Основные числа из исследования РАЭК «Экономика Рунета 2025»
Экстракт по презентации РАЭК «Экономика Рунета 2025».
Главное
Электронная торговля — крупнейший сегмент экономики Рунета.
Общий объём экономики Рунета в 2025 году — 38,4 трлн руб., рост на 28,1%.
Из них электронная торговля — 23,2 трлн руб., рост на 40%.
То есть на электронную торговлю приходится около 60% всего измеренного объёма экономики Рунета.
Электронная торговля
Объём сектора в 2025 году — 23,2 трлн руб.
Рост к 2024 году — 40%.
Динамика по годам:
2021 — 6,5 трлн руб.
2022 — 8,4 трлн руб.
2023 — 11,8 трлн руб.
2024 — 16,6 трлн руб.
2025 — 23,2 трлн руб.
За 2021–2025 годы объём вырос примерно в 3,6 раза.
Среднегодовой темп роста за этот период — около 37% в год.
Количество заказов — 25,6 млрд.
Рост количества заказов — 33,7%.
Средний чек — 907,42 руб.
Рост среднего чека — 5%.
Главный вклад в рост дают не цены, а увеличение числа заказов и частоты покупок.
Доля маркетплейсов — 44,67%.
Рост доли маркетплейсов — 10%.
Если считать от общего объёма электронной торговли, на маркетплейсы приходится ориентировочно 10,4 трлн руб.
Количество уникальных пользователей электронной торговли — 280 млн, рост на 7,4%. В презентации отдельно указано, что один человек может владеть несколькими аккаунтами и сим-картами, поэтому это не равно числу реальных людей.
Вывод по электронной торговле
Рынок уже вышел на высокий охват аудитории.
Рост за счёт новых пользователей почти исчерпан.
Следующий этап — развитие внутри текущей пользовательской базы.
Фокус смещается на частоту заказов, удержание, омниканальность, контент, персонализацию и социальную коммерцию.
Социальная коммерция
РАЭК выделяет социальную коммерцию как драйвер онлайн-ритейла на 2025–2026 годы.
Ключевые платформенные примеры:
ВКонтакте — запуск платформы социальной коммерции в октябре 2025 года.
Яндекс Ритм — запуск сервиса в июле 2024 года, запуск монетизации в ноябре 2025 года.
Wibes — запуск приложения в марте 2025 года, запуск монетизации в апреле 2025 года.
Wibes делает ставку на вертикальные ролики до 90 секунд и переход от маркетплейса к соцсети.
Факторы роста социальной коммерции
Со стороны бизнеса:
• высокая ключевая ставка;
• дорогие заёмные средства;
• ограничение возможностей инвестирования;
• дефицит ресурсов;
• регуляторные и налоговые ужесточения.
Со стороны потребителей:
• рост контентного потребления;
• ожидание роста цен;
• готовность к экономии;
• перераспределение трат в пользу товаров с устойчивой ценностью;
• ценности здоровья, честности и времени.
Прогнозные сценарии на 2026 год
Оптимистичный сценарий:
• электронная коммерция — рост до 10%;
• оборот маркетплейсов — до 20%;
• реклама и продвижение — рост до 10%;
• ИКТ — рост до 10%.
Консервативный сценарий:
• электронная коммерция — около 0%;
• оборот маркетплейсов — до 10%;
• маркетинг и реклама — около 0%;
• ИКТ — около 0%.
Пессимистичный сценарий:
• электронная коммерция — снижение до 10%;
• оборот маркетплейсов — около 0%;
• маркетинг и реклама — снижение до 10%;
• ИКТ — снижение до 20%.
Реклама и продвижение
Общий объём сегмента — 1,57 трлн руб.
Рост — 27,6–28%.
Крупнейшие направления:
• e-Retail media — 580 млрд руб., рост 58%;
• перформанс-реклама — 471,1 млрд руб., рост 8%;
• реклама в классифайдах — 226 млрд руб., рост 19%;
• брендинговая реклама — 161,9 млрд руб., рост 33%;
• баннеры — 122,6 млрд руб., рост 36%;
• инфлюенс-маркетинг — 57 млрд руб., рост 20%;
• видеореклама — 39,3 млрд руб., рост 24%;
• реклама у мобильных операторов — 38 млрд руб., рост 15%;
• реклама в мессенджерах — 24 млрд руб., рост 20%;
• другие каналы — 11 млрд руб., рост 10%.
ИТ-рынок
Сектор ИКТ в экономике Рунета — 13,6 трлн руб.
Рост — 12%.
ИТ-рынок в России — 3,865 трлн руб.
Рост — 17,8%.
Крупные сегменты ИТ-рынка:
• софт — 1 491,8 млрд руб., рост 22,5%;
• ИТ-сервисы — 1 402,4 млрд руб., рост 13,6%;
• аппаратное обеспечение — 970,7 млрд руб., рост 17,2%;
• генеративные нейросети — 58 млрд руб., рост в 4,45 раза;
• сетевое оборудование — 219,6 млрд руб.;
• системы хранения данных — 175,3 млрд руб.;
• ИИ-оборудование — 112,1 млрд руб., рост 24,6%.
Макроэкономический фон
ВВП — рост на 1,0%, номинальный объём 213,5 трлн руб.
Инфляция — замедление до 7,5% после 9,5% в 2024 году.
Промышленное производство — рост на 0,7% за 9 месяцев.
Ключевая ставка — высокий уровень, около 18–19%.
Курс рубля — падение на 24 рубля за год.
Общий фон — охлаждение экономики, высокая стоимость денег, замедление потребительского спроса.
Короткий итог
Электронная торговля остаётся главным численным ядром экономики Рунета: 23,2 трлн руб. из 38,4 трлн руб.
Рост всё ещё высокий — 40% за год, но структура роста меняется.
Заказы растут быстрее среднего чека: 33,7% против 5%.
Это означает, что рынок растёт в первую очередь за счёт частоты покупок и глубины проникновения онлайн-сценариев, а не только за счёт инфляции.
Ключевой вопрос 2026 года — не сколько новых пользователей придёт, а кто эффективнее монетизирует и удержит уже существующую аудиторию.
