся относительно актуальных оценок показателей за 2022 год, которые по отдельным магазинам отличаются от оценок, опубликованных год назад (в рамках рейтинга за 2022 год). Изменения могут быть связаны как с получением новых данных и уточнением оценок, так и с корректировкой методики (как указано выше, ранее в оценку объема онлайн-продаж для некоторых маркетплейсов входила выручка от услуг)
[3] Не включая продажи сервисов Яндекс.Лавка и Деливери через их витрины, встроенные в Яндекс.Маркет (в т.ч. не включая продажи существовавшего ранее сервиса “15 минут”)
[4] Только заказы из магазинов (как и для других агрегаторов, не включены заказы из ресторанов)
[5] Учитываются продажи сервиса Яндекс.Лавка через все интерфейсы Яндекса (в т.ч. витрины Яндекс.Лавки внутри Яндекс.Маркета, Яндекс.Еды, Деливери, Яндекс Go) и продажи существовавшего ранее сервиса “15 минут”
[6] Только заказы из магазинов (не включены заказы из ресторанов). Не учитываются продажи Яндекс.Лавки через Яндекс.Еду и Деливери, но учитываются заказы из магазинов, сделанные через другие интерфейсы Яндекса – например Яндекс Go (для обоих проектов) и Яндекс.Маркет (для Деливери)
[7] Общий объем продаж Aliexpress.ru в 2023 г.-  220 млрд рублей; 95% из них приходится на кроссбордер. Оценки в рейтинге учитывают (как и для всех остальных участников рейтинга) только внутрироссийские продажи
[8] Включая показатели закрытого в 2023 г. проекта aptekazhivika.ru

Ключевые правила и определения

В основе рейтинга лежит комплексная методика, включающая как данные и комментарии, предоставленные самими интернет-магазинами, так и собственные данные и оценки Data Insight, и данные сторонних сервисов. В частности, при составлении рейтинга используются собственные данные Data Insight, собранные в рамках регулярного мониторинга посещаемости и количества заказов, данные онлайн-чеков, данные ФНС и другие источники.

  • Рейтинг интернет-магазинов включает данные по объему онлайн-продаж, количеству заказов и среднему чеку
  • По умолчанию рейтинг отсортирован по объему онлайн-продаж
  • Под онлайн-продажами понимаются заказы, размещенные через сайт или связанное с ним приложение (независимо от способа оплаты и доставки)
  • Учитываются только заказы, сделанные покупателем со своего устройства (не учитываются заказы, сделанные через стационарные или портативные терминалы продавца)
  • Учитываются только продажи российских продавцов (компаний и ИП) российским покупателям
  • Каждый онлайн-заказ учитывается один раз – по «месту продажи», т.е. по тому, на чьем сайте или в чьем приложении был оформлен заказ
  • В оценке объема онлайн-продаж и среднего чека НЕ учитывается выручка от услуг (селлерам, производителям и покупателям), за исключением выручки от услуг доставки, которая учитывается

Расшифровка показателей

  • Онлайн-продажи – объем онлайн-продаж материальных товаров через сайт и приложение за 2023 год в млн рублей, включая НДС и стоимость доставки / сервисный сбор. Считается после вычета возвратов, бонусов и промокодов
  • Заказы – количество выполненных онлайн-заказов (в тысячах) за 2023 год
  • Средний чек – средняя стоимость выполненного заказа (по итогам 2023 года), в рублях, включая НДС и стоимость доставки / сервисный сбор (считается делением объема онлайн-продаж на количество заказов)
  • Динамика – отношение значения за 2023 г. к значению (актуализированному) за 2022 г.

 

0

Автор публикации

не в сети 3 дня

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 4905Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий