Рынок аудиотехники и музыка в жизни россиян. Итоги 2025 года

Две трети россиян — 69% — регулярно слушают музыку. Чаще всего — дома и в автомобиле. Такие данные представил бренд Урал по итогам опроса в декабре 2025 года (1 549 респондентов старше 18 лет).

Музыкальная привычка всё чаще превращается в устойчивый потребительский спрос — и это видно в цифрах рынка.

Музыка как повседневный фон

• 52% слушают музыку почти каждый день
• 17% — несколько раз в неделю
• 13% — несколько раз в месяц
• только 11% не слушают музыку вовсе

Где слушают:

• дома — 68%
• в автомобиле и такси — 37%
• на прогулках — 31%
• на тренировках — 27%
• в общественном транспорте — 20%
• на работе и учёбе — 15%

Музыка окончательно закрепилась как фоновая часть быта, а не отдельный сценарий досуга.

Рынок аудиотехники растёт быстрее розницы

По данным Росстат, за январь–сентябрь 2025 года:

• продажи аудиоаппаратуры выросли на 5.7% в сопоставимых ценах
• розница в целом — на 2.1%

Аудиокатегория растёт быстрее среднего рынка, несмотря на сдержанный потребительский фон.

Маркетплейсы как драйвер спроса

По аналитике Ozon за 2025 год:

• «Акустика и колонки» — +49% по сумме заказов
• «Автомагнитолы» — +51%
• «Автозвук» — +81%

Отдельно автозвук:

• автомобильные колонки — +75%
• автомобильные сабвуферы — +114%

Это подтверждает смещение спроса в сторону персонального и мобильного звука.

Структурные сдвиги внутри категории

По данным компании «Урал»:

• выручка в сегменте портативной акустики +75% за год
• доля портативных решений — 14.3% производства
• почти в 3 раза больше, чем два года назад

Параллельно сохраняется рост автозвука:

• продажи «Урала» в автозвуке на Ozon +67% в деньгах
• более 286 тыс. заказанных единиц за год
• лидерство по количеству заказов в категории

Качество звука как ценность

65% россиян считают качество звучания важным фактором.
Для сравнения:

• 22% — «скорее не важно»
• 13% — не имеет значения

При выборе аудиотехники ключевые параметры:

• цена — 74%
• функциональность и настройки — 57%
• технические характеристики — 52%

Страна происхождения:

• 39% предпочитают зарубежную электронику
• 31% — отдают приоритет российским брендам

Разрыв сокращается, доверие к отечественной электронике растёт.

Контекст промышленной политики

Летом 2025 года Михаил Мишустин подписал распоряжение о комплексном плане реализации Стратегии развития индустрии музыкальных инструментов и звукового оборудования на 2025–2030 годы.

Фактически рынок аудиотехники вошёл в контур промышленной политики, а не только потребительского спроса.

Что это означает для рынка

• музыка — стабильная повседневная потребность
• аудиотехника — категория с ростом выше розницы
• маркетплейсы усиливают спрос на автозвук и портативную акустику
• потребитель всё чаще платит за качество, а не громкость
• российские бренды постепенно выходят из ниши «компромисса»

2025 год зафиксировал переход от количества к качеству — и в прослушивании музыки, и в выборе техники.

Подробности

Две трети россиян (69%) регулярно слушают музыку, причем чаще всего — дома и в автомобиле, выяснили^[1] эксперты бренда «Урал», высокотехнологичного отечественного производителя акустики и электроники. Любовь к музыке находит и денежное выражение: по данным Росстата, за январь-сентябрь 2025 года продажи аудиоаппаратуры выросли на 5,7% по сравнению с тем же периодом 2024 года (в сопоставимых ценах) — динамика оборота этой продукции выше, чем по рознице в целом, где рост составил 2,1%. Анализ рынка был презентован на пресс-конференции в честь 125-летия компании «Урал», которая ежегодно выпускает более 1,5 млн динамиков для разных типов акустики.

^[1] Опрос проводился 16-22 декабря 2025 года, участие приняли 1 549 российских интернет-пользователей старше 18 лет.

 

Как показал опрос, почти каждый день музыку слушают 52% россиян, еще 17% делают это как минимум несколько раз в неделю, 13% — несколько раз в месяц и только 7% — еще реже. Вообще никогда не слушают музыку всего 11% опрошенных.

Обычно россияне наслаждаются музыкальными произведениями дома (68%), в автомобиле или такси (37%), а также во время прогулок (31%). Реже музыка сопровождает россиян на тренировках (27%), в общественном транспорте (20%) и на работе или учебе (15%).

«Согласно аналитике маркетплейса Ozon, сумма заказов в категориях «Акустика и колонки» за год увеличилась на 49%, «Автомагнитолы» — на 51%, «Автозвук» — на 81%. Особой популярностью сегодня пользуются беспроводные колонки, которые удобно переносить из комнаты в комнату или брать в поездки, о чем говорит и наша внутренняя статистика. За 2025 год общая выручка «Урала» в этом сегменте увеличилась почти в два раза — на 75%. Доля портативной акустики от всего объема нашего производства составляет 14,3%, что почти в три раза больше, чем два года назад. И мы намерены и дальше развивать эту категорию, более того: инженеры «Урала» уже работают над голосовыми помощниками и возможностью интеграции AI во все платформы компании», — рассказал президент компании «Урал» Юрий Логинов.

Продолжает расти спрос и на автозвук. По данным маркетплейса Ozon, динамика суммы заказов в категории «Колонки автомобильные» за год составила +75%, в категории «Сабвуфер автомобильный» — +114%. При этом продажи бренда «Урал» в сегменте автозвука на Ozon за год выросли на 67% в денежном выражении, а по спросу на продукцию производитель стал лидером: количество заказанных товаров превысило 286 тысяч штук.

«Традиционно одной из самых популярных в автозвуке является акустика типоразмером 16,5 см. Это своего рода эталон. В нашей линейке автомобильной акустики бесспорным фаворитом является система АК: она завоевала лидирующие позиции на международном рынке по соотношению цена\качество. За 25 лет со старта производства было продано более 1 миллиона комплектов «Урал-АК» по всему миру. Наследником серии стала широкополосная акустическая система АК-7 «Рахманинов», которую мы выводим на рынок сегодня, накануне новогодних праздников. Эта универсальная модель разработана специально для замены штатной автоакустики и легко устанавливается в большинство современных автомобилей. АК-7 воспроизводит весь диапазон частот от глубоких басов до высоких тонов, а отсутствие разделения полос делает звучание естественным и живым», — комментирует Юрий Логинов.

Новинка отличается мощным звуком, при котором музыкальные инструменты не перекрывают вокал. Высокая чувствительность и уровень детализации передают все нюансы любых стилей и жанров. По словам создателей, «Рахманинов» стал первой акустикой с High End звучанием в низкой ценовой категории — АК-7 стоит в несколько раз дешевле аналогов при сопоставимом и даже более высоком качестве.

Показательно, что большинство респондентов действительно очень ценят качественный звук: сразу 65% отметили, что для них это важно. Еще для 22% эта характеристика скорее не важна и лишь для 13% — вообще не имеет никакого значения.

 

«Запросы потребителей постоянно меняются, и чтобы соответствовать им, мы имеем в портфеле линейки акустики как для громкого интенсивного звука, так и для более сбалансированного. Покупатели часто переходят от одного направления к другому и обратно, однако в итоге качество все равно побеждает, даже если погружение в мир акустики начиналось с безумно громких систем», — отмечает Юрий Логинов.

При покупке аудиотехники россияне, по данным опроса, в первую очередь обращают внимание на цену (этот параметр важен для 74% опрошенных), разнообразие функций и настроек (57%), а также на технические характеристики (52%).

Свою роль играет и страна происхождения: 39% ценителей музыки отметили, что для них это важно, так как они предпочитают зарубежную электронику. При этом 31% россиян, наоборот, отдают приоритет отечественной продукции.

«Отношение к российским брендам электроники меняется. Потребитель видит, что в стране возрождается инжиниринг, собственное производство, развиваются заводы. И еще недавно скептически настроенные покупатели, сегодня, взяв в руки российскую электронику, в корне меняют свой взгляд. Все давно соскучились по своему, по русскому продукту. И, конечно, не стоит забывать про настоящий Русский звук — тот самый, который знаком каждому из нас, глубокий, эмоционально насыщенный, с выраженными низкими частотами. Все это нашло отражение в разработанной нами концепции «Русский звук». Одна из ее задач — развитие инженерно-культурной школы звука, которая отражает характер и музыкальные традиции нации», — добавил Юрий Логинов.

Добавим, что внимание производству акустики уделяют и на государственном уровне: летом 2025 года Председатель Правительства Михаил Мишустин подписал распоряжение об утверждении комплексного плана основных мероприятий в 2025–2030 годах по реализации Стратегии развития индустрии музыкальных инструментов и звукового оборудования.

В 2026 году «Урал» намерен представить несколько новинок в разных продуктовых категориях — это является частью масштабной пятилетней стратегии развития бренда. Уникальная 125-летняя история, опора на традиции русской инженерной школы и современная производственная база позволяют компании строить амбициозные планы: так, к 2030 году «Урал» рассчитывает нарастить оборот до 300 млн долларов и стать международным мультибрендом в области электроники и акустики за счет расширения продуктовых линеек, развития производственной площадки и активной экспансии на внешний рынок.

 

 

О КОМПАНИИ

Компания «Урал» — высокотехнологичный отечественный производитель электроники, автомобильных и портативных акустических систем. Единственный в сегменте российский бренд, в торговых марках которого используется только кириллица: «Гагарин», «Урал» и «Молния» и др.. Дважды лауреат национальной премии «Бренд года в России», лидер рынка автозвука (по данным М.Видео-Эльдорадо) и единственный в стране производитель акустики и автоакустики, успешно прошедший сертификационный аудит на соответствие ГОСТ Р 58139-2018 (российский эквивалент международного стандарта IATF 16949). Компания ведет свою историю с 1900 года, объединяя инженерные традиции, современные технологии, собственные разработки и производственные мощности на площадке «Гагарин Урал Завод» в г. Мытищи. Глобальная миссия бренда заключается в развитии концепции «Русский звук» и создании инженерно-культурной школы звука, которая отражает характер и музыкальные традиции нации. Продукция компании «Урал» представлена в рознице, экспортируется в страны СНГ и БРИКС, а также поставляется на 20 автосборочных предприятий России и Белоруссии. Ежегодный объем продаж составляет около 1,5 млн динамиков.