Поиск сам собирает выдачу, Директ сам собирает лендинг

🤖 У Яндекса вышли две очень похожие по смыслу новости, хотя внешне они про разное.

В Поиске появился ИИ-блендер, который сам собирает нужную комбинацию блоков в выдаче.
В Директе предпринимателям дали ИИ-инструмент, который сам собирает лендинг под конкретный бизнес.

На поверхности — два разных продукта.
По сути — один и тот же сдвиг.

Что общего

И там, и там ИИ убирает лишние шаги между запросом и действием.

В Поиске он решает, что именно показать человеку в нужный момент — ссылки, картинки, видео, билеты, котировки или другие блоки.
В Директе он помогает бизнесу за несколько минут собрать готовую посадочную страницу с текстами, изображениями, заявкой, отзывами и контактами.

📌 То есть ИИ всё чаще не просто генерирует контент, а собирает рабочую структуру под задачу.

Почему это важно для торговли

В первом случае сокращается путь пользователя к ответу или покупке.

Яндекс прямо говорит, что ИИ-блендер может за 50 миллисекунд подобрать такую комбинацию из более чем 40 блоков, которая лучше решает задачу человека.

Во втором случае сокращается путь бизнеса к запуску продаж.

🛒 Малый бизнес, частные специалисты, кафе, мастерские и другие компании получают не «ещё один редактор сайтов», а быстрый резервный или основной лендинг, который можно сразу использовать в продвижении, в карточке организации и в рекламе.

Что это меняет

Раньше ИИ в digital чаще помогал в отдельных точках — написать текст, подобрать картинку, улучшить поиск, пересказать отзывы.

Сейчас он начинает собирать сам маршрут.

⚙️ В Поиске — маршрут пользователя к нужному ответу.
⚙️ В Директе — маршрут бизнеса к работающей посадочной странице.

Это уже более взрослая стадия.
ИИ становится не украшением интерфейса, а слоем оркестрации.

Почему вторая новость особенно показательная

История с лендингами важна не только из-за генерации.

Яндекс отдельно делает упор на том, что такие страницы оптимизированы под быструю загрузку даже при нестабильном интернете. Это уже не просто разговор про удобство, а про устойчивость в среде, где доступ и качество соединения становятся отдельным фактором продаж.

📉 Иными словами, Яндекс продаёт бизнесу не только скорость запуска, но и резервный контур присутствия.

Что в итоге

Обе новости показывают один тренд.

ИИ в российском digital всё заметнее переходит от генерации к управлению структурой выбора и входа в покупку.
Не просто написать текст.
Не просто показать ответ.
А собрать для человека или бизнеса кратчайший и самый удобный путь к действию.

Подробности от Яндекса

Яндекс внедрил в Поиск технологию ИИ-блендер, которая расставляет блоки в результатах поиска. Поисковая выдача может включать более 40 блоков в разном сочетании: это ссылки на сайты, картинки, видео, прогноз погоды или котировки акций. ИИ-блендер анализирует запрос и предлагает такую комбинацию блоков, которая лучше всего решает задачу — перевести фразу, купить билеты, выбрать товар или разобраться в теме.

На один запрос часто хорошо отвечают сразу несколько блоков. Например, если человека интересует горнолыжный курорт, ему могут быть полезны блоки с фото и видео со склонов, билетами и отелями. ИИ-блендер за 50 миллисекунд находит такую комбинацию блоков, которая лучше всего решает задачу пользователя.
Яндекс и раньше расставлял ответы исходя из их полезности. При этом он ориентировался прежде всего на то, как люди взаимодействуют с блоками — например, как часто к ним переходят. ИИ-блендер позволяет эффективнее решать эту задачу, так как учитывает ещё и релевантность ответа — насколько хорошо он решает задачу. Если раньше по запросу «ydex» рядом с графиком котировок мог появляться блок с картинками, то теперь Поиск понимает, что в этой ситуации важно показать именно котировки, а блок с картинками только отвлекает.

ИИ-блендер использует нейросети-трансформеры: мощную языковую модель и её облегчённую версию. Когда пользователь задаёт вопрос, облегчённая модель выбирает наилучший вариант расположения для каждого блока, так как она может сделать это быстро. А мощная модель выступает в роли её «наставника» и контролирует качество.

Предприниматели получат доступ к ИИ‑инструменту по созданию лендингов в Яндекс Директе с работой в условиях нестабильного интернета

 В Яндекс Директе с помощью ИИ-инструмента предприниматели могут быстро создать лендинг, структура которого будет формироваться индивидуально — с учетом специфики бизнеса и отрасли. Такие лендинги могут работать даже в условиях нестабильного интернет-соединения, или при его ограничениях.

Для создания страницы предпринимателю достаточно описать бизнес своими словами. После этого искусственный интеллект формирует подходящую структуру страницы, предложит изображения исходя из тематики бизнеса,  создаст тексты под специфику услуг или товаров, а также предложит специальные блоки под задачи бизнеса: формы сбора заявок, блоки с акциями и примерами работ, отзывы клиентов и карты проезда. Весь процесс занимает несколько минут.

Инструмент подходит для предпринимателей, у которых нет опыта в создании лендингов, мало времени на настройку продвижения или ограниченный бюджет. Парикмахерские, кафе, мастерские, частные специалисты —  бизнес оперативно получает работающий лендинг с формой для сбора заявок и контактами.

Лендинг создается бесплатно и не зависит от запуска рекламной кампании. Его можно сразу использовать для запуска продвижения или как резервную посадочную страницу наряду со своим основным сайтом. Им можно поделиться с клиентами и добавить в карточку организации на Яндекс Картах. При этом лендинг автоматически интегрируется с сервисами Яндекса: подтягивает отзывы и адрес, настраивает сбор заявок и аналитику для отслеживания эффективности, готов к запуску рекламы в Яндекс Директе.

Бизнесы могут персонализировать лендинги за счет загрузки своего логотипа и фонового изображения, выбрать фирменные цвета — всё, чтобы соответствовать фирменному стилю компании. Из дополнительных возможностей лендинги позволяют добавить галерею изображений для демонстрации предложений или примеров работ, кнопки целевых действий, например, записаться или купить, в любом блоке. Предприниматели могут создать  для лендинга уникальную ссылку с названием своего бизнеса.

Маркетологам и специалистам по настройке рекламы инструмент помогает быстро создавать посадочные страницы для тестирования гипотез, сезонных акций или новых продуктов без привлечения разработчиков.

Инструмент был в бета-тестировании с сентября прошлого года. По результатам тестирования каждый второй из опрошенных бизнесов назвал лендинги удобным инструментом, а 53% предпринимателей создали первую посадочную страницу именно здесь. За время тестирования создано более 90 тыс. таких страниц.

Лендинги специально оптимизированы для быстрой загрузки даже при нестабильном  интернете, но их финальная доступность будет зависеть от работы конкретного провайдера и региональных ограничений.