Роспотребнадзор может получить право на внеплановые проверки из-за слишком низких цен
Роспотребнадзор может получить право на внеплановые проверки из-за слишком низких цен
Что произошло
Минздрав подготовил проект приказа, по которому слишком низкая цена на отдельные товары может стать индикатором риска для внеплановой проверки Роспотребнадзора.
Речь идёт о случаях, когда икра, молочная продукция, обувь и одежда из шерсти продаются на 30% и более ниже среднемесячной цены аналогичных товаров в регионе. Для отдельных безалкогольных напитков порог может составить 60%. Данные о розничных ценах планируется брать из системы маркировки «Честный знак».
Логика регулятора понятна: сильное отклонение цены вниз может быть сигналом фальсификата, контрафакта, нелегального оборота или проблем с маркировкой. Но сама механика выглядит спорной: низкая цена далеко не всегда означает нарушение.
Почему это спорно
Главная проблема инициативы — попытка использовать цену как быстрый маркер риска. Для надзора это удобно: система видит товар, регион, цену и отклонение от среднего уровня. Но для торговли это слишком грубый инструмент.
Низкая цена может появиться по вполне легальным причинам: промоакция, распродажа остатков, собственная торговая марка, короткий срок годности, простая упаковка, региональная конкуренция, масштаб производства или низкая наценка сети.
Если такой товар автоматически попадает в зону риска, бизнес получает странный сигнал: быть дешевле рынка становится опасно. Особенно для дискаунтеров, СТМ и производителей, которые конкурируют именно ценой.
Риск для скидок и дешёвого ассортимента
Самый неприятный эффект — давление на промо и доступные товары. Если глубокая скидка может стать поводом для проверки, часть компаний будет осторожнее снижать цены.
Для покупателя это плохая история. Формально мера направлена против фальсификата, но на практике может ударить по легальным дешёвым предложениям. В итоге рынок может получить не больше безопасности, а меньше ценовой конкуренции.
Особенно чувствительно это для молочной продукции, обуви, одежды и напитков — категорий, где разница в цене часто объясняется не нарушениями, а разным качеством упаковки, брендом, каналом продаж и экономикой производителя.
Почему средняя цена — слабый ориентир
Среднемесячная цена по региону выглядит объективно только на бумаге. Внутри одной товарной категории могут быть продукты разного уровня: натуральная и структурированная икра, брендовая и СТМ-молочка, обувь из разных материалов, шерстяная одежда разного состава и качества.
Если сравнивать такие товары слишком широко, дешёвый легальный продукт будет выглядеть подозрительно просто потому, что его поставили рядом с более дорогими аналогами.
Это создаёт риск ложных срабатываний. Проверка может прийти не туда, где есть нарушение, а туда, где компания просто эффективнее работает с ценой.
Что это значит для ритейла и маркетплейсов
Для офлайн-ритейла это может стать дополнительным ограничителем промо. Сети и производители будут вынуждены внимательнее смотреть, не уводит ли скидка товар ниже риск-порога.
Для маркетплейсов риск ещё выше: на одной карточке или в одной категории могут быть десятки продавцов с разной ценой. Один селлер распродаёт остатки, другой демпингует, третий продаёт СТМ, четвёртый ошибся в карточке. Если цена станет индикатором риска, площадкам придётся активнее отслеживать ценовые аномалии и, возможно, заранее ограничивать часть предложений.
Это усиливает общий тренд: маркетплейсы всё меньше остаются витриной и всё больше превращаются в инфраструктуру контроля — продавцов, карточек, документов, маркировки и теперь потенциально цен.
Критический вывод
Идея бороться с фальсификатом через данные «Честного знака» понятна. Но выбранный индикатор опасен своей грубостью. Низкая цена может быть сигналом нарушения, но не должна становиться почти самостоятельным поводом для давления на продавца.
Если механизм будет использоваться аккуратно — как один из факторов риска вместе с документами, маркировкой, историей продавца и характеристиками товара — он может быть полезен. Если же отклонение от средней цены начнут трактовать слишком формально, рынок получит обратный эффект: меньше скидок, меньше дешёвых предложений и больше осторожности у добросовестного бизнеса.
Главный риск инициативы в том, что под видом борьбы с фальсификатом можно случайно наказать нормальную ценовую конкуренцию.
Источники
- Ведомости. Материал о проекте приказа Минздрава по индикаторам риска для внеплановых проверок Роспотребнадзора
https://www.vedomosti.ru/ - New Retail. Роспотребнадзор может получить право на внеплановые проверки из-за низких цен
https://new-retail.ru/novosti/retail/rospotrebnadzor_mozhet_poluchit_pravo_na_vneplanovye_proverki_iz_za_nizkikh_tsen/ - Гарант. Проект приказа Министерства здравоохранения РФ о перечне индикаторов риска
https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/56948542/
