Средний чек ко Дню святого Валентина вырос на 46,3%
Средний чек ко Дню святого Валентина вырос на 46,3%
Спрос смещается в пользу классических подарков
Рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону «классических» категорий. Цветы, подарочные наборы, парфюмерия и сертификаты усиливают позиции, тогда как ряд ранее драйверных товарных групп теряет массовость или уходит в нишу.
По данным платформы Rafinad, совокупный средний чек по подарочным категориям в преддверии 14 февраля 2026 года вырос на 46,3% год к году.
Ключевой структурный сдвиг
Покупатели всё чаще выбирают универсальные и предсказуемые форматы, позволяющие сохранить эмоциональный эффект праздника при контролируемом бюджете.
Основные изменения:
• рост доли классических подарков
• снижение импульсных и «технических» покупок
• усиление роли сертификатов и нематериальных форматов
Что растёт
Категория «Подарки и цветы»
• рост спроса: +55,5% г/г
• средний чек: 7395 ₽ против 4756 ₽ годом ранее
Ювелирные изделия и аксессуары
• рост спроса: +95,3%
• ключевой драйвер — подарочные сертификаты
• особенно популярны у мужской аудитории
Нематериальные подарки
• «Обучение»: +113,6%
• «Онлайн-сервисы»: +183,2%
Формируется устойчивый интерес к подаркам с функциональной или долгосрочной ценностью.
Где рост среднего чека не равен росту спроса
Цифровая и бытовая техника
• средний чек: +116,3%
• с 23 768 ₽ до 51 417 ₽
При этом участники рынка отмечают сокращение количества покупок. Техника всё чаще становится заранее запланированным и нишевым подарком, а не массовым праздничным решением.
Категории со снижением
Рынок одновременно показывает охлаждение по ряду направлений:
• маркетплейсы и гипермаркеты: –35,7%
• автотовары: –49,6%
• книги: –23,9%
Косметика и здоровье
• количество заказов растёт
• средний чек снижается на 16,3%
• с 6192 ₽ до 5186 ₽
Что может изменить картину
Эксперты не исключают корректировки показателей в последние дни перед праздником. В период с 10 по 14 февраля традиционно растёт доля дополняющих и более дорогих покупок, что может подтолкнуть средний чек в популярных категориях к уровню 6500 ₽ и выше.
Итоговая логика рынка
Подарочный рынок в 2026 году балансирует между прагматизмом и эмоцией:
• покупатели выбирают проверенные сценарии
• растёт роль сертификатов и сервисов
• снижается универсальность техники
• увеличивается разнообразие подарочных комбинаций
Для бизнеса это означает смещение фокуса с «широкой витрины» на сценарии и комплекты, где важны не столько категории, сколько логика выбора.
«Средний чек ко Дню святого Валентина вырос на 46,3%, спрос сместился в пользу классических подарков»
Рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону «классических» категорий. Цветы, подарочные наборы, парфюмерия и подарочные сертификаты укрепляют позиции, тогда как ряд товарных групп, ранее выступавших драйверами праздничного спроса, показывает снижение или стагнацию.
По данным платформы Rafinad, совокупный средний чек по ряду подарочных категорий в преддверии 14 февраля в 2026 году вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом. В структуре массового праздничного растет популярность классических форматов — цветов, подарочных наборов, парфюмерии и сертификатов. Эти категории всё чаще используются как универсальный способ сохранить эмоциональную составляющую праздника при контролируемом бюджете.
Категория «Подарки и цветы» в 2026 году показала рост спроса на 55,5% год к году, средний чек увеличился с 4756 до 7395 рублей. Значительный рост зафиксирован и в сегменте «Ювелирные изделия и аксессуары» — +95,3%, что во многом связано с популярностью подарочных сертификатов, прежде всего среди мужской аудитории. Как правило, такие подарки дополняются цветами или небольшими символическими наборами, формируя сбалансированный праздничный сценарий.
Одновременно рынок демонстрирует рост интереса к нематериальным форматам. Так, категория «Обучение» выросла на 113,6%, а «Онлайн-сервисы» — на 183,2%, отражая спрос на функциональные и сервисные решения в качестве подарка.
При этом наибольший рост среднего чека в 2026 году продемонстрировала категория «Цифровая и бытовая техника» — +116,3%, с 23 768 до 51 417 рублей. Однако, по оценкам участников рынка, эта динамика не свидетельствует о расширении массового спроса. Напротив, техника всё чаще становится нишевым и заранее запланированным подарком и постепенно выходит из категории универсальных праздничных решений. Количество таких покупок сокращается, но их стоимость существенно растёт.
На этом фоне ряд категорий демонстрирует снижение или стагнацию. Так, средний чек в сегменте «Маркетплейсы и гипермаркеты» сократился на 35,7%, «Автотовары» — на 49,6%, «Книги» — на 23,9%.
Отдельного внимания заслуживает категория «Косметика и здоровье». Несмотря на рост количества заказов, средний чек в сегменте снизился на 16,3% — с 6192 рублей в 2025 году до 5186 рублей в 2026-м.
Эксперты не исключают корректировки показателей в последние недели перед праздником. Традиционно в период с 10 по 14 февраля возрастает доля более дорогих и дополняющих покупок, что может привести к росту среднего чека в популярных категориях до 6500 рублей и выше.
Таким образом, рынок подарков ко Дню святого Валентина в 2026 году сочетает прагматизм и эмоции: покупатели выбирают проверенные форматы, а также персонализированные и нематериальные подарки. Несмотря на снижение среднего чека, растёт ценность и разнообразие подарочных сценариев, что открывает новые возможности для бизнеса.
